Juli, en månad som traditionellt präglas av vinterrean och delvis semester för rättsväsendet, har blivit en period av extra uppmärksamhet för små och medelstora brasilianska företag. När de intensifierar digitala marknadsföringskampanjer och strategier för leadgenerering utsätts dessa organisationer också för ökade risker för rättsliga sanktioner och förlorad anseende. Varningen är avEdgard Dolataadvokat och expert på datasekretess, gästprofessor i program för företagsutbildning.
Även mindre företag är i sikte för ANPD. I juli, med ökningen av digitala kampanjer, ökar också den juridiska och reputationsmässiga risken. Att ignorera LGPD riskerar inte bara att leda till sanktioner för företaget utan äventyrar också dess image på marknaden, säger Dolata.
Enligt rapporten som publicerades i juni av den nationella dataskyddsmyndigheten (ANPD) ökade antalet anmälningar om brott mot rätten att radera data med 37 % under första halvåret 2025. Artikel 18 i LGPD garanterar registrerade rätt att begära radering av sina uppgifter, och underlåtenhet att göra detta kan leda till undersökningar, böter och skada på ryktet.
Bland de vanligaste överträdelserna finns olaglig användning av e-postmarknadsföring, utskick till kontaktlistor som köpts utan samtycke, avsaknad av integritetspolicyer och brister i att tillgodose registrerades rättigheter. Det är vanligt att företag, i försäljningsentusiasm, använder aggressiva strategier utan laglig grund — som att skicka reklamemail utan tillstånd — vilket är olagligt, förklarar han.
En annan punkt att vara uppmärksam på gäller juridisk reklam på sociala medier. Med ökningen av antalet advokatprofiler på plattformar som Instagram, LinkedIn och TikTok överskrider många innehåll de gränser som fastställts av OAB:s etiska kod. Den digitala myndigheten inom advokatyrket måste respektera gränserna för den professionella etiken. I juli, med större engagemang på sociala medier, ökar också OAB:s uppmärksamhet på oegentligheter. Juridiskt innehåll får inte behandlas som reklam, varnar de.
Sedan den nya styrelsens tillträde vid ANPD i mars 2025 har tillsynen intensifierats, särskilt för mikro- och småföretag inom e-handel, utbildning och juridiska tjänster. Parallellt har antalet anmälningar som görs direkt av konsumenter också ökat, och de har nu tillgång till förenklade kanaler för att rapportera överträdelser.
För att minska risker,DolkAnbefaler att företag strukturerar sina marknadsföringsinsatser baserat på juridiska grunder och investerar i informativt innehåll utan påträngande reklamsökningar. Att följa LGPD handlar inte bara om att undvika böter. Det handlar om att bygga ett förtroendefullt förhållande med kunden, visa ansvar och respekt för de uppgifter som denne litar på din varumärke, avslutar experten.
