Minst 64% av de brasilianska marknadsföringsproffsen som arbetar inom B2B-områden använder redan generativa AI-verktyg i sin vardag. I de latinska länderna, adoption av AI når 49% – den mest använda mekanismen är ChatGPT, utvecklad av OpenAI, antaget av 88% av yrkesverksamma i Brasilien, och 66% i de latinamerikanska länderna
I Brasil, bara 6% har antagit Copilot – den lösning som Microsoft erbjuder för företag. Andra 4% använder Gemini, från Google, och 2% använder AI Claude, utvecklad av Anthropic. I de latinska länderna, Gemini och Copilot används av 10% av yrkesverksamma, och Adobe Firefly, 3%
Uppgifterna har sammanställts av den nya utgåvan av undersökningen "B2B-marknadsföringens status", utvecklad av Intelligenzia och som, detta år, utvidade sin analys för att inkludera latinamerikanska länder. Totalt, 958 yrkesverksamma inom marknadsföring för B2B-företag svarade på enkäten, vara 437 från Brasilien, 239 från Colombia, 126 från Chile, 82 från Mexiko, 56 från Peru och 18 yrkesverksamma från Argentina. Minst 67% är i ledande och övervakande positioner, andra 6% i C-nivåpositioner och 27% arbetar som analytiker
Siffrorna visar en intressant uppgift: människor använder AI på jobbet – men det här är inte något som företagen har antagit. Det finns en idé om att AI kommer att ta jobben, men på företagsnivå, dessa verktyg har haft en mycket mer försiktig adoption. ChatGPT är mycket populär, menos ofta använt i företagsmiljö, på grund av frågor som informationssäkerhet. Copilot, som utvecklades av Microsoft för företagsanvändning, hade en långsammare utveckling, troligtvis på grund av kostnaden, förklara Gabrielly Abrantes, digital strategichef på Intelligenzia
Ord och strategier för marknadsföring för 2025
Detta år, i Brasil, 55% av företagen hade en marknadsföringsbudget som var högre jämfört med siffran för 2023 – det som pekar på en lätt avmattning av investeringarna jämfört med förra året – när 61% av företagen fick sina budgetar ökade. I de latinska länderna, bara 38% av respondenterna fick en ökning av budgeten i år – under tiden, 71% av dem förväntar sig att ha en större budget 2025, mot 64% av brasilianerna
Dessutom, året 2024 markerade återkomsten av evenemang i marknadsföringsplaneringen i Latinamerika: 65% av brasilianarna och 60% av latinos allokerade största delen av budgeten till mässor och andra fysiska evenemang. Innehållsgenerering var den andra prioriteringen för marknadsföring för 59% av yrkesverksamma i Brasilien, och 53% av latinos, medan betald media hamnade på tredje plats, antagen av 51% av brasilianerna och 43% av latinos
När det gäller strukturen, den största delen av de latinska marknadsföringsteamen (58%) har endast ett internt team för att genomföra strategin. Redan i Brasilien, 58% av företagen har också stöd av byråer. I hela Latinamerika, preferensmodellen var, år 2024, anställning av separata byråer – emotstånd mot den trend som forskningen pekade på, under de senaste åren, för anställning av integrerade byråer
Organisk x betald
I Brasil, åtminstone 73% av marknadsföringsproffsen uppgav att den största källan till leadsgenerering var Google Ads 2024 – på andra plats kom det organiska innehållet (51%), följt av LinkedIn-annonser (37%). Redan i de latinska länderna, den första motorn för att generera leads är organiskt innehåll (60%), följt av Google Ads (57%), och LinkedIn-annonser (43%). I hela Latinamerika, Instagram kommer på fjärde plats – med 32%
Dessutom, det finns skillnader när det gäller marknadsföringens mognad. I de latinska länderna, 60% bedömde sin mognadsnivå när det gäller digital marknadsföring som fortfarande under utveckling; 31% ser att att området är mer moget i förhållande till ämnet, och endast 8% uppgav att området är på en sofistikerad nivå när det gäller digitala strategier
Redan i Brasilien, 32% ser att området har en medelnivå av mognad när det gäller digitala strategier, och 47% är fortfarande i ett utvecklingsstadium; 20% anser att de redan befinner sig på en sofistikerad nivå av digital verksamhet.
Studien kan laddas ner på:https://intelligenzia.com.br/status-do-marketing-b2b-no-brasil-edicao-2025/
