Influensmarknadsföring: Majoriteten av varumärken bryr sig inte om säkerhetsåtgärder, samtidigt som investeringarna i sektorn bara ökar

Influencer marketing fortsätter att expandera, men enligt en ny rapport från eMarketer i samarbete med Viral Nation åtföljs denna tillväxt inte alltid av robusta metoder för varumärkessäkerhet Under 2025 har budgetarna för influencersektorn redan stigit 15% och nått 10,52 miljarder US$, där 86% av marknadsförare redan använder denna kanal.Trots detta rapporterar 77 8% av respondenterna att oro för varumärkessäkerhet påverkar deras investeringsvilja. 

Ven om de flesta företag ökar investeringarna 70.9% svarande planerar att öka utgifterna för influencers under de kommande tre åren 30.1% anser bara influencer marketing “very safe” och 55.4% ser det som “algo safe, men med” varningar i praktiken följer prestanda och omedelbara resultat framför säkerhetsproblem: vid utvärdering av kampanjer prioriterar varumärken prestanda (27.4%), engagemangsgrad (23,%), innehållskvalitet (15,413, reach13T, demografi (13T). 

Rapporten pekar på konkreta luckor i verifieringsprocesserna: endast 9.4% av varumärkena lägger helt ut verifieringen av skapare, och 81.2% gör fortfarande någon form av manuell granskning av innehåll Mer oroande: mer än 50% av de professionella spenderar 30 minuter eller mindre för att analysera en influencer 81,2%-insats som enligt Viral Nation täcker i genomsnitt 0.01% av innehållshistoriken hos skaparen, otillräcklig för att analysera ryktesrisker heltäckande Endast de största smärtorna som nämns är: överdriven tid för kontrollen (38,513TP 23TP).3Tp3.3Tp3).13.3tp.3.3.3Tp.3).1. 

“Varumärkessäkerhet (Brand Security) har blivit reaktivt snarare än proaktivt,”, säger Nicolas Spiro Chief Commercial Officer från Viral Nation, citeras i rapporten.“Istället för att bygga omfattande skyddssystem, många lag hamnar satsa på god tro.” 

För Fabio Goncalves, chef för brasilianska och amerikanska talanger på Viral Nation, gör siffrorna klart att prioritering av endast omedelbara resultat utan skyddsprocesser är en kortsiktig strategi: “Det finns en kapplöpning om resultat som ofta lämnar grundläggande aspekter som säkerhet och rykte åt sidan Varumärken vill dyka upp där allmänheten är, men att ignorera varumärkesäkerhetsprotokoll kan generera större förluster på lång sikt.Influencern är inte bara en kanal: han bär värderingar, gemenskaper och berättelser, och detta måste filtreras.”

Han rekommenderar praktiska och realistiska åtgärder (utan att göra byråer till kliniska leverantörer): “Marknaden behöver konsekventa processer: verifiering som analyserar foton, videor och partnerskapshistorik; kontinuerlig övervakning; tydlig dokumentation som levereras till kunder; och kombinerad användning av teknik och mänsklig granskning för att signalera risker.Det handlar inte bara om att vägra kreatörer, det handlar om att anpassa förväntningarna, upprätta avtalsklausuler som förutsäger rykte och skapar begränsningsplaner.Detta skyddar varumärken och bevarar också karriären för summarkreatörer.

Enligt rapporten omfattar vägen framåt kontinuerlig övervakning, verktyg för verifiering av AI-säkerhet och större öppenhet mellan parterna (rekommendationer som Viral Nation själv redan har antagit.Executive Nicolas Spiro föreslår att AI används för att peka ut tecken på risk i stor skala, vilket lämnar människan det slutliga beslutet; Goncalves kompletterar med byråns operativa tillvägagångssätt:

“Na Viral Nation, vi investerar i teknik som gör att vi kan kartlägga stora volymer innehåll snabbt, men också i mänskliga processer för att kontextualisera signaler.Vi erbjuder verifieringsdokumentation när varumärken kräver det, tillämpar ryktefilter, vägleder skapare om positioneringsrisker och infogar avtalsklausuler som skyddar båda parter.Vårt mål är att säkerställa att kampanjer presterar utan att utsätta varumärket för oönskade associationer”, säger han.

Han påpekar också att marknadsutbildning är väsentlig: “Vi måste standardisera språk och förväntningar: vad det innebär ''Varumärkessäker' för ett varumärke kan vara annorlunda för ett annat Branschen behöver ett gemensamt ordförråd och delade nyckeltal för att varumärken, byråer och plattformar ska kunna tala samma språk”.

METODIK

EMARKETER + Viral Nation-rapporten hämtades från en undersökning av 117 amerikanska marknadsförare och analys av utgiftstrender och verifieringsmetoder i skaparnas ekosystem https://cloud.insight.insiderintelligence.com/20250909-ViralNation-CustomReport_RegPageProgPro?utm_source=1P-HTML-Personal&j=236718&sfmc_sub=8654010&l=826_HTML&u=7306189&mid=534006916&jb=6003&jid=236718&sid=8654010.