Ny forskning visar hur unga universitetsstudenter använder sociala nätverk och väljer varumärken

Instagram är fortfarande det mest använda sociala nätverket, men det regerar inte ensamt. Varumärken inom sport, mode, skönhet och till och med finansiella tjänster är bland favoriterna.Detta är några av resultaten av en undersökning av universitetsstudenter från tre regioner i Brasilien, mellan 18 och 23 år.

Genomförd av universitetschen Cheers & har en applikation som används av 2 miljoner studenter för att komma åt evenemang och sociala medier, forskningen skalar vanor och konsumtion av digitala medier bland dessa ungdomar.

Undersökningen visar till exempel att Instagram används dagligen av 95% av respondenterna Men TikTok är också i en framträdande position, med daglig användning av 75% av ungdomar, med en detalj: nätverket används inte bara för underhållning, men också för att forma konsumtion, beteende och inflytande, enligt studien.

YouTube behåller i sin tur relevans för kulturen för dess användning: det är den föredragna plattformen för innehåll med större djup. Forskningen noterar också att det sociala nätverket X, gamla Twitter, trots upp- och nedgångar, fortfarande finner sin plats i engagerade nischer.

VARUMÄRKEN OCH INFLUENCER MARKETING

Deltagarna i Cheers-studien fick följande fråga: “Vilka varumärken följer du på sociala nätverk som representerar eller inspirerar dig?” Inget exempel gavs, och inte heller något segment signalerades, i syfte att växa fram de varumärken som i själva verket finns i nya generationers medvetande.

Mångfalden av varumärken var huvudresultatet.Jätte och traditionella, som Nike och Adidas, sportartiklar, framträder i framkant.Men andra kategorier fanns också i svaren.

En av dessa kategorier är skönhet och personlig vård. I det här segmentet var de mest citerade Wepink, Grupo Boticario, Natura och Boca Rosa. Inom modehandeln sticker butikerna Renner SA, Shein och Youcom ut, “ererövrar betydande utrymme”, som studien betonar. Inom underhållning leder Netflix.

Det är fel vem tycker att ungdomar inte bryr sig om det ekonomiska livet Så mycket att ett av de varumärken som allmänheten mest minns av forskningen kommer just från finansiella tjänster: Nubank.

“O vad har dessa varumärken gemensamt?Det är inte bara produkten, utan förmågan att leverera kvalitet, innovation, autenticitet och framför allt en verklig anpassning till den unga publikens värderingar och ambitioner De söker varumärken som representerar och inspirerar dem i dag till dag”, säger Cheers grundare och VD Gabriel Russo.