Aktiveringarna med influencers har förlorat utrymme bland varumärkena, med influencer-marknadsföring som minskar med 19 procentenheter i annonsörernas mediamix från 2023 till 2024. Trots denna devalvering är influencerers avkastning på investeringar (ROI) den enda med en växande trend, med en tvåsiffrig procentuell ökning år för år. Slutsatserna är en del av studien som genomförts av martech Uncover.
Undersökningen utvärderade 11 varumärken från olika sektorer med minst en modell av Marketing Mix Modeling (prediktiv modellering för optimering av marknadsföringsdata) under perioden januari 2022 till maj 2024. Resultaten sträcker sig från låg strategisk tydlighet hos annonsörerna med influencer-marknadsföring till underutnyttjande av influencers av varumärken.
Det saknas strategi i åtgärderna med influencers…
Undersökningen visade att hälften av annonsörerna använder influencer-marknadsföring, men endast 4 % av mediebudgeten för dem som gör det avsätts till denna typ av aktivering. Det väcker ännu mer uppmärksamhet att 70 % av annonsörerna inte har någon specifik funnel-strategi för influencer-marknadsföringsinsatser. Bland de som utför aktiveringar med ett tydligt mål är medvetenhet det första, följt av konvertering.
Det finns gott om utrymme att investera mer i inflytande
Förutom att ha en liten andel i mediebudgeten utförs influencer-marknadsföring under den nivå som krävs för att generera relevanta avkastningar. Analysen visar att annonsörer bör investera 23 % mer i denna typ av strategi, som för digitala medier ger en kraft motsvarande den effekt som offline medier har genom ad stock (mätning av den tid det tar för media att få effekt).
Långtidseffekten av influencer-marknadsföring är till och med högre och mer varaktig än den för offline-media, med en nedgång först från den fjärde veckan efter mediepubliceringen. Influencer-adsens toppunkt är huvudsakligen koncentrerat till andra veckan efter publiceringen.
Investeringsavkastningen för influencers är den enda med en tillväxttrend, med en tvåsiffrig procentuell ökning år efter år. Från 2023 till 2024 ökade influens ROI med 51%; från 2022 till 2023 steg den med 68%. Investeringen i influencers har dock minskat år efter år, vilket leder till förlusten av möjligheten att öka effektiviteten i mediemixen.
