Enligt exklusiva data från studien "Marknadsföringskompassen" som genomförts av Croma Consultoria visar att 74 % av byråernas budget kommer att avsättas till digitala medier. Av de de 26 % som de andra medier, TV öppet utmärker sig med 13 %, följt av OOH med 7 %. Sociala medier (29%) och sökmotorer (22%) leder som de viktigaste digitala investeringskanalerna 2025, vilket speglar den växande betydelsen av prestanda och segmentering.
Av de 74 % av budgeten för digital marknadsföring kommer 29 % att tilldelas sociala medier. Bland de annonsörer som omsätter upp till 300 miljoner R$ per år, ökar denna siffra till 35 %. Sökmotorer kommer att få 22 % av tilldelad budget. Bland annat bland tjänsteföretagen stiger denna andel till 28%.
När det gäller resursfördelning observeras en balans mellan olika strategier: kampanjer (23%), influencers (22%), sponsring (21%) och retail media (16%). Medan detaljhandeln intensifierar sina kampanjer (31%), kommer industrin att öka sina investeringar i influencers (29%) och sponsring, och retail media kommer att få mer utrymme bland tjänsteföretag (20%).
De avslöjade insikterna visar en alltmer teknik- och prestationsdriven marknad. Artificiell intelligens kommer att vara en av de stora drivkrafterna för innovation, med 75 % av annonsörerna som satsar på den för automation och personalisering. Retail Media etablerar sig som en strategisk kraft, som förändrar relationen mellan varumärken och konsumenter inom e-handels ekosystem. Samtidigt behåller OOH sin relevans som ett hybridmedium, som kombinerar fysisk närvaro och digital intelligens för att påverka målgrupper mer precist, förklarar Edmar Bulla, grundare av Grupo Croma och studiens initiativtagare.
2025 är året för artificiell intelligens och precisionen i marknadsstrategin
Enligt undersökningen fortsätter företagen att planera att öka sina marknadsföringsinvesteringar (52%), trots att optimismen minskar från 53 % 2024 till 40 % 2025, vilket indikerar ett år av strategiska justeringar och resultatanalys.
Artificiell intelligens kommer att få ännu större utrymme i marknadsförings- och kommunikationsstrategier, från 64 % år 2024 till 75 % år 2025, vilket ökar automation, personalisering och effektivitet i kampanjerna.
Det genomfördes 151 intervjuer mellan den 12 december 2024 och den 21 januari 2025, nationell täckning, med företag från olika sektorer som representerar tjänstesektorn, industrin och detaljhandeln, med en tillförlitlighetsnivå på 95 %.
Den kvantitativa undersökningen riktar sig till beslutsfattare eller påverkare som har självständighet när det gäller marknadsförings- och kommunikationsinvesteringar för annonsörer.
