Den österländska kulturen är redan en del av brasilianarnas vardag och vinner publik i alla åldrar och genrer genom sina audiovisuella produktioner. Fenomen som K-dramer (sydkoreanska serier) och doramas (japanska soapoperor och serier) har fått allt mer utrymme på digitala plattformar. På jakt efter denna trend, aWinnin, artificiell intelligensplattform som identifierar kulturella trender baserat på videokonsumtion genomförde en djupgående studie om hur denna typ av innehåll dominerar samtalen på sociala medier.
Den globala expansionen av dessa produktioner är direkt kopplad till populariseringen av streamingplattformar. Under de de senaste 12 månaderna har cirka producerats50 mil videorrelaterade till ämnet, som tillsammans utgjorde nästan12 miljoner visningaroch185 mil interaktioner, som bevis på den starka engagemanget från den brasilianska publiken för den här typen av innehåll.
Undersökningen visar också att publiken är övervägandekvinnlig, som ungefär80 % av totalen, med hög koncentration i åldersgruppen av18 till 25 år. Bland männen, som utgörs av20 % kvarstörsta delen av engagemanget kommer från intervallet mellan34 och 44 år.
Förutom serierna påverkar den österländska kulturen också andra segment, somgastronomi, mode och livsstilAsiatisk matlagning – med särskilt fokus på koreansk – är bland de mest populära ämnena bland konsumenter av denna typ av innehåll.
Analysen av Winnin avslöjade också regionala skillnader i hur dessa teman behandlas. I Brasil, till exempel, är fokus fortfarande på genomslaget och konsumtionen av utländskt innehåll, eftersom den nationella produktionen inom denna genre är begränsad. Men dock spelar landet en viktig roll i att förstärka dessa produktioner på sociala medier. Denna situation börjar dock förändras i takt med att några nationella aktörer redan börjar röra sig för att utveckla melodramer inspirerade av doramas, med tanke på den växande publikens intresse.
Bland annat innehåll relaterat tilldoramaochK-dramor, aSydkoreadet framhävs:56,6 % av videornaoch60 % av interaktionernaDe hänvisar till koreanska produktioner. Humor, särskilt, har starkt anseende bland brasilianare. Cirka49,8 % av visningarnaDe är relaterade till videor som behandlar doramas på ett komiskt eller satiriskt sätt, vilket stärker en nationell egenskap att omvandla olika ämnen till humoristiskt innehåll.
„På Winnin identifierade vi en utmärkt möjlighet för varumärken att utnyttja den koreanska kulturens tillväxt, som har etablerat sig som ett fenomen bland brasilianarna. Publikum konsumerar inte bara, utan reagerar med entusiasm och engagemang på sociala medier – vilket utgör en värdefull chans för varumärken att delta i dessa samtal“, säger Gian Martinez, VD och medgrundare av Winnin.
Ökningen av intresset förK-dramor, doramaochK-popDet öppnade dörrar för sydkoreansk kultur i Brasilien. Framgången är så stor att en av världens största streamingplattformar tillkännagav en investering på 2,5 miljarder dollar i koreanska produktioner fram till 2027, vilket stärker den globala kraften hos denna marknad.
