För denna Fars dag tar Magalu del av "paitrocínio", en av de hetaste samtalsämnena på sociala medier under den här tiden på året, för att lansera sin kampanj. Med mottot "Paitrocine seu pai" är syftet att omvandla internetets goda humor till en möjlighet att fira dagen med kärlek, presenter och rabatter.
Vi tog termen "paitrocínio" som är mycket använd av brasilianare på sociala medier. Vi satsar på temat "PAItrocina din pappa" eftersom det ger känslomässor och gott humör till vår kampanj." säger Aline Izo, senior chef för marknadsföring, varumärke och kommunikation på Magalu. Dessutom erbjuder vi rabatter på upp till 60 % och gratis frakt för att uppmuntra barn att återgälda föräldrarnas stöd under hela livet
Kampanjen är aktiv fram till den 10 augusti, fars dag söndag. Under denna period hittar konsumenterna erbjudanden med upp till 60% RABATT på utvalda varor på webbplatsen, i appen och i nästan 1 250 fysiska butiker över hela Brasilien. Sortimentet av produkter kommer från de mest olika kategorier, som elektronik, hushållsapparater, personlig vård, mode och inredning.
Humor är det dominerande språket på sociala medier när vi pratar om föräldraskap, särskilt i Brasilien. Enligt uppskattningar från Winnin har innehåll med denna ton redan överstigit 58 miljoner visningar och visar styrkan i detta tillvägagångssätt i hur föräldrar skildras online, säger Fabio Bronco, kreativ chef och affärschef på Ogilvy Brasil. Mer än bara humor finns det en figur som kretsar kring den karikerade brasilianska pappan: full av egenheter, med mycket egna vanor och ett unikt sätt att kommunicera på. Därför tog vi med två olika familjer i komiska scener i en färgglad fotosession för att förmedla denna glädje och den framträdande vibben i relationen mellan föräldrar och barn.
Skapar känslor med AI
Magalu satsar också på en interaktiv och emotionell upplevelse med artificiell intelligens på WhatsApp, skapad i samarbete med 20DASH. På Lu:s kanal räcker det att kunden inleder en konversation med Magalus virtuella influencer och följer instruktionerna. Baserat på de skickade bilderna genererar AI ett personligt innehåll för att hylla bandet mellan föräldrar och barn, som ett "omöjligt möte i tiden". Evenemanget äger rum mellan den 7 och 10 augusti. Förslaget förenar teknik och känsla, väcker nostalgi och skapar delbara minnen.
Vår artificiella intelligens-teknologi kommer att sammanföra bilder av föräldrar och barn i samma ålder för att skapa rörande videor av en kram mellan dem och återskapa ögonblick av kärlek som aldrig har hänt, men som berör hjärtat, säger Daniel Bottas, CCO på 20DASH. Initiativet går bortom animationen, det är ett personligt innehåll genererat av AI och visar hur teknologin kan föra generationer närmare varandra och skapa minnen fyllda av känslor och nyfikenhet på ett unikt sätt. Att anpassa kampanjer med hjälp av AI är en utmaning som Magalu ger oss varje dag.
Farsdagenkampanjen kommer också att ha ett team med över 100 influencers, med fokus på institutionella och kampanjrelaterade annonser. Bland de namnen finns Matheus Mazzola, Matheus Costa och Diego Cruz.
