Instagram är fortfarande det mest använda sociala nätverket, men det är inte det överlägsna. Sport-, mode-, skönhets- och till och med finansiella tjänstemärken är bland favoriterna. Det här är några av resultaten från en undersökning av universitetsstudenter från tre regioner i Brasilien, i åldrarna 18 till 23.
Undersökningen, som genomförs av universitetet Cheers – som har en app som används av 2 miljoner studenter för att få tillgång till evenemang – mäter vanorna och konsumtionen av digitala medier bland dessa unga.
Undersökningen visar till exempel att Instagram används dagligen av 95 % av de svarande. Men TikTok har också en framträdande roll, med daglig användning av 75 % av unga, med ett förbehåll: nätverket används inte bara för underhållning, utan också för att forma konsumtion, beteende och inflytande, enligt studien.
YouTube är i sin tur fortfarande relevant tack vare sin användarkultur: det är den föredragna plattformen för mer djupgående innehåll. Undersökningen noterar också att det sociala nätverket X, tidigare Twitter, trots sina upp- och nedgångar, fortfarande hittar sin plats i engagerade nischer.
VARUMÄRKEN OCH INFLUENCER-MARKNADSFÖRING
Deltagarna i Cheers-studien fick följande fråga: "Vilka varumärken följer du på sociala medier som representerar eller inspirerar dig?" Inga exempel gavs, och inga segment identifierades, med målet att lyfta fram de varumärken som verkligen resonerar med yngre generationer.
Varumärkesdiversitet var det viktigaste resultatet. Stora och traditionella varumärken som Nike och Adidas, som specialiserar sig på sportartiklar, är ledande. Men även andra kategorier fanns med i svaren.
En sådan kategori är skönhet och personlig vård. I detta segment var de mest citerade varumärkena Wepink, Grupo Boticário, Natura och Boca Rosa. Inom modehandeln sticker Lojas Renner SA, Shein och Youcom ut och "vinner betydande marknadsandelar", vilket studien framhäver. Inom underhållning leder Netflix.
Den som tror att unga människor inte bryr sig om sin ekonomi har fel. Så till den grad att ett av de varumärken som undersökningens målgrupp minns mest kommer från ett finansföretag: Nubank.
”Vad har dessa varumärken gemensamt? Det är inte bara produkten, utan förmågan att leverera kvalitet, innovation, autenticitet och framför allt en sann anpassning till unga människors värderingar och ambitioner. De söker varumärken som representerar och inspirerar dem i deras dagliga liv”, säger Gabriel Russo, grundare och VD för Cheers.
