Instagram är fortfarande det mest använda sociala nätverket, men det regerar inte ensamt. Varumärken inom sport, mode, skönhet och till och med finansiella tjänster är bland favoriterna. Det här är några av resultaten från en undersökning som genomförts med universitetsstudenter från tre regioner i Brasilien, i åldrarna 18 till 23.
Forskningen, som genomförs av universitetsteknikföretaget Cheers – som har en app som används av 2 miljoner studenter för att få tillgång till evenemang – mäter vanorna och konsumtionen av digitala medier bland dessa unga människor.
Undersökningen visar till exempel att Instagram används dagligen av 95 % av de svarande. Men även TikTok har en framträdande roll, med daglig användning av 75 % av unga, med en viktig detalj: nätverket används inte bara för underhållning, utan också för att forma konsumtion, beteende och inflytande, enligt studien.
YouTube behåller i sin tur sin relevans tack vare sin användarkultur: det är den föredragna plattformen för mer djupgående innehåll. Forskningen noterar också att det sociala nätverket X, tidigare Twitter, trots sina upp- och nedgångar, fortfarande hittar sin plats i engagerade nischer.
VARUMÄRKEN OCH INFLUENCER-MARKNADSFÖRING
Deltagarna i Cheers-studien fick följande fråga: ”Vilka varumärken följer du på sociala medier som representerar eller inspirerar dig?” Inga exempel gavs, och inget specifikt segment angavs, i syfte att lyfta fram de varumärken som verkligen är top-of-mind för nya generationer.
Det viktigaste resultatet var mångfalden av varumärken. Jättar och traditionella varumärken, som Nike och Adidas, inom sportartikelsektorn, sticker ut i täten. Men även andra kategorier fanns med i svaren.
En av dessa kategorier är skönhet och personlig vård. Inom detta segment var de mest citerade Wepink, Grupo Boticário, Natura och Boca Rosa. Inom modehandeln sticker Lojas Renner SA, Shein och Youcom ut och "vinner betydande marknadsandelar", vilket studien betonar. Inom underhållning leder Netflix.
Den som tror att unga människor inte är bekymrade över sin ekonomi har fel. Faktum är att ett av de varumärken som deltagarna i undersökningen minns mest kommer just från finanssektorn: Nubank.
”Vad har dessa varumärken gemensamt? Det är inte bara produkten, utan förmågan att leverera kvalitet, innovation, autenticitet och framför allt en verklig anpassning till unga människors värderingar och ambitioner. De söker varumärken som representerar och inspirerar dem i deras dagliga liv”, säger Gabriel Russo, grundare och VD för Cheers.
