Kvinnor är majoriteten bland influencers, men tjänar mindre än män, visar forskning

Den femte upplagan av rapporten “Creators & Business”, som Brunch genomförde i samarbete med konsultföretaget YOUPIX, visade på en ojämlikhet mellan könen vad gäller ersättning på marknaden för influencer marketing.Enligt undersökningen är kvinnor majoriteten i influencer-yrket, som representerar 70,73% av respondenterna, medan män endast representerar 24,93%.De övriga 3,52% är sammansatta av transpersoner, könsvätskor, icke-binära och de som föredrog att inte svara. 

Trots att de upptar en bred kör, är de högsta lönerna i yrket i deras händer, och den lägsta i deras.Enligt undersökningen, andelen bland kvinnor som tjänar upp till R$ 2 tusen månadsinkomst är 21.46%, nästan dubbelt genomsnittet av män (12.60%).I intervallet av dem som får mellan R$ 2 tusen och R$ 5 tusen, de är också majoriteten, representerar 31.42% av antalet, medan de är 28.40%. 

Skivorna börjar vända från de större månadsinkomsterna Över R$ 5 tusen upptar till exempel män den största delen, med 33 70%, mot 27 59% kvinnor Mellan R$ 10 tusen och R$ 20 tusen, de har också en liten fördel med 15 8%, jämfört med de 14 18% som representerar dem.Mellan R$ 20 tusen och RTP4T 50 tusen når de 10, respektive 13, de har inte ens 101, de har en liten fördel, de kommer tillbaka till 1, de har 13, de har inte, de har 101, de har 10, de har 13, de har inte, de kommer tillbaka till 10.3.1.10.10.10.10.10.10.10.10.10.10.10.10.10.10.10.10.10.10.10.10.10.10.10.10.10.10.10.10.10.10.10.10.10.10.10.10.10.10.10.10.10.10.10.10.10.10.10.10.10.10.10.10.10

För Fabio Goncalves, chef för internationella talanger på Viral Nation och expert på marknaden för influensmarknadsföring, är en av huvudorsakerna till denna ojämlikhet mellan könen att segmentet fortfarande är en återspegling av vår värld: “Reklam- och influensmarknaden speglar fortfarande historiska mönster av uppskattning av manligt arbete. Många varumärken ser män som auktoritetstalespersoner inom ämnen som ekonomi, teknik och affärer, områden som vanligtvis lockar till sig kampanjer med större investeringar. Samtidigt förknippas kvinnor, som till och med dominerar skapandet av innehåll, ofta med nischer som anses vara 0soft', såsom mode och skönhet, som trots att de har stor räckvidd för arbete inte alltid får så höga siffror av idealet, utan snarare än andra kategorier av världen.

En annan avgörande faktor som yrkesutövaren betonar är skillnaden i förhandlingar Enligt honom uppmuntras många manliga influencers att inta en mer självsäker hållning när de prissätter sina jobb, medan kvinnor kan möta motstånd när de hävdar högre värden. Dessutom säger Fabio att bristen på transparens i prissättningen av influencerarbete också bidrar till denna ojämlikhet.

“Eftersom influensmarknaden inte har en fast värdetabell, slutar många innehållsskapare med att acceptera mindre betalningar för att de inte vet hur mycket de skulle kunna ta ut.Detta förstärker en cykel där de fortsätter att betalas under män, även när de har liknande eller ännu högre engagemang och reach”, förklarar han.

Slutligen konstaterar Goncalves, som marknadsagent, att talang, engagemang, påverkan och koppling till allmänheten är de verkliga differentiatorerna för en influencer, oavsett kön. “Na Viral Nation, vi arbetar för att säkerställa att möjligheter och förhandlingar är rättvisa och baserade på kvaliteten på innehållet och leverans av resultat. Vårt åtagande är att bryta barriärer och främja en mer transparent och rättvis marknad, där alla innehållsskapare har vederbörligt erkännande och uppskattning för sitt arbete, och inte för sitt kön.

METODIK

Undersökningen, som genomfördes av myndigheten Brunch och konsultföretaget YOUPIX, hade 369 giltiga svar från uppfödare från hela landet, i ett frågeformulär som genomfördes från 13 augusti till 23 september 2024.