Den digitala reklammarknaden i Brasilien fortsätter att visa styrka. Enligt Digital AdSpend 2025, studie utförd av IAB Brasil tillsammans med Kantar IBOPE Media, investeringarna i digital media uppgick till 37 R$,9 miljarder år 2024, en tillväxt på 8 % jämfört med föregående år
Forskningen visar att det skedde en mer balanserad fördelning av investeringarna under 2024. Skillnaden mellan det investerade beloppet under första och andra halvåret minskade för tredje året i rad och är nu den lägsta som registrerats under de senaste 5 åren i den historiska serien. Siffrorna visar ett mer varaktigt arbete, Maduro och uniformen för digitala annonser i Brasilien
För andra året i rad, Studien betraktade investeringar i Retail Media som en separat kategori — annonsering som visas inuti fysiska butiker, plattformar och digitala detaljhandelsmiljöer. Det uppskattas att Retail Media skulle motsvara 3 R$,5 miljarder, värde 41% högre än 2023
Sociala medier fortsätter att leda bland kanalerna med mest investering, tar emot 53 % av all finansiell bidrag inom sektorn. Strax dyker annonser upp i sökmotorer (Search), med 28%, och portaler och vertikala innehåll, som blev med 19%.
Siffrorna visar att den digitala reklammarknaden i Brasilien blir allt mer mogen. Det handlar inte längre bara om att jaga det senaste just nu — det handlar om att göra strategiska val, baserat på data, och som verkligen ger resultat. Den tillväxt vi hade 2024 visar detta: märkena investerar mer medvetet, förstå rollen för varje kanal i kundresan, hävdar Denise Porto Hruby, VD för IAB Brasil
Enligt undersökningen, Handelssektorn leder den totala rankingen för digitala reklaminvesteringar, koncentrerar sig på nästan 20 % av det totala. I följd, Kundtjänsttjänster (10,9%) och Elektronik och IT (6,7%). På de digitala kanaler, trenden är ännu tydligare: mellan januari och december 2024, Nio sektorer avsatte 50 % eller mer av sina investeringar till online media. Elektronik och IT är i toppen, med 76% av pengarna investerade i digitalt, följt av Kläder (71%) och Utbildning (62%)
Digital AdSpend-studien lanseras varje år av IAB Brasil och är en datakälla för varumärken, byråer, fordon och plattformar förstår vart marknaden är på väg och var det är värt att investera. Det fungerar också som grund för dem som behöver följa trender, planera bättre och fatta säkrare beslut
Metodologin bygger på insamling av annonser direkt i de medier och kanaler som täcks av Kantar IBOPE Media, vad som möjliggör analysen av annonser oavsett deras inköpsmodell. Det vill säga: metoden inkluderar både direktköpskampanjer och de som förmedlas av byråer
Det är tillfredsställande att bidra med data som hjälper marknaden att förstå styrkan och utvecklingen av digitala medier i Brasilien. Vår roll, i samarbete med IAB, det är just att erbjuda en tydlig och pålitlig bild av var och hur investeringar görs. Resultaten i år stärker att digitalt inte bara är relevant — det är plural och strategiskt för varumärken som vill följa konsumentbeteendet och driva resultat, säger Adriana Favaro, vice ordförande för affärer på Kantar IBOPE Media
För att få tillgång till den fullständiga studien från IAB Brasil i samarbete med Kantar IBOPE Media, klikahär.
