Julen 2024 speglar förändringarna i brasilianernas beteende och prioriteringar. Enligt den unika undersökningen från Hibou, ett företag specialiserat på övervakning och insikter om konsumtion, genomförd med över 1200 brasilianare, endast51% av de tillfrågade planerar att köpa presenterI år är en indikator på de ekonomiska utmaningar som många familjer står inför. Samtidigt visade undersökningen att14% av brasilianerna kommer att fira datumet ensamma, en ökning av3 procentenhederangående 2023. Trots detta,40% ser fortfarande ser ser ser en möjlighet att förnya hoppet för framtiden.
Vi följer en rörelse som kombinerar anpassning och motståndskraft. Ökningen av antalet personer som kommer att tillbringa julen ensamma och den minskade avsikten att ge presenter speglar både ekonomiska restriktioner och emotionella förändringar. Ändå behåller brasilianarna julens kärna som en tid av hopp och mening, analyserar Ligia Mello, CSO för Hibou och forskningsansvarig.
Nedskärningar i gåvorna och förändringar i listorna
Med avsikt att ge en present jämfört med tidigare år, utmärker sig budgeten som en avgörande faktor: Av de 51 % som planerar att köpa presenter,28 % planerar att spendera mellan 250 R$ och 500 R$.Redan 20 % mellan R$150 och R$250, medan andra 20 % planerar att investera mellan R$500 och R$1000Endast en liten andel på 12 % planerar att spendera mer än 1000 R$.
Även för dem som ska ge presenter har mottagarprofilen förändrats.Barnen fick prioritet, ökade med 4 procentenheter (54%)medan föräldrar (47%)och makarna(48%) hade betydande nedgångar, av15 procentenheteroch7 procentenheter,respektive. Valet fokuserar mer på nästa generation och de som är närmast i familjekärnan.
Bland de 31% som inte kommer att köpa presenter i årDe huvudsakliga skälen är brist på pengar (32%), skuldsättning (14%), ekonomi (18%) och att inte känna sig i julstämning (12%).
Hälsa hamnar inte längre i topp: kläder och parfymer dominerar önskningarna
Om hälsan var den mest önskade presenten för brasilianarna 2023, har önskan om konkreta saker återvänt starkt 2024:Kläder (22%) och parfymer (10%)leder listan över de mest efterlängtade presenterna, följt avelektronik (11%).Resor blir med7%av önskan.
Hälsan som var en önskan för 32%år 2023 föll till9%,indikerar en förskjutning av de emotionella prioriteringarna mot praktiska och materiella behov.
Ranking av julklappar
För de51%som de presentear, itens utilitários ganham força total na lista de compras.64%de kommer att investera i kläder och accessoarer;35%inom parfymer och kosmetika;34%i leksaker;22% skor och 13% böcker.
Köpen visar också etablerade trender.56 % kommer att välja att handla onlinemedan inköpen i köpcentrum (49%)föll9 procentenheter,stärka förtroendet för e-handeln och leveranslogistiken. Samtidigt,43%Föredrar fortfarande gatubutiker.
Ensammahet och hopp samexisterar
Tillväxten i antalet personer som kommer att fira julen ensamma, som nådde14%, återspeglar en komplex verklighet, med en ökning av3 procentenhederi förhållande till förra året. Det fanns också en förstärkning av hoppkänslan:40 % av brasilianarna ser julen som en tid för förnyelse,medan 47 % anser att datumet är en möjlighet att samla familjen.
Denna situation avslöjar en dualitet: medan vissa möter introspektion och ensamhet, hittar andra i datumet en chans till återkoppling och optimism.
Jultraditioner motstår förändringar
På bordet fortsätter klassikerna att vara huvudpersoner:Peru (18%), chester (11%) och skinka (9%)fortsätter att vara bland de mest uppskattade rätterna. Familjemiddagen förblir ett av kännetecknen för den brasilianska julen, och är valet för 27% av de tillfrågade.
Konsumtion med foten på bromsen
Konsumentbeteendet speglar strävan efter ekonomisk balans44 % kommer att finansiera julutgifterna med månadslönenRedan 2 av varje 10 brasilianare kommer att använda den andra delen av 13:e lönen, andra 10 % kommer att använda den första delen av 13:e lönen, medan7% kommer att ha extrainkomster eller extrajobb.För många var Black Friday en strategisk möjlighet, med33 % har köpt presenter under kampanjerna.
Forskningen visar hur mycket julen anpassar sig till de sociala och ekonomiska förhållandena. Trots restriktioner och förändrade beteenden värderar brasilianarna fortfarande högt denna tid som en stund av förnyelse och samhörighet. Det är en spegling av vår förmåga att anpassa oss och den emotionella betydelse som julen bär med sig, avslutar Ligia Mello.
