Framväxten av generativ artificiell intelligens och förändrade sökbeteenden på Google har gett upphov till en het (och kontroversiell) debatt inom digital marknadsföring: spelar SEO ( sökmotoroptimering ) fortfarande någon roll? För liveSEO , en byrå som specialiserar sig på sökmotoroptimering, är svaret tydligt: ja, och mer än någonsin. Det som har förändrats är inte SEO:s relevans, utan spelets regler.
Uttalandet "SEO är dött" har spridits med alarmistiska toner på sociala medier och vid evenemang, vilket återspeglar den naturliga spänningen kring en strategisk miljardmarknad där varumärken konkurrerar om positioner och klick varje dag. Och trots denna varnande ton återspeglar det på något sätt en verklighet: SEO "dör" med varje större teknisk förändring som påverkar denna marknad. Data och praktik visar således att SEO har återuppfunnit sig själv och håller jämna steg med utvecklingen av sök och AI.
”Det är sant att traditionell SEO har tappat mark inom blå länkar, men som alltid har den inte dött; den har återuppfunnit sig själv. Idag, mer än någonsin, behöver vi fokusera på tre fronter: traditionell SEO, RAG:er och LLM:er. Och den viktigaste poängen är att utan en solid grund i traditionell SEO håller ingen av de andra måttet. Det som verkligen förändras är strategisk ledning och hur vi prioriterar varje pelare”, säger Henrique Zampronio, partner på liveSEO Group och VD för Journey.
"Många av de termer som nu har blivit trendiga, såsom användbart innehåll, digitalt rykte, optimering för algoritmminne, bland annat, är faktiskt metoder som välutvecklad SEO har införlivat i åratal", tillägger Henrique.
Den globala SEO-marknaden förväntas nå 122 miljarder dollar år 2028, med en årlig tillväxttakt på cirka 9,6 %, enligt uppskattningar från källor som PR Newswire och branschstudier.
Förutom att observera det förändrade sökformatet har liveSEO sett konkreta resultat från strategier anpassade till det nya landskapet. Under de senaste 12 månaderna genererade liveSEO-kunder 2,4 miljarder rand i organiska intäkter, även med tillkomsten av generativ sökning.
Utöver att insistera på att "SEO fortfarande lever", föreslår chefen ett nytt tankesätt för varumärken: att SEO har utvecklats, kräver sofistikering och integration, och kommer att fortsätta vara avgörande för varumärken som vill bli hittade, igenkända och klickade på i den digitala miljön. "AI dödade inte SEO; det höjde bara ribban för vad som förtjänar att visas i resultaten", avslutar Henrique.
