I Brasil, varumärkesförvaltare har inte utmanat sig själva att bygga effektiva strategier, involverande användningen av influencer-marknadsföring för att nå den mogna konsumenten. I huvudsak, influencerna aktiveras, endast, för åtgärder och reklamkampanjer riktade mot de yngre generationerna. För att förändra denna panorama, ger en större synlighet för agendan, oSilvermakareslutförde en unik studie som avslöjar profilen av nästan 900 silverinfluencers och ger detaljerade analyser av det innehåll som de producerar. En av nyheterna med kartläggningen – producerad utifrån ett nationellt samtal som gjordes under första halvåret 2024 – det är syftet att föra fram mångfalden av röster från producenter och involvera LGBTQIAPN+-grupper, svarta, bruna, urfolk, österländska och personer med funktionsnedsättning
ForskningenMångfald Ansluten 45+kartlade 895 influencers över 45 år; dessa, 436 har mer än två tusen följare på minst en plattform; 271 är influensers inom mångfaldsgrupper.Data visar en betydande koncentration av profiler i regionen Sudost: 177 influensers och 65,31%; följt av Nordost (52 påverkare, 19,19% av urvalet, Centrala västra (17 influensers, 6,27% av urvalet, Syd (16 influensers och 5,90% av urvalet) och Norr (sju influensers, 0,74% av urvalet. Stater som São Paulo (90 influensers) och Rio de Janeiro (63 influensers) leder i antal – vad som förstärker den observerade trenden i den regionala fördelningen. Bahia (30 influensers) och Minas Gerais (21 influensers) är platser som visar en ganska balanserad fördelning mellan de största urbana centra
Enligt Cléa Klouri, en av forskningskoordinatorernaMångfald Ansluten 45+, de uppgifter som erhållits ger en översikt över den mogna mångfalden i Brasilien, representerad av influensers som är mellan 45 och 75 år. Vi anser denna undersökning som en milstolpe inte bara för att belysa mångfalden av mogna influensers, men för att ge dem större synlighet. Det är mycket intressant att se det betydande antalet aktiva profiler på sociala medier och att inse att det finns en hög efterfrågan på socialisering från en grupp som representerar den snabbast växande befolkningen i landet. Den aktiva livslängden kan mätas i denna kallelse som avslöjar, fortfarande, vilka är utmaningarna och möjligheterna för varumärken att kommunicera med denna mångfacetterade konsument, pekar Cléa, medgrundare av Silver Makers
Sedan 2019, Silver Makers undersöker marknaden för mogna influencers i Brasilien. År 2020, företaget lanserade en baskartläggning, lyftande mer än 1.000 influensers 45+. Under första halvåret 2024, ett nytt samtal fördjupade kunskapen om denna publik, utifrån premissen att undersöka mångfalden inom ett yrke i stark tillväxt, särskilt bland unga. Nielsen-data (2022) visar att landet har fler digitala influensers än läkare och tandläkare, som världens näst mest befolkade aktivitet – den första är Förenta staterna. Ingen Instagram, har 10,5 miljoner influensers, åtta gånger antalet advokater och nästan 20 gånger högre än antalet läkare
HUVUDSLUTSATSER | Ansluten Mångfald 45+
# AKTIVISMMånga influencers använder sociala medier som plattformar för medvetenhet och aktivism, ta ämnen som bekämpning av rasism och social inkludering. Dessutom, flera intervjuade nämnde att de började producera kontinuerligt innehåll och att de sökte möjligheter att monetisera sina profiler, uttrycker en betydande förväntan på att bli uppmärksammade av varumärken och omvandla sina profiler till en inkomstkälla
# ÅLDER OCH BIOLOGISKT KÖNAnalysen av åldersgruppen visade en publik som varierar mellan 45 och 75 år: 75,65% är mellan 45 och 54 år (205 influensers); 21,03% har mellan 55 och 64 år (57 influensers); och 3,32%, över 65 år (nio influensers). Om biologiskt kön, 71,59% av de tillfrågade är kvinnor (194 påverkare) och 28,41% är män
# MANGFALDHuvudämnet för kartläggningen, analysen av mångfalden visar att gruppen är varierad. Med 171 influencers som identifierar sig som svarta och bruna (63,10%), detta är den största mångfaldskategorin i urvalet, följt av 63 influensers med olika kroppar (23,25%) och 44 från gruppen LGBTQIAPN+ (16,24%). Närvaron av flera kategorier av mångfald, inklusive 24 personer med funktionsnedsättning (8,86%), fem indigen och östasiater (1,85%), framhäver inkluderingen och representativiteten som finns i gruppen
Närvaron av olika profiler i influencer-marknadsföringskampanjer är viktig, för det möjliggör för varumärken att koppla samman med olika segment av befolkningen på ett autentiskt och inkluderande sätt. Mångsidiga influencers kan nå publiker som identifierar sig med deras unika erfarenheter och perspektiv, ökar effektiviteten av kampanjer och etablerar en djupare och mer autentisk koppling till publiken, betonar forskningskoordinatorn
# DELTAKELSE ISOCIALA MEDIERAnalysen av influencernas närvaro på sociala medier visar att den mest populära plattformen är Instagram, med 271 aktiva influencers. Därefter, constam Facebook (62 influensers), TikTok (51 influencers) och YouTube (45 influencers). Denna dominans av Instagram är i linje med de allmänna trenderna för användning av sociala medier. Trots att Facebook inte konsumeras av unga, han har fortfarande relevans för den mogna publiken
Närvaron på flera sociala plattformar indikerar mångsidigheten och räckvidden hos influensers, möjliggör att varumärken når en mångsidig publik genom olika kanaler. TikTok är en plattform med hög engagemangspotential; YouTube, å sin sida, är ideal för långt formatinnehåll, som somtutor och vloggar, som kan ge en djupare engagemang, pekar Cléa
# HUVUDÄMNE FÖR DISKUSSIONBland ämnena, utval för beteende (72 påverkare, 26,57% av urvalet, Kultur (36 influensers, 13,28% av urvalet, Aktivism (29 påverkare, 10,70% av provet, Mode (26 influensers, 9,59% av urvalet) och Hälsa & Välbefinnande (20 influensers, 7,38%). De andra ämnena är livsstil; skönhet och smink; entreprenörskap; carreira/negócios, professionell; resor och turism; och andra
Analysen av forskningen visar att fokus på beteende och kultur indikerar ett intresse för sociala och beteendemässiga teman, medan mode och hälsa & välbefinnande är traditionella inflytandennischer. Aktivistfokuserade influencers kan främja kampanjer för socialt ansvar och inkludering, medan de som pratar om mode och skönhet är idealiska för produktlanseringar och trender. Ämnessegmentering möjliggör en mer exakt riktning av meddelandena, ökar relevansen och engagemanget med publiken. Närvaron av mindre traditionella ämnen, som Spiritualitet (fem påverkare) och Geek (fyra påverkare), öppnar också möjligheter att skapa kopplingar med specifika nischer. Dessa influensers kan hjälpa varumärken att positionera sig på ett unikt sätt, utforska mindre mättade teman och nå nya och engagerade publikgrupper
# LGBTQIAPN+Att identifiera de mogna i LGBTQIAPN+-gemenskapen på influencer-marknaden har ett starkt syfte för kartläggningens koordinatorer eftersom de är, denna publik, en viktig röst för en generation som har varit osynliggjord, lidande av fördomar från hela samhället. Att kunna värdera dem genom att närma sig varumärken som stöder mångfald kommer att öka synligheten och representationen av gemenskapen i alla åldrar, visar att mångfalden sträcker sig bortom ungdomen. Genom att dela med sig av sina personliga resor, de inspirerar andra att vara autentiska och kämpa för sina rättigheter. Dessa influensers utmanar också stereotyper om åldrande och sexualitet, bevisar att livet inte stannar vid 50. Med humor, empati och mycket energi, de er erövrar följare i alla åldrar och visar att livet kan vara livfullt och fullt av möjligheter i alla skeden, pekar Cléa
# OLIKA KROPPARDigitala influensers 50+större storlekrevolutionerar sociala medier genom att visa att skönhet och självförtroende inte har någon ålder eller storlek. De de främjar kroppens acceptans och inspirerar många människor att älska sig själva som de är. Med sina autentiska innehåll, utmanar de traditionella skönhetsnormerna. Dessa influensers delar modetips, välbefinnande och självkänsla, bevisa att det är möjligt att må bra i alla livets faser. Genom att fira sina kurvor och sin mognad, de hjälper till att öka representativiteten och mångfalden på sociala medier, uppmuntra följare i alla åldrar och storlekar att värdera sig själva. Med mycket autenticitet och mycket karisma, de här influenserna 50+större storlekvisar att det viktiga är att vara lycklig och känna sig bra med sig själv, oavsett vad de sociala normerna säger, säger Cléa
Två analyserade, 63 personer identifierar sig som deltagare i kroppens mångfald, somma den stora majoriteten av demstörre storlek. Dessa profiler visar, på ett autentiskt sätt, vad varastörre storlekär också en livsstil och att människor i denna grupp kan delta aktivt i alla områden av samhället.
# INTERSEKTIONALITETMed en kraftig åldringskurva, Brasilien – som tidigare ansågs vara en ung nation – idag är ett moget land. Till 2044, personer som är 50 år eller äldre kommer att utgöra 40% av den brasilianska befolkningen, enligt uppgifter från Förenta nationerna (FN). I praktiken, den samma åldern av mänsklighetens ålderdom är eran av åldersdiskriminering. Uppgifter från Världshälsoorganisationen (WHO) visar att en av två långlivade personer redan har utsatts för åldersdiskriminering och, många av dem – svarta, bruna, personer med funktionsnedsättning, kvinnor och LGBTQIAPN+ – möter intersektionaliteten av fördomar. "Att vara svart och gammal";att vara gay och gammal i Brasilien är en utmaning. Därför är det viktigt att vi ser på olika mogna influensers. De olika influenserna över 50 år står inför den komplexa uppgiften att navigera genom flera lager av diskriminering och fördomar. De de spelar en avgörande roll i att utmana stereotyper och främja inkludering, men men ofta behöver övervinna betydande hinder för att få erkännande och bygga en publik. Värderingen och stödet till dessa influensers är avgörande för att skapa ett verkligt inkluderande och representativt digitalt utrymme, försvarar forskningskoordinatorn
171 svarta eller bruna influencers deltog i undersökningen; många rapporterade att de passar in i mer än en mångfaldsvertikal: LGBTQIAPN+, större storlekoch PcD
_ Vid analysen av mångfalden bland svarta och bruna influencers, det observeras en betydande andel av influensers som identifierar sig som svart LGBTQIAPN+ (9,36%) och Svart Plus Size (7,60%) – demonstrera mångfalden inom universum av respondenter
Närvaron av influensers med blandad ras (4,68%), PcD (1,75%) och Pardos Plus Size (1,75%) framhäver också rikedomen i mångfalden inom urvalet. Synligheten av influensers med olika identiteter och egenskaper främjar inte bara en mer sanningsenlig representation av samhället, men hjälper också till att utmana stereotyper och fördomar
# SVART OCH BRUNASvarta digitala influencers, bruna och mogna har en avgörande roll för samhället. Förutom att främja medvetenhet om rasfrågor, de också bekämpar åldersdiskriminering, vad är en dominerande fördom bland 50+, och avkonstruktioner av stereotyper relaterade till åldrande. De visar att det inte finns någon ålder för att vara relevant och att livserfarenhet är en värdefull resurs. I praktiken, inspirerar inte bara, men stärker sina samhällen. De är verkliga referenskällor för den äldre svarta publiken, som visas och värderas. Och, klart, de är också ett fantastiskt exempel för de yngre, visar att åldrandet inte behöver vara ett hinder, men en en fas full av potential, pekar Cléa
# GEOGRAFISK FÖRDELNINGKartläggningen visar en betydande koncentration i regionen Sydost: 177 påverkare och 65,31%; följt av Nordost (52 påverkare, 19,19% av urvalet, Centrala västra (17 influensers, 6,27% av urvalet, Syd (16 influensers och 5,90% av urvalet) och Norr (sju influensers, 0,74% av urvalet. Det största antalet influencers i sydöstra Brasilien kan förklaras av befolkningstätheten och den ekonomiska utvecklingen i regionen – vad som naturligt attraherar fler influencers och möjligheter. Emellertid, det är viktigt att inte försumma de andra regionerna, som också har influensers med stor potential för engagemang, pekar Cléa Klouri
Stater som São Paulo (90 influensers) och Rio de Janeiro (63 influensers) leder i antal – vad som förstärker den observerade trenden i den regionala fördelningen. Bahia (30 influensers) och Minas Gerais (21 influensers) visar en ganska balanserad fördelning mellan de största urbana centra
Att förstå den geografiska fördelningen är viktigt för regionaliserade kampanjer. Varumärken kan anpassa sina strategier för att bättre resonera med lokala publikgrupper, genom att använda influensers som känner till och förstår de kulturella nyanserna i sina regioner. Regional kampanjer kan vara mer effektiva när de tar upp specifika frågor och intressen för varje område, ökar relevansen och påverkan av budskapen, analys Cléa
