Den femte utgåvan av rapporten "Creators & Negocios", genomförd av byrån Brunch i samarbete med konsultföretaget YOUPIX, påvisade en könsskillnad när det gäller ersättning på influencer-marknaden. Enligt undersökningen är kvinnor i majoritet inom influencer-yrket och utgör 70,73 % av respondenterna, medan män endast står för 24,93 %. De andra 3,52 % består av transpersoner, personer med flytande könsidentitet, icke-binära och de som föredrog att inte svara.
Trots att de har ett stort kör, är de högsta lönerna i yrket deras, och de lägsta hos dem. Enligt undersökningen är andelen kvinnor som tjänar upp till 2 000 R$ i månadsinkomst 21,46 %, nästan dubbelt så mycket som genomsnittet för män (12,60 %). I den gruppen som tjänar mellan 2 000 och 5 000 R$, är de också i majoritet och utgör 31,42 % av antalet, medan de är 28,40 %.
Skivorna börjar vända sig från de större månadsinkomsterna. Över 5 000 R$, till exempel, upptar män största delen med 33,70 %, jämfört med 27,59 % för kvinnor. Mellan 10 000 R$ och 20 000 R$, har de också en liten fördel med 15,8 %, jämfört med de 14,18 % som de utgör. Mellan 20 000 R$ och 50 000 R$, har de återigen fördel, men på ett mycket litet sätt, med 4,60 % jämfört med deras 4,20 %. Över 50 000 R$ och över 100 000 R$, utgör kvinnor inte ens 1 % av antalet, medan män utgör 3,2 % respektive 2,1 %.
För Fabio Gonçalves, internationell talangchef på Viral Nation och expert på influencer-marknaden, är en av de främsta anledningarna till denna könsskillnad att segmentet fortfarande är en spegel av vår värld: "Den reklambyrå- och influencer-marknaden speglar fortfarande historiska mönster av värdering av manligt arbete. Många varumärken ser män som auktoritetsföreträdare i ämnen som ekonomi, teknik och affärer, områden som ofta lockar kampanjer med större investeringar. Samtidigt är kvinnor, trots att de dominerar innehållsskapandet, ofta förknippade med nischer som anses vara 'mjuka', som mode och skönhet, vilka, trots att de har stor räckvidd, inte alltid får lika höga budgetar som andra kategorier. I en ideal värld bör människor, förutom siffrorna, ta hänsyn till kvaliteten på arbetet och andra faktorer som utgör en kompetent influencerprofil, och inte deras kön."
En annan avgörande faktor som yrkespersonen påpekar är skillnaden i hur förhandlingarna hanteras. Enligt honom uppmuntras många manliga influencers att anta en mer assertiv hållning när de prissätter sitt arbete, medan kvinnor kan möta motstånd när de kräver högre priser. Dessutom säger Fabio att bristen på transparens i prissättningen av influencerarbeten också bidrar till denna ojämlikhet.
Eftersom influencer-marknaden inte har en fast prislista, accepterar många innehållsskapare ofta lägre betalningar eftersom de inte vet vad de kan ta betalt. Detta förstärker en cykel där de fortsätter att bli ersatta under män, även när de har liknande eller till och med högre engagemang och räckvidd, förklarar hon.
Slutligen hävdar Gonçalves, som en marknadsagent, att talang, engagemang, påverkan och koppling till publiken är de verkliga skillnaderna hos en influencer, oavsett kön. På Viral Nation arbetar vi för att säkerställa att möjligheter och förhandlingar är rättvisa och baserade på innehållets kvalitet och resultatleverans. Vårt åtagande är att bryta barriärer och främja en mer transparent och rättvis marknad, där alla innehållsskapare får det erkännande och värdering de förtjänar för sitt arbete, och inte för sitt kön.
METODIK
Undersökningen, som genomfördes av byrån Brunch och konsultföretaget YOUPIX, omfattade 369 giltiga svar från skapare över hela landet, i en enkät som genomfördes från den 13 augusti till den 23 september 2024.
