År 2025, den digitala marknadsföringen är genomgående genom stora transformationer, driven av teknologiska innovationer och nya former av konsumtion av innehåll. Enligt data släppta av Sebrae, baserat på undersökningen av Interactive Advertising Bureau (IAB) Brasilien, investeringarna i digital reklam i landet nådde cirka R$ 32,4 miljarder. Å andra sidan, en studie utförd av Nielsen, avslöjade att, i genomsnitt, 34% av investeringen i digitala medier är bortkastad på den brasilianska marknaden, på grund av ett resultat som inte syns, off-target och bedräglig, vilket representerar mer än R$ 5 miljarder förlorade årligen
Artificiell intelligens och automation
Artificiell intelligens och automation började att bli en del av strategierna för betald trafik, bringar ett mer effektivt sätt att hantera kampanjerna. Verktyg som Google Ads och Meta Ads, till exempel, är på väg att bli allt smartare, möjliggör juster i realtid. Det hjälper varumärkena att nå sin publik på ett mer assertivt sätt, genom att resultaten mer relevanta
Luís Gustavo Parrela, CEO av Dbout Mídia, förstärker att ⁇ t framgång i betald trafik ligger i att förstå hur plattformarna är utvecklas och använda data för att göra en mer exakt segmentering.⁇ Han framhåller också att detta tekniska framsteg inte bara är om automation, men om förbättra användarupplevelsen, gör kampanjerna mer effektiva
Tillväxten av social handel
Den sociala handeln har varit en av de stora satsningarna, hur, till exempel, de sociala nätverk Instagram, TikTok och Facebook, som inte längre är bara utrymmen för att socialisera, men också för att göra köp, utan att lämna plattformen. År 2024, den sociala handeln stod för nästan 20% av försäljningen online, och projektionerna indikerar en gigantisk tillväxt, kanande nå US$ 8,5 triljoner till 2030, enligt Vogue Busines
Parrela hävdar vidare att ⁇ vi är att lämna bakom oss de traditionella kampanjerna och går mot något mer immersivt, där personalisering och automation är nyckel för att engagera och generera bra resultat.⁇ Konsumenternas beteende är förändrat och nu föredrar de en mer direkt och praktisk köpupplevelse, på sociala nätverk som redan besöker
Förändringar i konsumentens beteende
Konsumenterna är också mer krävande. De söker bekvämlighet, relevans och en mer fluid upplevelse med varumärkena. Det annonserande innehållet måste vara väl riktat och leverera också vad kunderna verkligen vill, vid rätt tidpunkt
Parrela konstaterar: ⁇ Framtidens digitala marknadsföring kommer att vara en kombination mellan artificiell intelligens, de nya förväntningarna hos konsumenterna och strategier mer smidiga, som anpassar sig i realtid.Det vill säga, företagen måste vara redo att svara snabbt på behov och förväntningar av en publik som är i ständig förändring
CEO:n för Dbout Média poängterar att hemligheten ligger i intelligent användning av data och automation. ⁇ Många företag investerar utan identifiera var de går fel. Med strategiska juster, är möjligt att skala försäljning utan blåsa budgeten ⁇, påstår
Med den digitala konkurrensen alltmer häftig, utmaningen är inte bara investera mer, men investera med intelligens. Omvärdera metriker, testa konstant och antaga ett strategiskt tillvägagångssätt kan vara skillnaden mellan tillväxt och slöseri i e-handel
Konvergensen mellan plattformar och annonser
Och, till slut, vi har konvergeringen av sociala plattformar med de infödda annonserna. Numera dagar, konsumenterna föredrar köpa direkt på sociala medier, utan att behöva komma ut ifrån dem. De sociala medierna har blivit verkliga försäljningspunkter, och vem vet hur man använder väl verktygen för direktköp och infödda annonser kommer ett stort konkurrenskraftigt differential
Parrela avslutar: ⁇ De sociala plattformarna är på väg att bli de nya försäljningspunkterna. Vem vet hur man utnyttja direktköpsverktygen kommer komma i framkant.”
