Medveten personalisering och detaljhandelsmedia: De stora marknadsföringstrenderna 2025 

Med teknikens framsteg och sofistikeringen av digitala verktyg, 2024 konsoliderade marknadsföringsmetoder präglade av kreativa kampanjer och innovativa strategier. När varumärken blir mer beroende av data och artificiell intelligens för att få kontakt med konsumenter, har personalisering fått en aldrig tidigare skådad framträdande plats.  

Marknadsföring 2025 kommer att kräva ett mer etiskt och transparent tillvägagångssätt, där varumärken oroar sig inte bara för datas noggrannhet, utan också hur dessa data hanteras och används. 

Varumärken kommer att behöva ansluta djupare till konsumenterna, erbjuda autentiska och integritetsrespekterande upplevelser. Dessutom kommer användningen av e-handelsplattformar som kommunikationskanaler att vara avgörande för att vinna över allmänheten vid tidpunkten för köpbeslutet, samtidigt som man skapar innehåll som ger verkligt värde till konsumenterna kommer att bli allt viktigare för att bygga en förtroenderelation. Kolla in vilka marknadsföringstrender som är för det kommande året: 

1.Etisk anpassning

För All Sets VD Leopoldo Jeiressati är marknadsföring inte längre begränsad till demografi. Analys innebär nu att man djupt förstår konsumenternas känslomässiga och beteendemässiga behov. “Varumärken har utmaningen att ansluta genuint, men detta är endast möjligt när det finns en ansvarsfull hantering av de insamlade uppgifterna”, påpekar chefen. Med den ökande användningen av artificiell intelligens har varumärken tillgång till en stor mängd information, men det är avgörande att de respekterar konsumenternas integritet och samtycke. Känsliga data som intim hälsoinformation eller graviditetstester kräver noggrann och transparent behandling. 

2.Retail media som strategisk kanal

En annan stor satsning för 2025 är detaljhandelsmedia, som konsoliderar sig som en kraftfull kanal för varumärken att ansluta direkt till konsumenter vid tidpunkten för köpbeslutet. E-handelsplattformar, som Mercado Ads, har blivit strategiska varumärkeskanaler, och All Set, en pionjär inom in house-modellen i Brasilien, har hjälpt varumärken som Mercado Ads och Pepsico att utforska dessa plattformar. 

Enligt forskning av eMarketer, detaljhandeln media investeringar förväntas växa 30% i 2025. “Denna trend erbjuder en stor möjlighet för varumärken att ansluta med konsumenter på ett mer självsäkert och personligt sätt”, förklarar Jeiressati, belyser vikten av öppenhet i dataanvändning under denna process. 

3.Användning av smartare innehåll

Marknadsföring går också mot att skapa smartare innehåll som anpassar sig till konsumenternas preferenser och behov mer dynamiskt. Fokus ligger på att utveckla innehåll som inte bara är personligt utan också mer relevant och mindre invasivt, dra bättre nytta av data för att skapa kommunikation som är vettig och genererar verkligt värde. 

Detta drag möter en växande önskan hos konsumenterna om en mer autentisk och meningsfull upplevelse.“Framtiden för marknadsföring kommer att bero på varumärkenas förmåga att använda data för att skapa innehåll som tillför värde samtidigt som konsumenternas val och integritetsskildhet respekteras, avslutar Jeiressati. 

All Set, med sitt innovativa tillvägagångssätt och interna modell, är positionerat som en referens inom datahantering och etisk personalisering. Med konsumenter som blir allt mer medvetna om företagspraxis lovar 2025 att bli ett avgörande år för varumärken som vill balansera teknisk innovation och socialt ansvar, uppnå ekonomiska resultat i kombination med en positiv inverkan på samhället.