Mikroinfluencers är mer betrodda än kändisar till konsumenter, visar forskning

En ny undersökning gjord av Youpix, ett konsultföretag specialiserat på Creator Economy, i samarbete med Nielsen, ett företag specialiserat på datamätning och publikanalys, avslöjade att influencers som har mellan 10 tusen och 1 miljon följare förmedlar mer säkerhet till konsumenter än de stora kändisarna. Även mikroinfluencers, som har mellan 10 tusen och 50 tusen är mer pålitliga än globala personligheter, enligt studien.

Undersökningen mätte nivån av förtroende för varje profil Kändisar hade högst procent när det gäller att inte lita på, med 26%, och lägst antal val i “confio partially”, med 58%.I jämförelse har alla andra typer av influencers delvis förtroende av minst 69% av respondenterna och ingen av dem anlände i 20% av “Jag litar inte på”.

Enligt Fabio Goncalves, chef för internationella talanger på Viral Nation och expert på marknaden för influencer marketing, speglar denna nuvarande dynamik en förändring i konsumentbeteende och i hur digital reklam uppfattas: “Idag söker allmänheten autenticitet och närhet med dem som följer på sociala nätverk, och mikro- och mediuminfluencers kan leverera detta mer naturligt än de stora kändisarna”.

Enligt den professionellas åsikt har influencers med färre följare vanligtvis en mer engagerad och nischad publik, vilket genererar en högre nivå av förtroende: “Eles ses som vanliga människor som delar verkliga erfarenheter, medan kändisar kan verka avlägsna och förknippade med traditionella reklamkontrakt, vilket minskar uppfattningen om spontanitet. Dessutom investerar varumärken i allt högre grad i kampanjer med dessa profiler eftersom avkastningen tenderar att vara mer effektiv när det gäller konvertering och kostnadsnytta. Anhängare av mikro- och medelpåverkare litar mer på sina rekommendationer och identifierar sig med dem, vilket gör kampanjer mer effektiva. Detta förklarar varför denna trend följer och formar marknaden för påverkan av marknadsföring av”.

Trots det större förtroendet för mikro- och mediuminfluencers idag, funderar Fabio på att detta inte betyder att stora kändisar inte är effektiva i influencer-marknadsföringskampanjer, eftersom effekten av en kändis kan vara enorm, särskilt när det finns en genuin anpassning mellan deras image, deras engagemang och produkten eller tjänsten som marknadsförs.

“Många globala personligheter har en mycket engagerad och lojal fanbas, vilket kan generera en stor rörelse för varumärken. Dessutom har vissa kändisar egendomen att prata om vissa ämnen, antingen genom expertis eller personlig erfarenhet. En idrottare som sponsrar ett varumärke av sporttillskott eller en skådespelerska som marknadsför en hudvårdslinje kan till exempel ha en naturlig trovärdighet inom dessa segment. En annan viktig punkt är konstruktionen av medvetenhet. Stora kändisar kan erbjuda en räckvidd som mikro- och medelinfluencers knappast skulle nå ensamma, och bli strategiska för toppkampanjer, där målet är att massera budskapet och stärka varumärkeskännedomen, förklarar”.

Goncalves tillägger att byråer och varumärken måste vara medvetna om förändringarna på denna marknad som är mycket volatila: “Na Viral Nation, till exempel, förstår vi att allmänhetens förtroende är en av de viktigaste pelarna för influencer marketing och därför har vi strukturerade strategier som kombinerar olika profiler av kreatörer för att möta de specifika behoven hos varje varumärke. Samtidigt inser vi att stora kändisar fortfarande spelar en grundläggande roll på marknaden, särskilt för strategier för varumärkesmedvetenhet. Därför har vi investerat i hybridkampanjer, där skapare av olika storlekar arbetar tillsammans, vilket säkerställer massiv räckvidd utan att förlora äktheten och förtroendet hos allmänheten. Vår förmåga att använda differentiell intelligens och trovärdighet för vilka nischkonverteringsfaktorer går längre än.

METODIK

Studien genomfördes mellan den 30 september och 7 oktober 2024, med 1 000 respondenter från olika demografiska profiler Bland deltagarna är 65% kvinnor och 29% män https://www.youpix.com.br/pesquisa-shopper-2025-download.