Det fanns en tid då reklam endast gjordes för att sälja. Idag, detta område inom kommunikation är en verklig vetenskap som kan dialoga med kundernas djupaste önskningar och behov. I den tid då konsumtion och miljömedvetenhet går hand i hand, reklamkampanjer har alltmer anpassat sig till en oumbärlig pelare: syftet. Genom att identifiera sig med sina värderingar har varumärken vunnit en ny och varaktig del av marknaden
Siffrorna visar att det är värt att ägna sig åt att etablera en identitet bortom försäljningen. Enligt en studie av Nielsen, 66% av konsumenterna är villiga att betala mer för produkter och tjänster från företag som är engagerade i sociala och miljömässiga effekter. Denna data visar den växande efterfrågan på en marknadsföring som omfamnar relevanta frågor
Ana Celina Bueno, partner och grundare av byråernaTillgånge Develop Live är en marknadsföringsexpert med över 20 års erfarenhet, pekar behovet av en kommunikation som dialogar med viktiga ämnen för konsumenten. "Varumärkena måste förstå att den nuvarande kunden söker mer än bara en produkt". Han vill identifiera sig med varumärkets värderingar och se ett genuint engagemang för de viktiga frågorna. Det skapar en känslomässig koppling och stärker kundlojaliteten, förklara.
Intention i reklam
Syftet med reklamkampanjer är mer än bara en enkel slogan. Det är en filosofi som styr alla varumärkets handlingar, från produktens koncept till kommunikationen med publiken. De kampanjer som har denna tydliga definition lyckas sticka ut på en mättad marknad, skapa en konkurrensfördel
Om det inte var länge sedan, som som klassikern "köp, köp, "köp" var effektiva, för närvarande är det nödvändigt att kunden anpassar sina förväntningar och sin identitet med varumärkets. I en värld av detaljhandel på internet, valen är, också, emotionella. Definitionen av "köpkraft" gör kunden allt mer proaktiv, att sätta dina pengar i händerna på dem som kommer att omvandla dem till positiva effekter
Går långt bortom effektfulla fraser, syftet kommuniceras på flera sätt. Dialogen med kunden börjar redan vid produktens förpackning, från hur företaget uppträder på sociala medier till åtgärder som går från det virtuella till den verkliga världen, som närvaro vid evenemang av social och kulturell betydelse, exemplifierar Ana Celina
Inverkan att tappa bort
Syftet med reklam är inte en tillfällig trend. Studier visar att varumärken med väldefinierade ideal tenderar att prestera bättre på lång sikt. De bygger en mer trogen kundbas och kan bättre anpassa sig till förändringar på marknaden
Således, det blir tydligt att sätta syftet i centrum för reklamkampanjer inte bara är ett etiskt val, men också en smart affärsstrategi. De märken som antar denna filosofi är beredda att möta utmaningarna på den moderna marknaden och bygga en varaktig och positiv relation med sina konsumenter
Ana Celina Bueno påminner om att ett företag som anpassar sina sociala och miljömässiga mål till sina kunders är medvetet om behovet av att ligga steget före sin tid. Att investera i syftesdrivna kampanjer är att investera i varumärkets framtid. Det är en strategi som ger hållbara avkastningar och hjälper till att bygga en bättre värld. De märken som förstår detta ligger i framkant av marknaden, och det är aldrig för sent att börja, konkluderade specialisten
