Det fanns en tid då reklam endast gjordes för att sälja. Idag är detta område av kommunikationen en verklig vetenskap som kan samtala med kundernas djupaste önskningar och behov. I den era då konsumtion och miljömedvetenhet går hand i hand, har reklamkampanjerna blivit allt mer i linje med en oumbärlig pelare: syftet. Det är genom att identifiera sig med sina värderingar som varumärkena har vunnit en ny och varaktig del av marknaden.
Numerna visar att det lönar sig att ägna sig åt att skapa en identitet utöver försäljningen. Enligt en studie från Nielsen är 66 % av konsumenterna villiga att betala mer för produkter och tjänster från företag som är engagerade i sociala och miljömässiga frågor. Den här uppgiften visar den växande efterfrågan på marknadsföring som omfamnar relevanta orsaker.
Ana Celina Bueno, partner och grundare av byråernaTillgånge Develop Live och marknadsföringsspecialist med över 20 års erfarenhet, pekar på behovet av en kommunikation som samtalar med viktiga teman för konsumenten. "Varumärkena måste förstå att den nuvarande kunden söker mer än bara en produkt. Han vill identifiera sig med varumärkets värderingar och se ett äkta engagemang för de frågor som betyder något." förklarar.
Intention i reklam
Syftet med reklamkampanjer är mer än bara en enkel slogan. Det är en filosofi som styr alla varumärkets handlingar, från produktens koncept till kommunikationen med publiken. De kampanjer som har denna tydliga definition kan sticka ut på en mättad marknad och skapa en konkurrensfördel.
Om inte så länge sedan var slogans som det klassiska "köp, köp, köp" effektiva, men nu är det nödvändigt att kunden anpassar sina förväntningar och sin identitet till varumärkets. I en värld av detaljhandel på internet är valen också känslomässiga. Definitionen av "köpkraft" gör kunden allt mer proaktiv, att lägga sina pengar i händerna på den som kommer att omvandla dem till positiva effekter.
Jag går mycket längre än bara slagord, syftet kommuniceras på flera sätt. "Dialogen med kunden sker från förpackningen av produkten, genom hur företaget uppträder på sociala medier till åtgärder som går från det virtuella till den verkliga världen, som närvaro vid evenemang av social och kulturell betydelse", exemplifierar Ana Celina.
Inverkan att tappa bort
Syftet med reklam är inte en tillfällig trend. Studier visar att varumärken med tydligt definierade ideal tenderar att prestera bättre på lång sikt. De bygger en lojalare kundbas och kan anpassa sig bättre till marknadens förändringar.
Således är det tydligt att att sätta syftet i centrum för reklamkampanjer inte bara är ett etiskt val utan också en smart affärsstrategi. De märken som antar denna filosofi är förberedda att möta utmaningarna på den moderna marknaden och bygga en varaktig och positiv relation med sina konsumenter.
Ana Celina Bueno minns att ett företag som anpassar sina sociala och miljömässiga mål till kundernas är medvetet om behovet av att ligga steget före sin tid. Att investera i syftesdrivna kampanjer är att investera i varumärkets framtid. Det är en strategi som ger hållbara avkastningar och hjälper till att skapa en bättre värld. De varumärken som förstår detta är i framkant på marknaden, och det är aldrig för sent att börja, avslutar experten.
