Med miljöfrågor som får allt mer uppmärksamhet uppstår hållbar marknadsföring som en möjlighet för varumärken att alignera sina värderingar med konsumenternas förväntningar. En studie genomförd avABIHPEC (Brazilian Association of the Personal Hygiene Industry)visar att 83 % av människorna tror att konsumtion av hållbara produkter och varumärken är ett av sätten att hjälpa till att bevara miljön. Dock, 74 % framhäver bristen på information på hyllorna om vilka produkter som verkligen är hållbara.
Mer än en trend handlar det om en utveckling i hur företag tänker och kommunicerar sina värderingar. Men hur omvandla denna avsikt till en strategi?
"Det handlar inte bara om att kommunicera god miljöpraxis, utan om att integrera dessa metoder i företagets DNA och hur det interagerar med sina konsumenter", säger Marcell Rosa, General Manager och Vice President of Sales LATAM påCleverTapplattform specialiserad på digital marknadsföring och användarengagemang. Varumärkena måste gå bortom teorin och erbjuda lösningar som verkligen påverkar miljön positivt.
Vad är hållbar marknadsföring?
Hållbar marknadsföring innebär att främja produkter, tjänster och initiativ som inte bara tillgodoser konsumenternas behov utan också minimerar miljöpåverkan. Det kan inkludera allt från användning av biologiskt nedbrytbara förpackningar till kampanjer som ökar medvetenheten om miljövänliga metoder.
Men utmaningen går bortom produkten. Det är nödvändigt att skapa en autentisk och konsekvent berättelse som kopplar varumärket till sina målgrupper på ett transparent sätt.
Ett e-handelsföretag kan använda återvinningsbara förpackningar och erbjuda kunderna möjlighet att kompensera för de koldioxidutsläpp som genereras vid leveransen, genom att integrera denna åtgärd i köpprocessen på ett enkelt och tillgängligt sätt. Inom telekommunikationssektorn kan företagen till exempel investera i mer energieffektiva datacenter och erbjuda planer som främjar medveten användning av internet och digital konsumtion, vilket minskar användarnas koldioxidavtryck, förklarar Marcell.
Hållbara strategier för företag
- Ansvarsfull produktion: Investera i hållbara råvaror och minska koldioxidavtrycket genom hela produktionskedjan.
- Grön skanning: Dra nytta av tekniska plattformar för att minska resursåtgången i kampanjer och optimera kommunikation baserad på data.
- Konsumentutbildning: Skapa innehåll som främjar miljömedvetenhet och uppmuntrar till mer hållbara metoder.
- Partnerskap med social påverkan: Samarbeta med icke-statliga organisationer och initiativ som främjar hållbarhet på ett samhällsbaserat sätt.
Företag som omfamnar hållbar marknadsföring främjar positiva värderingar och skördar konkreta resultat i engagemang och lojalitet. Stora detaljhandlare som Patagonia och Natura är tydliga exempel på hur att försvara miljöfrågor och implementera innovativa metoder kan förvandla konsumenter till riktiga varumärkesambassadörer. Oavsett om det gäller återvinningsprogram som Natura eller reparations- och återanvändningsinitiativ som Patagonia visar dessa företag att att förena syfte och handling skapar en positiv påverkan för planeten och affärerna, säger Marcell.
En grön framtid för marknadsföring
Att anta hållbar marknadsföring är inte bara en överlevnadsstrategi – det är ett sätt att leda på en konkurrensutsatt marknad. Att integrera hållbarhet i kärnverksamheten är utan tvekan en av de största utmaningarna på dagens marknad. Men i takt med att företag och konsumenter förenas för en hälsosammare planet får marknadsföringen en ny betydelse: att omvandla intentioner till verklig påverkan, avslutar Marcell Rosa.
