Ny forskning från CreatorIQ har visat att investeringar i influencer-marknadsföring har ökat med 171 % jämfört med 2024, vilket bekräftar att sektorn officiellt har gått in i den så kallade "effektivitetens era". Enligt studien, som undersökte 1 723 varumärken, byråer och kreatörer i 17 branscher och 9 regioner, uppgav 71 % av organisationerna att de ökade sina investeringar i influencer-marknadsföring under det senaste året, till stor del genom att omfördela medel som tidigare var avsedda för traditionell digital annonsering. Och trenden pekar på ännu större expansion, då 73 % av medelstora företag och 85 % av koncernerna säger att de planerar att öka sina investeringar i influencer-marknadsföring under de kommande fem åren.
Undersökningen visar också att 64 % av branschfolk uppgav att budgetökningarna kom från betalda eller digitala kanaler, vilket förstärker trenden att ersätta traditionell reklam med influencerstrategier. I genomsnitt investerar varumärken 2,9 miljoner USD årligen i kreatörsprogram, medan byråer avsätter 4,4 miljoner USD. I stora företag stiger denna siffra till mellan 5,6 och 8,1 miljoner USD per år.
Enligt Fabio Gonçalves, chef för brasiliansk och nordamerikansk talang på Viral Nation och expert på influencer marketing i över tio år, är den betydande ökningen av investeringar direkt relaterad till marknadens mognad och uppvisandet av mer solida resultat.
”Vi lever i en tid där influencer-marknadsföring har upphört att vara en experimentell chansning och har blivit en strategisk disciplin inom företag. Varumärken har insett att när det finns en samstämmighet mellan kreatör, publik och budskap är avkastningen mätbar och verklig. Det är därför vi ser en konsekvent migrering av budget från traditionella medier till kreatörsmarknadsföring”, förklarar han.
Forskning från CreatorIQ förstärker också denna uppfattning: nästan sju av tio varumärken uppgav att de mer än fördubblade ROI (Return on Investment) för sina kampanjer med kreatörer, där nästan fyra av tio rapporterade en ROI som mer än tredubblades. De strategier som mest ökade avkastningen inkluderar att öka kreatörernas innehåll (39 %) och sponsrade inlägg med influencers (38 %), medan traditionella gåvor/seeding-inlägg minskade till 20 %.
En annan höjdpunkt är professionaliseringen av sektorn. Enligt rapporten arbetar 59 % av stora varumärken och 57 % av medelstora varumärken redan med centraliserade influencerstrukturer, så kallade "Centers of Excellence". Enligt CreatorIQ har ledande företag i sektorn dedikerat mer än hälften (54 %) av sina marknadsföringsbudgetar till influencers. För Fabio bevisar dessa data att influencermarknaden har nått en ny nivå: nämligen effektivitet och strategiskt ansvar.
”Sektorn har definitivt gått in i effektivitetens era. Idag beror framgång inte enbart på räckvidd eller estetik: den beror på prestanda, mätning och långsiktiga relationer. Varumärken är mer krävande och prioriterar kreatörer som förstår data, känner sin publik och vet hur man genererar verkliga konverteringar. Influencern är inte längre bara en synlighetskanal – de är en del av affärsmotorn”, förklarar han.
Trots de ökade investeringarna betonar experten att det här ögonblicket kräver förberedelser: ”Siffrorna visar tillväxt, men de gör det också tydligt att marknaden kommer att kräva alltmer professionalism. Kreatörer som saknar struktur, strategi och konsekvens kan hamna på efterkälken, eftersom varumärken investerar mer, men också kräver mer. Det är en naturlig mognad av sektorn”, avslutar han.
I detta nya scenario blir byråernas roll ännu viktigare. Enligt Fabio har Viral Nation, en global ledare inom kreatörshantering och marknadsföring, redan anpassat sig för att möta denna växande efterfrågan på ett strategiskt och hållbart sätt. ”På Viral Nation arbetar vi med att förbereda kreatörer för denna nya fas på marknaden, där resultat och autenticitet går hand i hand. Vi utvecklar personlig varumärkesbyggande för talanger, strukturerar kommersiella möjligheter, erbjuder data- och prestationsstöd och hjälper våra kreatörer att omvandla engagemang till affärer. Detta är framtiden för influencer marketing: ett hållbart, effektivt och professionellt ekosystem där varumärken, byråer och kreatörer växer tillsammans.”
Hela forskningen finns på: https://www.creatoriq.com/white-papers/state-of-creator-marketing-trends-2026 .
