Volatiliteten på sociala medier har väckt uppmärksamhet hos företag och innehållsskapare om vikten av att diversifiera kommunikationskanaler. Med de ständiga förändringarna i algoritmer och policyer på plattformarna har leveransen av innehåll på sociala medier blivit allt mer utmanande. Enligt data från Hootsuite är den genomsnittliga organiska räckvidden på sociala medier endast 5% under 2024, vilket pressar varumärken att förlita sig på betald annonsering för att säkerställa synlighet.
I detta sammanhang har användningen av nyhetsbrev etablerat sig som ett effektivt alternativ för att minska beroendet av nätverken. Genom att bygga en direkt och segmenterad prenumerantbas kan företag och innehållsskapare behålla kontrollen över distributionen av sina meddelanden utan att vara beroende av algoritmernas volatilitet, vilket ger större kontroll, stabilitet och möjligheter till direkt intäktsgenerering.
AndraFabio Jr. Soma, expert på innovation och skapare av M.E.T.O.D.O. M.A.G.O., som hjälper entreprenörer och innehållsskapare att lyckas med sina nyhetsbrev, att bygga en egen kommunikationskanal ger större förutsägbarhet och trygghet för varumärken. Nyckeln till nyhetsbrevets kraft ligger i förmågan att skapa en mer äkta kontakt med publiken genom att skicka relevant och rätt tidigt innehåll direkt till inkorgen. Detta stärker förtroendet, underlättar att bygga en varaktig relation och minskar beroendet av stora plattformar, förklarar han.
Större kontroll över innehållet och publiken
En av de största fördelarna är den närhet de erbjuder i relationen till publiken, vilket möjliggör en mer direkt och personlig kommunikation. För specialisten är anpassningen av innehållet en av de största fördelarna. "Skjutverktygen gör att skapare kan rikta sina listor av prenumeranter och skicka meddelanden anpassade efter varje grupps preferenser och beteenden", betonas.
Denna nivå av individualisering är svårare att uppnå på sociala medier, där innehållet levereras på ett generellt eller spritt sätt, även när det är betalt och riktat. "Med nyhetsbrev har du full kontroll över innehållet, formatet och frekvensen av din interaktion med din publik, som tenderar att bli allt mer engagerad, vilket ökar chanserna för behållning och konvertering", säger Soma.
Direkt förhållande och oberoende
Sociala medier har strikta policyer för hur företag får kommunicera, särskilt i betalt innehåll. Å andra sidan säkerställer nyhetsbrev att företagen inte bara har direkt tillgång till publiken, utan också till relevant data för att mäta engagemanget och justera sina strategier. Dynamiska verktyg som möjliggör skapandet av segmenterade e-postlistor och automatisering av utskick – som till exempel Substack, Beehiiv och ConvertKit – har varit avgörande för denna övergång för företag och innehållsskapare som söker större självständighet.
Enligt Soma är denna självständighet och stabilitet avgörande för långsiktig tillväxt och framgång. "Skaparna och marknadsföringsteamen för innehåll måste bygga en solid kontaktbas genom att skapa en direkt relation med sin publik. Detta minimerar inte bara riskerna med att förlita sig enbart på sociala medier, utan öppnar också nya möjligheter till intäktsgenerering och lojalitet. Oavsett vad som händer på sociala medier kommer du alltid att ha din e-postlista", betonas.
En växande trend inom digital marknadsföring
En studie från Litmus visade att den genomsnittliga avkastningen på investeringar (ROI) för e-postmarknadsföringskampanjer är 36:1, vilket överträffar plattformar som Facebook och Instagram. Dessutom anses e-post vara en mer pålitlig kanal av 72 % av konsumenterna, enligt en undersökning från Data & Marketing Association, vilket stärker effektiviteten av denna strategi.
På så sätt, genom att utveckla smarta e-postmarknadsföringsstrategier, kommer företagen att vara bättre positionerade för att möta osäkerheten i nätverken och fortsätta bygga en stark relation med sina kunder. "Framtiden för innehållsmarknadsföring ligger i självständighet och kontroll. De som investerar i egna kanaler, som nyhetsbrev, kommer att ligga i framkant i kampen om konsumenternas uppmärksamhet och lojalitet," avslutar Soma.
