I söndags (19) gick TikTok ner i USA, men åtgärden vändes snabbt av Donald Trump, som tillträder som landets president på måndag (20) och meddelade att lagstiftningen som förbjuder appen skulle suspenderas. Den senaste restriktionen, som påverkar mer än 170 miljoner amerikanska användare, enligt företagets egna uppgifter, belyser den växande komplexiteten mellan politik, teknik och global reklam, säger Bruno Almeida, VD för US Media, en av de ledande medielösningshubbarna i Latinamerika. För Almeida visar detta sammanhang en allt större volatilitet på den digitala marknaden.
"Den troliga förbudet mot TikTok i USA är ännu ett uttryck för den växande korsningen mellan politik, teknik och global reklam", säger Almeida. Med den nya konfigurationen av den amerikanska regeringen och förväntningarna på en mer reglering i linje med Trump-administrationen kan den digitala scenen bli mer volatil, särskilt när det gäller informationssäkerhet, spridning av falska nyheter och extremistiska tal.
Exekutiven understryker att TikToks situation, liknande de utmaningar som X (tidigare Twitter) möter i olika länder, understryker vikten av en diversifierad och resilient mediestrategi för varumärken och annonsörer. "Det handlar inte bara om att följa trender, utan om att säkerställa motståndskraft i ett ständigt föränderligt digitalt ekosystem," betonar han.
Almeida minns också frågorna om innehållsmoderering som plattformar som Meta står inför, vilket illustrerar trycket för socialt ansvar. Den digitala scenen fortsätter att utgöra utmaningar för plattformarna, som måste balansera tillväxt och socialt ansvar, säger han och nämner #StopHateForProfit-rörelsen 2020 som ett exempel på annonsörers obehag med modereringsfrågan.
För den brasilianska och latinamerikanska marknaden betonar US Medias VD vikten av att prioritera partnerskap som erbjuder säkerhet, innovation och förmåga att anpassa sig till nya regleringar. "Framgången inom digital annonsering är direkt kopplad till förmågan att navigera mellan olika plattformar, utforska möjligheter och minimera risker", sammanfattar Almeida. En amerikansk media är engagerad i att erbjuda lösningar som gör det möjligt för deras kunder att nå sina målgrupper på ett effektivt och säkert sätt, i takt med marknadens förändringar.
