Den globala leksaksmarknaden visade motståndskraft 2024, även inför en utmanande ekonomisk situation och nedgången i födelsetalen. Försäljningen på de 12 största globala marknaderna (G12), vad inkluderar Australien, Belgien, Brasilien, Kanada, Frankrike, Tyskland, Italien, Mexiko, Nederländerna, Spanien, Storbritannien och USA, registrerade en lätt nedgång på endast 0,6% jämfört med 2023, enligt uppgifter frånDetaljhandelsövervakningstjänstfrån Circana, globalt datateknikföretag för analys av konsumtionsbeteende
Efter fyra år av konsekutiv ökning, det genomsnittliga priset på leksaker förblev stabilt (-0,2%), reflekterar en balans mellan konsumenter som söker besparingar och de som är villiga att investera i produkter med högre mervärde. Bland de 11 superkategorier som övervakas av Circana, fem registrerade tillväxt. Byggsatserna har lett i femte året i rad, med en ökning på 14%, följt av utforskande leksaker och andra (+5%), fordon (+3%), förutom mjukisdjur, spel och pussel, som som avancerade 1%
Även om, under ett år med färre storfilmer, de licensierade leksakerna ökade med 8% och kom att utgöra 34% av den globala marknaden. Detta resultat visar den fortsatta dragningskraften hos klassiska och nya franchiser, utöver styrkan hos produkter riktade mot den sportintresserade publiken. Pokémon har behållit sin position som den mest sålda leksaksvarumärket globalt, medan Barbie, Marveluniversum, Hot Wheels och Star Wars fortsatte att ligga i toppen av rankingen. En av höjdpunkterna för året var uppkomsten av linjenLEGO Botaniska, som blev den mest växande egendomen och speglar trenden med leksaker riktade mot vuxna, särskilt de som främjar välbefinnande och medvetenhet
Försäljningen av samlarobjekt har ökat med nästan 5%, representerar 18% av den totala volymen och 15% av omsättningen i sektorn. Små samlarfigurer i mode, kortspel och mjukisdjur drev denna tillväxt, i takt med att tillverkare uppdaterade sina serier för att locka fans i alla åldrar
Till Frédérique Tutt, global konsult för leksaksindustrin hos Circana, försäljningen av leksaker 2024 återspeglar en stark kontrast i konsumentbeteendet. "Medan vissa konsumenter fattade mycket rationella beslut", köpande på reor och efter behov, andra ger tydligt överger leksaker som är bra för att mata sin fandom eller för att ge sig själva lite vila. Försäljningen av samlarleksaker har aldrig varit så hög som 2024, analys
I USA, som utgör mer än hälften av de globala försäljningarna inom sektorn, marknaden visade en ännu mer stabil prestation, med en minskning på endast 0,3% i förhållande till 2023, ett positivt resultat med hänsyn till den kraftiga nedgången på 7% som registrerades föregående år. Tre av de 11 superkategorierna har vuxit i landet, ledda av byggsatser (+16%), drivna av linjenLEGO Botaniska. Utforskande leksaker och andra ökade med 10%, drivna av NBA:s framgång, medan fordon ökade med 2%, med betoning på linjenMonster Jam.
Försäljningen av leksaker upplevde en stabilisering 2024, i takt med att industrin gick från ett tillstånd av korrigering till konsistens, säger Juli Lennett, konsultant inom leksaksindustrin på Circana i USA. Stabilisering av de gynnsamma vindarna, inklusive tillväxten på marknaden för vuxenleksaker, hjälpte till att balansera motvindarna, med högre matpriser och ökad konsumentskuld. År 2025, jag hoppas att vi ser leksaksindustrin gå från konsistens till kreativitet. Vi har ett starkare filmprogram, högt förväntade år 2025 och 2026, för att stimulera tillväxten av industrin
Detta år, vi hoppas att den globala leksaksmarknaden kommer att påverkas positivt av biljettintäkter och populära serier på streamingplattformar, fortsätter att tillfredsställa den unga och mogna konsumenternas aptit för leksaker och samlarvaror, komplett Tutt. Dessa faktorer bör hjälpa till att kompensera för de fallande födelsetalen i de flesta regioner och den ekonomiska osäkerhet som påverkar konsumenternas utgiftsmentalitet.”
