Hållbar marknadsföring: Hur man förvandlar syfte till en värdestrategi

I och med att miljöfrågorna får allt större uppmärksamhet framstår hållbar marknadsföring som en möjlighet för varumärken att anpassa sina värderingar till konsumenternas förväntningar ABIHPEC (Brasilianska föreningen för personlig hygienindustri) avslöjar att 83% av människor tror att konsumera hållbara produkter och varumärken är ett av sätten att hjälpa till att bevara miljön.Men 74% belyser bristen på information på hyllor om vilka produkter som verkligen är hållbara.

Mer än en trend är det en utveckling av hur företag tänker och kommunicerar sina värderingar. Men hur förvandlar man denna avsikt till strategi?

“handlar inte bara om att kommunicera god miljöpraxis, utan om att integrera dessa metoder i företagets DNA och hur det interagerar med sina konsumenter, kommenterar Marcell Rosa, General Manager och Vice President för LATAM Sales CleverTap, “, en plattform specialiserad på digital marknadsföring och användarengagemang, varumärken måste gå bortom teorin och erbjuda lösningar som verkligen påverkar den summariska miljön positivt.

Vad är Hållbar Marknadsföring?

Hållbar marknadsföring innebär att främja produkter, tjänster och initiativ som inte bara möter konsumenternas behov utan också minimerar miljöpåverkan. Detta kan innefatta allt från att använda biologiskt nedbrytbara förpackningar till kampanjer som ökar medvetenheten om miljövänliga metoder.

Utmaningen går dock utöver produkten.Det är nödvändigt att skapa en autentisk och konsekvent berättelse som kopplar varumärket till sin publik på ett transparent sätt.

“Ett e-handelsföretag kan använda återvinningsbara förpackningar och erbjuda kunderna möjligheten att kompensera för koldioxidutsläppen som genereras av leverans, integrera denna åtgärd i inköpsflödet på ett praktiskt och prisvärt sätt.Inom telekommunikationssektorn, till exempel, kan företag investera i datacenter mer effektiva i energiförbrukning och erbjuda planer som uppmuntrar medveten användning av internet och digital konsumtion, vilket minskar koldioxidavtrycket för de sumpar användarna, förklarar Marcell. 

Hållbara strategier för företag

• Ansvarsfull produktion: Investera i hållbara råvaror och minska koldioxidavtrycket genom hela produktionskedjan.
• Grön digitalisering: Utnyttja teknikplattformar för att minska resursförbrukningen i kampanjer och optimera datadriven kommunikation.
• Konsumentutbildning: Skapa innehåll som främjar miljömedvetenhet och uppmuntrar till mer hållbara metoder.
• Partnerskap med social påverkan: Samarbeta med icke-statliga organisationer och initiativ som driver hållbarhet på ett samhällssätt.

“Företag som anammar hållbar marknadsföring främjar positiva värderingar och skördar påtagliga resultat i engagemang och lojalitet. Stora återförsäljare, som Patagonien och Natura, är tydliga exempel på hur försvar av miljöfrågor och implementering av innovativa metoder kan förvandla konsumenter till verkliga varumärkesambassadörer. Oavsett om det gäller återvinningsprogram, som Natura, eller reparations- och återanvändningsinitiativ, som Patagonien, visar dessa företag att anpassning av syfte och handling genererar positiv inverkan för planeten och för den sumbara verksamheten, kommenterar Marcell. 

En grön framtid för marknadsföring

Att anta hållbar marknadsföring är inte bara en överlevnadsstrategi & IT är ett sätt att leda på en konkurrensutsatt marknad. “Att integrera hållbarhet till kärnverksamheten är utan tvekan en av de största utmaningarna på den nuvarande marknaden.Men när företag och konsumenter förenas för en hälsosammare planet får marknadsföring en ny innebörd: att omvandla avsikter till verklig effekt, avslutar” Marcell Rosa.