I en miljö där innovation och teknik utvecklas snabbt, många företag går vilse i jakten på komplexa strategier och tillfälliga trender. Emellertid, det som verkligen garanterar framgången för ett varumärke är den så kallade rotmarknadsföringen, eller strategisk marknadsföring – ett set av principer och strategier som analyserar marknaden, förstår publiken och utvecklar en handlingsplan för att nå företagets mål.
Enligt experten på marknadsföring och affärsstrategi, Frederico Burlamaqui, essensen av marknadsföring kommer alltid att vara att förstå människan och koppla samman med hennes djupaste behov, oavsett ålder eller generation som man tillhör. Det vi kallar rotmarknadsföring grundar sig på principer som säkerställer varumärkets koppling till publik i alla åldrar, från Baby Boomers till Generation Alpha, genom att erbjuda en effektiv och tidlös metod, förklara
För att nå detta mål, Burlamaqui hävdar att en djup kunskap om publiken är avgörande, oavsett generation, förstå önskningar, smärtor och konsumentbeteenden. "Vad som förändras mellan generationerna är inte behovet av att känna sig värderad", men den sätt på vilket denna värdering kommuniceras. Marknadsundersökningen, aktivt lyssnande och dataanalys är nyckelkomponenter för en träffsäker strategi. Rotmarknadsföring är, därför, en återgång till det väsentliga: att lyssna på konsumenten, att kommunicera med autenticitet och bygga verkliga relationer, kommentera
Kommunikation och humanisering
Äkta och humaniserad kommunikation är också grundläggande, vare sig genom digitalt eller offline, de varumärken som etablerar en genuin relation med publiken har större chans att skapa varaktiga kopplingar. Autenticitet har inget utgångsdatum. Människor kopplar samman med människor, inte med robotar eller tomma tal. Dessutom, innehållet måste vara relevant och konsekvent. Oavsett plattform, han bör skapa värde. Baby Boomers kan föredra en detaljerad artikel, medan Generation Z engagerar sig mer med korta videor. Men i slutet, det som spelar roll är att budskapet är relevant och välberättat, hävdar Burlamaqui
Den integrerade upplevelsen är en annan viktig faktor, eftersom varumärken som kan erbjuda en smidig upplevelse, justera service, produkt och efterförsäljning, har större chans att behålla kunder. "Vare sig i personlig service, på sociala medier eller inom e-handel, upplevelsen måste vara sammanhängande. Ingen gillar att samla på sig frustrationer eller att inte få sina förväntningar uppfyllda, utmärker specialisten.
Till slut,väl definierade positioneringar och leveranser är oumbärliga, för mer än att sälja en produkt, det är nödvändigt att bygga ett varumärke med autentiska värderingar.Folk köper vad som helst, för att få sina önskningar och behov tillfredsställda. Oavsett ålder, de kräver balans mellan upplevt värde och pris.Om ett märke vill vara relevant för vilken generation som helst, måste överge det kortvariga marknadsföringen och investera i principer som övergår tidens gång, slutade Burlamaqui
Rötter av marknadsföringsprinciper som säkerställer varumärkets koppling till publik i alla åldrar
– Djup kunskap om publikenoavsett generation, förstå önskningarna, konsumentens smärtor och beteenden är oumbärliga. Som som förklarar Burlamaqui, "vad som förändras mellan generationerna är inte behovet av att känna sig värderad", men den sätt på vilket denna värdering kommuniceras. Marknadsundersökningen, aktivt lyssnande och dataanalys är nyckelkomponenter för en träffsäker strategi
– Äkta och humaniserad kommunikationvare sig genom digitalt eller offline, de varumärken som etablerar en genuin relation med publiken har större chans att skapa varaktiga kopplingar. Autenticitet och att skapa värde har inget utgångsdatum. Människor kopplar samman med människor, inte med robotar eller tomma tal, punktar specialisten
– Relevant och konsekvent innehålloavsett plattform, han bör skapa värde. Generation X tenderar att lita på traditionella källor, som som tidningar och tidskrifter, medan Generation Y intensivt konsumerar digitalt innehåll, särskilt bloggar och poddar. Men i slutet, det som spelar roll är att budskapet är relevant och välberättat, hävdar Burlamaqui
– Integrerad upplevelsede varumärken som kan erbjuda en smidig upplevelse, justera service, produkt och efterförsäljning, har större chans att behålla kunder. "Vare sig i personlig service, på sociala medier eller inom e-handel, upplevelsen måste vara sammanhängande. Ingen gillar att samla på sig frustrationer eller att inte få sina förväntningar uppfyllda, utmärker specialisten
- Tydliga positioneringar och leveransermer än att sälja en produkt, det är nödvändigt att bygga ett varumärke med autentiska värderingar.Människor köper vad som helst, för att få sina önskningar och behov tillfredsställda. Oavsett ålder, de kräver balans mellan upplevt värde och pris.”, förstärker Burlamaqui
