Intresserad av att förstå utmaningarna och möjligheterna inom design i Brasilien, genomförde Figma — en plattform för design och utveckling för personer som bygger appar, webbplatser och andra digitala produkter tillsammans — en undersökning bland yrkesverksamma inom området och en av upptäckterna handlar om den allt mer strategiska roll som designen tar i företagen. Nästan hälften av respondenterna (47%) uppgav att de deltar direkt i produktdefinition, strategi och affärsvision, medan 26% sade att de konsulteras i vissa beslut, även om design vanligtvis tillkommer i processen efter att omfattningen redan är fastställd.
Betydelsen av området förstärks också av ledarskapets och de övriga teamens uppfattning. Enligt 91 % av deltagarna erkänner människor på något sätt det värde som design tillför företagets resultat — en siffra som stärker vikten av dessa yrkesverksamma bortom den visuella genomförandet. Designen har blivit en strategisk differentiering — vare sig det gäller brasilianska startups som skapar innovativa digitala upplevelser eller stora företag som skalar sina designsystem för att möta en växande efterfrågan, förklarar Yuhki Yamashita, Chief Product Officer på Figma.
Datan presenterades denna onsdag (02/07) under ett evenemang i São Paulo, som samlade medlemmar av den lokala gemenskapen, ledare inom det digitala ekosystemet och kunder som Nubank, Ifood, Mercado Livre och Itaú. Mötet markerade ett strategiskt steg i konsolideringen av Figma i Latinamerika, med tillkännagivandet av den spanska versionen riktad mot regionens länder, efter den senaste lanseringen av den brasilianska portugisiska versionen.
Undersökningen, som genomfördes i samarbete med MindMiners, hörde 300 brasilianska yrkesverksamma i ledande befattningar inom design, teknik och produkt. Målet var att förstå hur artificiell intelligens integreras i lokala företag och att kartlägga de missförhållanden och motsägelser som fortfarande präglar dess tillämpning i praktiken.
Verktygen bakom resultatet
I maj, meddelade plattformen den fullständiga lokaliseringen av sin produkt till brasiliansk portugisiska. "Latinamerika är en pulserande centrum för kreativitet och talang inom design", säger Débora Mioranzza, chef för Latinamerika på Figma. Vi närmar oss ännu mer vår gemenskap och erbjuder en helt lokaliserad produkt, så att företag i hela regionen kan skapa de bästa digitala upplevelserna för sina målgrupper.
Den nya versionen inkluderar fullständig översättning av gränssnittet, kulturella anpassningar och dedikerat stöd på portugisiska, vilket bör underlätta för nya användare att ta till sig den och minska hinder i det dagliga bruket. Det beror också på att undersökningen visade att 31 % håller med om att användningen av engelska begränsar användningen av ett designverktyg eller kräver extra ansträngning från teamet.
Förhållandet mellan design och AI
Trots att denna innovation redan finns i nästan 90 % av företagen visade resultaten vid undersökningen av mognadsnivån inom design att de var mycket varierande. Idag indikerar endast 16 % att de har en bred och konsekvent integration av artificiell intelligens i sina flöden och 13 % signalerar ett strukturerat användande i delar av designprocessen.
På andra sidan säger 32 % av respondenterna att AI fortfarande är i en utforskningsfas i deras arbete, med sporadiska tester; medan 27 % har några tillämpningar i bruk, men utan strukturerade processer. Det vill säga, även om denna teknik redan är en del av landskapet, är vägen till fullständig och mogen adoption inom brasiliansk design fortfarande lång.
En del av detta kan förklaras av att balansen mellan organisatoriskt stöd och teamets kompetens fortfarande inte är fullständig i många företag. Enligt undersökningen uppger 55 % av respondenterna att deras företag erbjuder tillräckligt stöd och resurser, och har kompetenta team för att tillämpa AI i den dagliga designen. Den här gruppen uppfyller de två nödvändiga villkoren för en konsekvent tillämpning av teknologin.
Men dock 45 % av de tillfrågade rapporterar fortfarande någon grad av missanpassning mellan organisationsstrukturen och teamens förberedelse:
- 25 % säger att företaget redan erbjuder support och resurser, men teamet är ännu inte fullt utbildat.
- 11 % indikerar det motsatta scenariot: teamet har redan kunskap och kompetenser, men organisationen saknar fortfarande tillräckligt stöd och infrastruktur.
- 4 % har samtidiga brister — både i utbildning och organisatoriskt stöd.
- 5 % säger att ämnet ännu inte har diskuterats internt eller att de inte vet hur de ska svara på frågan.
När dessa två villkor är uppfyllda förväntas det dock lösa ett annat utmaning som identifierades i forskningen: den bästa användningen av tiden.
För övrigt, under Config 2025, tillkännagav Figma en ny generation av produkter med fokus på artificiell intelligens just för att möta denna utmaning. Figma Make, till exempel, möjliggör att skapa prototyper utifrån beskrivningar på naturligt språk, medan Figma Sites eliminerar tekniska steg genom att låta en enda person skapa och publicera en hel webbplats utan att lämna plattformen.
Resurs som slösas bort
Enligt 64 % av de tillfrågade är en stor eller betydande del av arbetsrutinen fortfarande upptagen av repetitiva uppgifter och endast 9 % anger att största delen av tiden ägnas åt kreativa eller analytiska aktiviteter.
Denna diskrepans är ännu mer fascinerande när den ställs mot den positiva uppfattning som uttrycks om AI: 83 % av formgivarna säger att AI ökar deras arbets effektivitet avsevärt. Dessutom håller 82 % med om att denna innovation gör det möjligt att ägna mer tid åt att förbättra sin yrkesspecialitet.
Det innebär att även med en hög erkänsla av teknikens potential att öka effektiviteten och frigöra tid för mer värdefulla aktiviteter, verkar den dagliga designen till stor del vara fångad av repetitiva operativa krav. Utgången? Främja konsolideringen av AI som en strukturell del av designprocessen — med integrerade verktyg, kontinuerlig utbildning och tydligt organisatoriskt stöd.
De nyheter som presenteras av plattformen svarar också på denna produktivitetsutmaning. Figma Buzz, till exempel, utvecklades för marknadsföringsteam som behöver producera material i stor skala, med visuell konsekvens och mindre operativ belastning. Grid automatiserar genereringen av CSS-kod och underlättar överlämningen mellan design och utveckling.
