Den digitala reklammarknaden i Brasilien fortsätter att växa kraftigt. Enligt den senaste studienDigital annonseringsutgifter 2025, utförda av IAB Brasil i samarbete med Kantar Ibope Media, nådde investeringarna i digitala medier37,9 miljarder R$ 2024, en tillväxt av8%jämfört med föregående år och en ökning av60 % sedan 2020.
De sociala medier fortsätter att vara det främsta målet för investeringar, med53 % av totalen, följt av annonser i sökmotorer (28%) och portaler (19%). Handelssektorn ledde bidraget med nästan 20 % av det totala, följt av konsumenttjänster (10,9 %) och elektronik/informatik (6,7 %).
En annan indikation på transformation i det digitala ekosystemet var ankomsten avTikTok Shop i Brasili maj 2025 Nyheten möjliggör integrerade köp i plattformens videor och har redan samlat cirka tusen säljare i landet sedan lanseringen. Analytiker uppskattar att TikTok Shop kan nå mellan5 % och 9 % av brasiliansk e-handel fram till 2028, med en försäljningsvolym mellanR$ 25 och R$ 39 miljarder.
Denna kombination av investeringsökning och plattformsrevolution gör den digitala miljön mycket konkurrenskraftig. I detta sammanhang, Rafael Magdalena, direktör förUS MediaPrestanda, listade8 viktiga tips— fyra för annonsörer och fyra för byråer — för att navigera mer effektivt och skapa verklig påverkan digitalt.
För annonsörer
1) Smart budget
Att definiera den optimala budgeten innebär att ha en tilldelningsmodell anpassad till annonsörens verklighet, med hänsyn till olika sätt somsenaste klicket, multi-touchochmarknadsföringsmixmodellering, tilldelningsmodeller som används för att förstå kanalernas påverkan på konverteringen. Detta möjliggör förståelse för mättnadspunkten och varje kanals representativitet, samt ger utrymme för experimentering. Samarbetet mellan awareness- och performance-strategier bör också beaktas för att maximera ROI och undvika snedvridningar i analysen.
2) Engagerande video
Skapandet av effektiva videor beror på att anpassa format, budskap och dynamik till publiken och plattformen. Videor på sociala medier har ett konsumtionsbeteende som skiljer sig från format somförhandsvisningellermitt-i-rull, som krav på specifika scenarier för innehåll med eller utan möjlighet att hoppa över. Det finns ingen universallösning: långa eller korta videor kan ha varierande prestanda, och framgången beror på strategi, kanal och experimentering, säger Magdalena.
Effektiv mätning
Måttet ska återspegla företagets huvudmål. För varumärkeskännedom är CAC (kundanskaffningskostnad), ROI (avkastning på investeringen) och ROAS (avkastning på medieinvesteringen) inte de mest lämpliga. Redan för försäljning är CAC per kanal och ROAS prioriteringar i det dagliga arbetet. Förstärkning är viktig vid tester och experimentering, men kräver tydligt definierade tilldelningsmodeller för att undvika snedvridna resultat, eftersom en kanal kan påverka prestandan även utan att generera en direkt konversion (sista klick, sista klicket).
4) Multikanal integration
Att samordna erfarenheten är en stor utmaning som bör börja hos annonsören; utan detta kommer resan sällan att bli smidig. Användningen av ROX (avkastning på erfarenhet) — mer holistisk än ROI (avkastning på investering) — möjliggör att utvärdera den multikanala påverkan (online, fysisk, service, ekonomi), vilket hjälper till att behålla kunder, öka intäkterna och minska CAC (kundanskaffningskostnad). Det spelar ingen roll att ha en prisbelönt kampanj om upplevelsen är dålig och denskum(klientförlust) hög.
För byråer
Differentiering på marknaden
Att sticka ut kräver att företagets värdeerbjudande anpassas till den specifika kundens behov. "Det är nödvändigt att hitta en balans mellan specialisering och ett brett utbud av tjänster, med hjälp av konsultfirmor, partners och byråer för att komplettera leveransen och undvika begränsningar vid specifika utmaningar", tillägger experten.
2) Data och konkurrensintelligens
Med artificiell intelligens som underlättar automatiseringar har det blivit snabbare att sammanställa data och övervaka konkurrenterna (clipping, IR — institutionella relationer), men det är viktigt att ha ett team som känner till verksamheten och marknaden. Det räcker inte med ett BI-team (affärsintelligens) med teknisk kompetens; man måste förstå kunden och sammanhanget.
Data och konkurrensintelligens bör vara integrerade i alla områden – media, planering och kreativitet – eftersom dessa aspekter direkt påverkar resultaten. Användningen av A/B-tester, neurovetenskap och AI för att optimera kreativa material blir allt vanligare, och medieproffset måste återta sin analytiska roll för att undvika partiska planer.
Kreativitet och innovation inom video
Det hjälper inte att investera i högteknologi om publiken eller miljön inte klarar av det. Många gånger är mindre mer. Immersiva eller interaktiva lösningar kan skapa större behållning i upplevelser som in-spel, medan pre-rolls och mid-rolls kräver fokus på att fånga uppmärksamheten utan att överdriva, för att inte verka påtvingat. Publiken är mer skeptisk, och överdrift kan avskräcka istället för att engagera.
Strategiska partnerskap
Strategiska partnerskap är ännu viktigare idag, med tanke på marknadens komplexitet och mångfalden av kanaler och lösningar. Partners hjälper till att möta utmaningar, återfå publikens uppmärksamhet och välja den bästa kanalen för budskapet. Byråer bör diversifiera, testa nya medier och undvika enkla lösningar, eftersom kunden kommer att söka alternativ om medieplanen är enkel i en miljö där den kreativa och genomförandeprocessen blir allt mer automatiserad, avslutar chefen för US Media Performance.
