Marknadsföring 2026: frågan är inte längre om företag kommer att använda AI, utan om de kommer att veta hur de ska använda det väl

Företag som ännu inte har införlivat artificiell intelligens i innehållsproduktion och distribution, samt kommunikations- och marknadsföringsstrategier, behöver se över koncept och praxis. År 2026 markerar en definitiv vändpunkt för denna marknad.

Siffrorna hjälper till att skala hastigheten på denna omvandling.Undersökningar som samlats in av internationella marknadsanalysplattformar tyder på att cirka 88% av marknadsförare redan använder någon typ av artificiell intelligens i sina rutiner, särskilt i aktiviteter som innehållsskapande, dataanalys och kampanjautomatisering.I Brasilien visar forskning som RD Station att mer än hälften av företagen redan har anammat AI i marknadsföring och försäljning, om än delvis.

Effekten framkommer i de branschanalyser som SalesGroup citerar, vilka pekar på minskningar på upp till 37% i kundanskaffningskostnad (CAC) i AI-baserade strategier, samt konsekventa vinster i konvertering.

För Lucas Veiga, grundare och VD för Tagbit, en digital marknadsföringsbyrå, är det som pågår en omorganisation av marknadsföringen som en strategisk funktion, med stöd av data, automatisering och kontinuerlig personalisering. “För många företag, särskilt små och medelstora, omdefinierar denna övergång vem som växer och vem som helt enkelt slutar ses”, säger han.

Enligt experten, mitt i överskottet av information som bestrider konsumentens uppmärksamhet, migrerar konkurrensfördelen från dem som talar mer till dem som talar bättre.“Vinna utrymme som kan leverera rätt budskap, till rätt person, vid rätt tidpunkt”.

Således tenderar datadrivna organisationer att prestera bättre på marknaden. Studier av McKinsey Global Institute tyder på att företag datadriven de löper cirka 23 gånger större risk att vinna nya kunder, sex gånger större risk att behålla dem och 19 gånger större risk att bli lönsamma jämfört med mindre datadrivna organisationer.

Artificiell intelligens gör detta tillvägagångssätt genomförbart i stor skala genom att tillåta stora mängder data att analyseras och omvandlas till nästan realtidsbeslut, något svårt att upprätthålla med enbart mänsklig operation.“Med AI lär sig strategin medan han kör”, säger Lucas.

Istället för statiska bitar får dynamiska aktiva bitar utrymme, som kan anpassas automatiskt till profilen, beteendet och sammanhanget för varje användare.Statista-data indikerar att den globala AI-marknaden som tillämpas på marknadsföring bör överstiga 100 miljarder US$ år 2028, driven av kreativ automatisering, personalisering och prediktiv analys.

Accenture påpekar att 91% av konsumenterna tenderar att köpa från varumärken som erbjuder personliga upplevelser.För företag leder detta till större engagemang och mindre media slöseri.“Generisk kommunikation upphör att vara en hållbar strategi”, utvärderar experten.

Förutom den strategiska påverkan omdefinierar artificiell intelligens kostnader och operativa strukturer Processer som A/B-testning, mediaoptimering, publiksegmentering och rapportering blir till stor del automatiserade PwC-rapporter indikerar att AI-baserad automatisering kan minska marknadsföringsdriftskostnaderna med upp till 30%. “En konkurrensfördel upphör att vara budget och blir en”arkitektur, säger chefen.

Paradoxalt nog, ju större användning av teknik, desto mer relevant blir planeringen.Överflödet av data kräver tydliga mål, väldefinierade mått och integration mellan marknadsföring, försäljning och teknik.“Utan planering förstärker AI fel; med riktning, accelererar” tillväxt, sammanfattar Veiga.

Och så blir marknadsföringen mindre intuitiv och mer systemisk; mindre beroende av engångskampanjer och mer datadriven, automatisering och kontinuerligt lärande.“A frågar nu inte om företaget kommer att använda AI i marknadsföringen, utan kommer att använda det bra.Vem gör det tidigare bygger konkurrensfördelar Vem skjuter upp, riskerar att bli irrelevant”, avslutar Lucas Veiga.