Med miljöfrågor får allt mer uppmärksamhet, hållbar marknadsföring framträder som en möjlighet för varumärken att anpassa sina värderingar till konsumenternas förväntningar. En studie genomförd avABIHPEC (Brazilian Association of the Personal Hygiene Industry)revealar att 83% av människor tror att konsumera hållbara produkter och varumärken är ett av sätten att hjälpa till med bevarandet av miljön. Dock, 74% framnar bristen på information på hyllorna om vilka produkter som verkligen är hållbara
Mer än en trend, det handlar om en utveckling i hur företag tänker och kommunicerar sina värderingar. Men hur omvandla denna avsikt till strategi
Det handlar inte bara om att kommunicera goda miljömetoder, mer om att integrera dessa metoder i företagets DNA och i hur det interagerar med sina konsumenter, kommentera Marcell Rosa, General Manager och Vice President för Försäljning LATAM avCleverTap, specialiserad plattform för digital marknadsföring och användarengagemang. "Varumärken måste gå bortom teorin", erbjuder lösningar som verkligen påverkar miljön positivt
Vad är hållbar marknadsföring
Hållbar marknadsföring involverar främjande av produkter, tjänster och initiativ som inte bara tillgodoser konsumenternas behov, men minimerar också den miljöpåverkan. Detta kan inkludera allt från användning av biologiskt nedbrytbara förpackningar till kampanjer som medvetandegör om ekologiska metoder
Emellertid, utmaningen går bortom produkten. Det är nödvändigt att skapa en autentisk och konsekvent berättelse som kopplar varumärket till sina målgrupper på ett transparent sätt
Ett e-handelsföretag kan använda återvinningsbara förpackningar och erbjuda kunderna möjligheten att kompensera den koldioxidutsläpp som genereras av leveransen, integrera denna åtgärd i köpprocessen på ett praktiskt och tillgängligt sätt. Inom telekommunikationssektorn, till exempel, företag kan investera i mer energieffektiva datacenter och erbjuda planer som uppmuntrar till medveten användning av internet och digital konsumtion, minska användarnas koldioxidavtryck, förklara Marcell.
Hållbara strategier för företag
- Ansvarsfull produktionInvestera i hållbara råvaror och minska koldioxidavtrycket i hela produktionskedjan
- Grön skanningUtnyttja teknologiska plattformar för att minska resursförbrukningen i kampanjer och optimera kommunikationen baserat på data
- KonsumentutbildningSkapa innehåll som främjar miljömedvetenhet och uppmuntrar mer hållbara metoder
- Partnerskap med social påverkanSamarbeta med NGO:er och initiativ som främjar hållbarhet på ett gemenskapsbaserat sätt
Företag som omfamnar hållbar marknadsföring främjar positiva värden och skördar konkreta resultat i engagemang och lojalitet. Stora detaljhandlare, som Patagonia och Natura, det är tydliga exempel på hur försvar av miljöfrågor och implementering av innovativa metoder kan förvandla konsumenter till verkliga varumärkesambassadörer. Var med återvinningsprogram, som som Natura, eller initiativ för reparation och återanvändning, som som Patagonien, dessa företag visar att att anpassa syfte och handling skapar positiv påverkan för planeten och för affärerna, kommentera Marcell.
En grön framtid för marknadsföring
Att anta hållbar marknadsföring är inte bara en överlevnadsstrategi — det är ett sätt att leda på en konkurrensutsatt marknad. Att integrera hållbarhet i kärnverksamheten är, utan tvekan, en av de största utmaningarna på den nuvarande marknaden. Dock, i takt med att företag och konsumenter förenas för en hälsosammare planet, marknadsföring får en ny betydelse: att omvandla avsikter till verklig påverkan,” avslutar Marcell Rosa
