Mer än hälften av varumärkena har influencers som en central del av sin kommunikationsstrategi

Influencer marketing tog ett betydande språng 2025 då det började ockupera centrum för varumärkesstrategier Efter tre år då andelen företag som såg influencers som mycket viktiga “ och en central del av den” strategin förblev relativt stabil, i 40% avancerade indexet markant, och nådde 52%.Uppgifterna är från undersökningen “Kom dit på Creator Economy 2026”, från YouPix.

Studien påpekar också att 82% av varumärkena år 2025 började betrakta influencer marketing som viktigt eller mycket viktigt och centralt i deras kommunikationsstrategi 2024, då detta index var 76%.Rörelsen konsoliderar en trend av kontinuerlig tillväxt som observerats sedan 2017, då 67% av företagen tillskrev denna relevans till influencers.

För Fabio Goncalves, chef för brasilianska och amerikanska talanger på Viral Nation och expert på marknaden för influensmarknadsföring i mer än ett decennium, indikerar detta en mentalitetsförändring, med färre punktliga handlingar och mer strukturerade långsiktiga projekt: “Idag, influencer deltar i planering, kreativ konstruktion och ofta i själva varumärkesstrategin.Det handlar inte bara om räckvidd, utan om relevans, konsekvens och kulturell samhörighet.När den är väl integrerad blir skaparen en strategisk tillgång”.

Ven om denna integrationsnivå ännu inte är en konsoliderad praxis på marknaden påpekar Goncalves att varumärken som redan satsat på samskapande har skördat överlägsna resultat Enligt honom tenderar samarbetsbyggda kampanjer att prestera bättre än de som bygger på gipsgenomgångar, just för att de respekterar det språk, repertoar och förtroendeförhållande som influencern redan har etablerat med sin publik.“Det finns få företag som gör detta idag, men de som förstod värdet av samskapande har redan insett att vinsterna är mer konsekventa och hållbara på lång sikt”.

Enligt Fabios åsikt speglar detta framsteg en omorganisation av influencerns roll inom företagens strategier: “Brands börjar förstå att skaparen inte längre är en stödkanal, utan en direkt länk med mycket engagerade samhällen.Influencers bygger berättelser, genererar identifikation och översätter värden mycket mer effektivt än traditionell institutionell kommunikation.Därför har de kommit att ockupera centrum för strategin, och inte längre den” periferin, analyserar han.

Tillväxt är också kopplat till marknadens mognad och sökandet efter mer påtagliga resultat. Enligt agenten, med fragmenteringen av uppmärksamheten och nedgången i effektivitet hos traditionella format, har varumärken börjat investera där det finns verkliga samtal, aktivt lyssnande och mätbar påverkan.

I detta nya scenario växer också efterfrågan på professionalisering, tydliga mått och mer långvariga relationer mellan varumärken och kreatörer Enligt experten kräver denna rörelse större förberedelser från både influencers och de byråer som representerar dem.

“Na Viral Nation, till exempel, strukturerar vi verksamheten alltmer inriktad på långsiktiga partnerskap, dataintelligens och kreativ utveckling.Byråns roll är att se till att skaparen kan skala sitt inflytande med hållbarhet, medan varumärken har säkerhet, konsekvens och avkastning.Influencer marketing har definitivt kommit in i företagens strategiska agenda.Och detta förändrar allting”, avslutar Goncalves.

Hela undersökningen kan nås på: https://members.youpix.com.br/vem-ai-2026-download?utm_medium=email&utm_campaign=vem_ai_resumao&utm_source=RD+Station.