Den brasilianska leksaksmarknaden stärkte sin anpassningsförmåga under 2024, enligt en analys från Circana, ett globalt datateknikföretag för konsumtionsbeteendeanalys. Med en omsättning på 4,8 miljarder R$, visade sektorn en minskning på -1,6 % i värde, men överraskade med en tillväxt på 6,1 % i sålda enheter jämfört med 2023. Denna situation påverkades starkt av en 8,0 % minskning av genomsnittspriset på produkterna, vilket speglar marknadens strävan efter större konkurrenskraft.
Ana Weber, detaljhandelsdirektör på Circana, säger att dynamiken i distributionskanalerna har visat intressanta rörelser under året. Medan allmänna detaljhandlare mötte en minskning på -5,2 % i omsättning lyckades de öka sina försäljningsvolymer med en tillväxt på 6,1 % i enheter. Den specialiserade sektorn visade särskild styrka och registrerade framsteg både i omsättning och volym, med 1,8 % respektive 6,5 % tillväxt, säger de.
Året präglades av anmärkningsvärda prestationer inom olika kategorier. Fordonssegmentet ledde tillväxten med 10,0 %, följt av en stark expansion inom spel och pussel med 7,4 %. Byggklossarna fortsatte sin uppåtgående trend med 25,7 %, medan gosedjuren tog ännu större plats i konsumenternas preferenser och ökade med 12,3 %. Kategorin "andra leksaker" bidrog också positivt, med en ökning på 4,2 %.
Å andra sidan mötte vissa segment betydande utmaningar. Marknaden för dockor registrerade en minskning på -6,0 %, medan barn- och förskoleprodukter såg en mer uttalad minskning på -12,4 %. Leksaker för utomhusaktiviteter och ungdomselektronik kände också av den ekonomiska situationen, med fall på -16,7 % respektive -5,7 %.
I en dynamisk miljö utmärkte sig fem tillverkare i marknadsledningen: Mattel, Hasbro, Sunny, Lego och Candide. Kraften hos dessa märken återspeglades särskilt i rankingen över de mest sålda produkterna, där Hot Wheels- och Barbie-serierna från Mattel dominerade med flera förekomster bland de tio mest framgångsrika under året.
Topp 10 produkter efter omsättning
- Hot Wheels Enskilda
- Hot Wheels paket med 5 bilar
- Barbie Drömhus
- Marvels Avengers-figur
- Quadricycle Spider
- Barbie mode docka
- Figur Enaldinho
- Barbie Color Reveal
- Paw Patrol-fordon med samlarfigur
- Hot Wheels Monster Trucks
