Med teknikens framsteg och de digitala verktygens sofistikering konsoliderades marknadsföringsmetoder under 2024, präglade av kreativa kampanjer och innovativa strategier. Allt eftersom varumärken blir mer beroende av data och artificiell intelligens för att nå konsumenterna har personalisering fått en oöverträffad roll. Men dock med denna nya makt uppstår också ett stort ansvar.
Marknadsföringen 2025 kommer att kräva en mer etisk och transparent strategi, där varumärken inte bara bryr sig om datans noggrannhet utan också om hur dessa data hanteras och används. Nästa år kommer att bli en milstolpe i utvecklingen av mer mänskliga och medvetna marknadsföringsmetoder.
Varumärkena kommer att behöva skapa en djupare koppling till konsumenterna genom att erbjuda autentiska upplevelser som respekterar deras integritet. Dessutom kommer användningen av e-handelsplattformar som kommunikationskanaler att vara avgörande för att vinna publikens förtroende vid köptillfället, medan skapandet av innehåll som ger verkligt värde för konsumenterna blir allt viktigare för att bygga ett förtroendefullt förhållande. Kolla vilka marknadsföringstrender som gäller för nästa år
1. Etisk personalisering
För All Sets VD, Leopoldo Jeiressati, begränsar sig inte marknadsföring längre till demografiska data. Analysen involverar nu att förstå konsumenternas emotionella och beteendemässiga behov på djupet. "Varumärkena står inför utmaningen att skapa en äkta koppling, men detta är bara möjligt när det finns en ansvarsfull hantering av de insamlade uppgifterna," betonar chefen. Med den växande användningen av artificiell intelligens har varumärken tillgång till en stor mängd information, men det är avgörande att respektera konsumentens integritet och samtycke. Känsliga uppgifter, som information om intim hälsa eller graviditetstester, kräver noggrann och transparent behandling.
2. Retailmedia som strategisk kanal
En annan stor satsning för 2025 är retail media, som håller på att etablera sig som en kraftfull kanal för varumärken att direkt nå konsumenterna vid köptillfället. E-handelsplattformar, som Mercado Ads, har blivit strategiska varumärkeskanaler, och All Set, pionjär inom in-house-modellen i Brasilien, har hjälpt varumärken som Mercado Ads och Pepsico att utforska dessa plattformar.
Enligt en undersökning från eMarketer förväntas investeringarna i detaljhandelns media öka med 30 % år 2025. Denna trend ger en stor möjlighet för varumärken att skapa mer träffsäkra och personliga kontakt med konsumenterna, förklarar Jeiressati och understryker vikten av transparens vid användning av data under denna process.
3. Använd smartare innehåll
Marknadsföringen avancerar också mot att skapa smartare innehåll som anpassar sig mer dynamiskt efter konsumentens preferenser och behov. Fokus ligger på att utveckla innehåll som inte bara är personligt anpassat, utan också mer relevant och mindre påträngande, genom att utnyttja data bättre för att skapa kommunikation som är meningsfull och ger verkligt värde.
Denna rörelse möter en växande önskan hos konsumenterna om en mer äkta och meningsfull upplevelse. "Framtiden för marknadsföring kommer att bero på företagens förmåga att använda data för att skapa innehåll som tillför värde, samtidigt som de respekterar konsumenternas val och integritet", avslutar Jeiressati.
All Set, med sin innovativa metod och in-house-modell, är positionerad som en referens inom datastyrning och etisk personalisering. Med allt mer medvetna konsumenter om företagspraktiker, lovar 2025 att bli ett avgörande år för varumärken som strävar efter att balansera teknologisk innovation och socialt ansvar, och uppnå finansiella resultat i förening med en positiv påverkan på samhället.
