I samarbete medNyttail, aENEXTpublicerar en undersökning som bekräftar den accelererade tillväxten avDetaljhandel Media– kanal som gör det möjligt för varumärken att marknadsföra sig inom e-handelsplattformar –i Brasil, Rör miljardbelopp på den nationella marknaden. Segmentet har lovande utsikter för reklambranschen, samt en betydande investeringspotential i marknadsplatser och e-handelsplattformar. Studien inkluderar deltagande av mer än 60 företag och över 100 intervjuer med ledare från stora detaljhandelsföretag och industrier.
Huvudsakliga data och möjligheter för Retail Media enligt undersökningen
– Industrins och detaljhandelns anslutning: Bland de intervjuade brasilianska industrierna,79 % arbetar redan med Retail Media och 100 % anser att modellen är en grundläggande trend för detaljhandelnI detaljhandelssektorn,73% av deltagarna arbetar redan med detta format, med fokus på kategorierna Livsmedel och Drycker (63%) och Parfym, Kosmetika och Hälsa (51%).
– Ökande investering: Fram till slutet av 2023 var förväntningen att2,6 miljarder R$ skulle investeras i annonsering på de brasilianska marknadsplatserna, enligt IAB Brasil, som stärker sektorns styrka. Globalt sett, ärRetail Media förväntas nå 110 miljarder US-dollar år 2026, och överträffar till och med tillväxten av investeringar i Social och Search (eMarketer).
– Mål och fördelar för varumärken: Retail Media gör det möjligt för varumärken att maximera ROI med anpassningsbara och mätbara kampanjer.Cirka 40 % av industrierna prioriterar att öka synligheten på e-handelsplattformar och mäta effekten av sina marknadsföringsinsatser mer noggrantDenna situation gör Retail Media särskilt attraktivt för strategier som syftar till att förbättra prestandan för strategiska produkter, särskilt på plattformar som Amazon och Mercado Livre.
Trots framstegen pekar studien på att31,3 % av byråerna arbetar fortfarande inte med Retail Media, som en möjlighet till tillväxt och ett behov av kompetensutveckling på marknaden. Cirka40% av byråerna uppger att de behöver mer kunskap för att arbeta mer effektivt inom sektorn, vilket avslöjar ett kompetensgap som kan fyllas med utbildningar och specifika strategier.
Studien betonar inte bara siffrorna utan stärker också rollen av Retail Media i att bygga en mer träffsäker, segmenterad och effektiv kommunikation för e-handeln. De byråer och varumärken som anpassar sig till denna trend kommer att ha en konkurrensfördel genom att erbjuda en mer integrerad och personlig köpupplevelse, vilket maximerar påverkan och konverteringen till försäljning.
