I samarbete medNyttail, enENEXTpublicerar en undersökning som bekräftar den accelererade tillväxten avDetaljhandel Media– kanal som gör det möjligt för varumärken att marknadsföra sig inom e-handelsplattformar – i Brasil, Rör miljardbelopp på den inhemska marknaden. segmentet har lovande utsikter för reklambranschen, utöver betydande investeringspotential i marknadsplatser och e-handelsplattformar. Studien samlar deltagande av mer än 60 företag och mer än 100 intervjuer med ledare för stora detaljhandlare och industrier
Huvudsakliga data och möjligheter inom Retail Media, enligt undersökningen
– Industrins och detaljhandelns anslutning: Bland de intervjuade brasilianska industrierna, 79% arbetar redan med Retail Media, och 100% anser att modellen är en grundläggande trend för detaljhandeln. Inom detaljhandeln, 73% av deltagarna arbetar redan med detta format, med betoning på kategorierna Livsmedel och Drycker (63%) och Parfym, Kosmetika och hälsa (51%)
– Ökande investering: Fram till slutet av 2023, förväntningen var attR$ 2,6 miljarder skulle investeras i reklam på de brasilianska marknadsplatserna, enligt IAB Brasil, stärka sektorns kraft. Globalt, oRetail Media förväntas nå 110 miljarder US-dollar år 2026, överträffar till och med tillväxten av investeringar i Social och Search (eMarketer)
– Mål och fördelar för varumärken: Retail Media gör det möjligt för varumärken att maximera ROI med anpassningsbara och mätbara kampanjer. Cirka 40 % av industrierna prioriterar att öka synligheten på e-handelsplattformar och mäta effekten av sina marknadsföringsinsatser mer noggrant. Denna situation gör Retail Media särskilt attraktivt för strategier som syftar till att förbättra prestandan för strategiska produkter, särskilt på plattformar som Amazon och Mercado Livre
Trots framstegen, studien visar att31,3% av byråerna arbetar fortfarande inte med Retail Media, en indikerar en tillväxtmöjlighet och ett behov av kompetensutveckling på marknaden. Cirka40% av byråerna uppger att de behöver mer kunskap för att arbeta mer effektivt inom sektorn, avslöjar en specialiseringslucka som kan fyllas med specifika utbildningar och strategier
Studien belyser inte bara siffrorna, men stärker också rollen av Retail Media i att bygga en mer träffsäker kommunikation, segmenterad och effektiv för e-handeln. De byråer och varumärken som anpassar sig till denna trend kommer att ha en konkurrensfördel genom att erbjuda en mer integrerad och personlig shoppingupplevelse, maximera effekten och konverteringen till försäljning
