Online mode framsteg 11,26% i 2025, men tekniska flaskhalsar bromsar lönsamheten

Med 64% av konsumenterna shopping på webbplatser, marknadsplatser, applikationer och sociala nätverk, leder online mode e-handel och upprätthåller en bana av expansion i Brasilien.Trots detta framsteg står sektorn fortfarande inför relevanta flaskhalsar i användningen av teknik, vilket begränsar dess förmåga att hålla jämna steg med tillväxten i samma proportion.År 2025 avancerade online mode marknaden 11,26%, men lönsamheten i företagen utvecklades inte i samma takt.

En diagnos av detta scenario presenteras av branschexperter rapporten Fashion Trends 2026, genomförd av Quality Digital, som påpekar hur digital mognad fortfarande avslöjar strukturella begränsningar hos viktiga branschaktörer. “Det finns inte så mycket problem i efterfrågan, men det finns en effektivitetskris i” teknik, säger Marcio Paith, Sales Engineering Manager på Quality Digital.

Kvalitet Digital analys visar att varumärken har mött avkastningsgrader nära 25%, en av de största flaskhalsarna i segmentet.“Sektorn fortsätter att växa, men med den minsta marginalen Trafiken finns, men konverterar inte som den skulle kunna Kassan fungerar tekniskt, men volymen av avkastning korroderar det summariska resultatet, varnar Paith.

En del av dessa problem kan förklaras av den nya konsumenten, för vilken mode är underhållning, innehåll och inflytande.För denna användare är upptäckten av nyheter starkt kopplad till sociala nätverk, där det börjar, och ofta slutar, försäljning tratt. “Kunden upptäcker först i nätverk och inköp där upplevelsen är mer fluid”, förklarar verkställande.Analysen av Quality Digital visar att 98% av företagen i sektorn har en närvaro på Instagram; 64% på WhatsApp och 39% på TikTok.

Denna konsument är också mer omdömesgill och mindre tålmodig vid köptillfället, just det ögonblick då tvivel och friktion uppstår Enligt analysen förblir köpet av “roup online ett känslomässigt, visuellt och subjektivt beslut; men nu sker det i en miljö mättad med”alternativ.

Du kan inte erbjuda allt till alla

Roberto Ave Faria, VP för Quality Digital, framhåller att varumärken måste hantera sina tekniska och effektivitetsflaskhalsar, med antagandet av resurser som förbättrar hyperpersonalisering. “Du kan inte erbjuda allt till alla”, förstärker han.

Faria betonar vikten av att anta verktyg som intelligent sökning, relevanta filter, kategorier vid tillfälle, stil eller avsikt. “Dessa verktyg har blivit avgörande för att minska friktion och organisera val.När upptäckten misslyckas, konsumenten går förlorad i överskottet av alternativ.När det fungerar, finns det en fluidity”, säger han.

Mode har alltid varit visuellt och i digital handel får denna funktion en operativ funktion. “Virtuella leverantörer, detaljerade mätblad, tydlig information om vem som bär pjäsen och i vilken storlek, visuella jämförelser mellan färgvariationer och till och med funktioner som favoriter och önskelista varje detalj på en produktsida är en mekanism för att minska fel, hävdar han.

Chefen förklarar att dessa element i vissa fall kan förlänga resan. Å andra sidan gör de valet mer självsäkert, och det är detta som upprätthåller marginalen på medellång och lång sikt.

Faria konstaterar att i detta scenario av mognad, press för effektivitet och allt mer komplexa resor är skillnaden mellan växande och upprätthållande tillväxt uppenbar. “Att integrera strategi, data, teknik och drift är inte längre en ambition och har blivit en nödvändighet för varumärken som verkar inom mode-e-handel i den summarskalan.