Influencermarknadsföring är en del av verkligheten och har gått från att vara en kompletterande strategi till att bli en av de centrala pelarna i stora varumärkens kampanjer. Under tiden, medan skapare etablerar sig som talespersoner för varumärken och produkter, kvarstår utmaningen med mätning, vilket försvårar en effektiv förståelse av resultaten av dessa åtgärder.
Enligt en undersökning utförd avBrandLovrs, brasiliansk plattform som kopplar kreatörer till stora annonsörer, 95 % av företagen säger att samarbete med kreatörer är en viktig del av deras marknadsföringsstrategi, men mätningen av avkastningen på investeringen (ROI) i kampanjer med kreatörer är fortfarande en utmaning för 29 % av företagen — ett tydligt tecken på efterfrågan på mer precisa verktyg och mätmetoder som ger klarhet om resultaten utan att belasta teamen.
Med allt mer strama budget och ökande press på att leverera konkreta resultat omprövar CMOs hur de utvärderar creators påverkan. Mätningen går långt bortom likes och visningar. I framtiden kommer de mest relevanta mätvärden att vara direkt kopplade till försäljningspåverkan, konsumentbeteende och varumärkesbyggande på lång sikt. Vår undersökning visar att 38 % av varumärkeschefer redan ser hur teknologin underlättar utvärderingen av kampanjer med creators, och det finns en stor potential för att denna teknologiska integration kan utvecklas ännu mer, förklarar Rapha Avellar, CEO och grundare av BrandLovrs.
Nedan framhäver kampanjexperten med kreatörer de viktigaste trenderna och verktygen som CMOs måste behärska för att säkerställa framstående resultat och inte förlora relevans på marknaden.
- Sluta med fåfänga mätningar: den verkliga påverkan i hela tratten
Tidigare mättes många påverkanskampanjer enbart med hjälp av vanity-mått som gillanden, visningar och antal följare. Men dock förklarar Avellar att det sker en utveckling på marknaden att avstå från dessa ytliga mätetal och istället fokusera på den påtagliga påverkan genom hela försäljningstratten. Detta inkluderar mätning av direkta åtgärder som klick, genererade leads, konverteringar och varumärkeskännedom.
- Tiden för granular ROI och realtidsdataanalys
Mätningen av ROI (avkastning på investeringen) har aldrig varit så viktig. Verktyg för realtidsanalys gör det möjligt för CMOs att få en exakt bild av deras kampanjers prestanda med kreatörer, och justera strategier på ett snabbt och effektivt sätt. "Framtiden handlar om en granular metod, där varje innehållsskapare kan bedömas utifrån prestation, engagemang och till och med inflytande på försäljning, med kontinuerligt uppdaterade data", tillägger han.
- Mätning av omnichannel: från sociala medier till försäljningsstället
En annan framväxande trend är förmågan att mäta inflytandet hos skapare på ett omnichannel-sätt. "Varumärkena kopplar alltmer sina influencer-kampanjer till olika kontaktpunkter med konsumenten, från sociala medier till e-handel och fysisk butik. CMOs som förstår hur man kartlägger denna resa på ett integrerat sätt kommer att ha en betydande konkurrensfördel," säger Avellar.
- Maktet av nano- och mikroinfluencers i mätningen av nischer
Medan stora influencers fortsätter att dra till sig märkenas uppmärksamhet är det nano- och mikroskapare som förvandlar mätningen till ett område av precision. Dessa skapare, med mindre publik, har ofta djupare och mer äkta engagemang, vilket gör mätningen mer direkt och exakt. BrandLovrs, som i genomsnitt gör en betalning per minut för den här typen av kreatörer, visar hur riktade kampanjer kan ge mätbara och påtagliga resultat.
- Artificiell intelligens och maskininlärning i mätning av påverkan
Slutligen pekar Avellar på att införandet av artificiell intelligens och maskininlärning redan revolutionerar hur influencer-marknadsföringskampanjer mäts. Dessa teknologier analyserar stora mängder data och upptäcker mönster som vore osynliga för blotta ögat. CMOs som börjar utforska dessa verktyg kommer att kunna förutsäga engagemangstrender, optimera investeringar och förutse resultat.
Framtiden för mätning inom påverkan kräver att CMOs gör en tydlig övergång från ytliga mätetal till djupgående och multikanaliga analyser. Med användning av avancerad teknik och integration av innehållsskapare i marknadsföringsstrategin kan marknadsledare inte bara mäta kampanjernas påverkan med precision utan också kontinuerligt optimera sina investeringar. BrandLovrs, till exempel, använder egna teknologier för att påskynda kampanjprocessen med skapare med upp till 50 %, vilket gör det möjligt för chefer att fatta datadrivna beslut. De som inte anpassar sig till denna nya era av mätning riskerar att förlora relevans och konkurrenskraft på marknaden, avslutar VD:n.
