Den digitala reklammarknaden i Brasilien fortsätter att visa styrka. Enligt Digital AdSpend 2025, en studie utförd av IAB Brasil tillsammans med Kantar IBOPE Media, uppgick investeringarna i digital media till 37,9 miljarder R$ under 2024, en ökning med 8 % jämfört med föregående år.
Forskningen visar att det har varit en mer balanserad fördelning av investeringarna under 2024. Skillnaden mellan det investerade beloppet under första och andra halvåret minskade för tredje året i rad och är nu den lägsta som registrerats under de senaste 5 åren i den historiska serien. Siffrorna visar ett mer varaktigt, moget och jämnt arbete med digital annonsering i Brasilien.
För andra året i rad betraktades investeringar i Retail Media — annonsering som visas i fysiska butiker, plattformar och digitala detaljhandelsmiljöer — som en separat kategori. Det uppskattas att Retail Media skulle motsvara 3,5 miljarder R$, vilket är 41 % mer än 2023.
Sociala medier fortsätter att leda bland kanalerna med mest investering, och står för 53 % av all finansiering inom sektorn. Strax därefter dyker annonser upp i sökmotorer (Search) med 28 %, och portaler och innehållsvertikaler, som fick 19 %.
Numren visar att den digitala reklammarknaden i Brasilien blir allt mer mogen. Det handlar inte längre bara om att jaga det senaste — det handlar om att göra strategiska val, baserade på data, som verkligen ger resultat. Den tillväxt vi såg 2024 visar detta: varumärken investerar mer medvetet och förstår varje kanals roll i konsumentens resa, säger Denise Porto Hruby, VD för IAB Brasilien.
Enligt undersökningen leder detaljhandelssektorn den totala rankingen för digitala reklaminvesteringar och står för nästan 20 % av det totala. Därefter kommer Konsumenttjänster (10,9%) och Elektronik och IT (6,7%). På de digitala kanaler är trenden ännu tydligare: mellan januari och december 2024 avsatte nio sektorer 50 % eller mer av sina investeringar till online-media. Elektronik och IT ligger i topp med 76 % av budgeten investerad i digitala medier, följt av Kläder (71 %) och Utbildning (62 %).
Digital AdSpend-studien lanseras varje år av IAB Brasil och är en datakälla för varumärken, byråer, medier och plattformar att förstå vart marknaden är på väg och var det är värt att investera. Det fungerar också som en grund för dem som behöver följa trender, planera bättre och fatta säkrare beslut.
Metodiken utgår från insamling av annonser direkt från medier och kanaler som täcks av Kantar IBOPE Media, vilket möjliggör analys av annonser oavsett deras inköpsmodell. Det vill säga: metoden inkluderar både direktköpskampanjer och de som förmedlas av byråer.
"Det är tillfredsställande att bidra med data som hjälper marknaden att förstå styrkan och utvecklingen av digital media i Brasilien. Vår roll, i samarbete med IAB, är just att erbjuda en tydlig och pålitlig bild av var och hur investeringar görs. Årets resultat stärker att digitala medier inte bara är relevanta — de är mångfacetterade och strategiska för varumärken som vill följa konsumentbeteendet och driva resultat," säger Adriana Favaro, vice vd för Kantar IBOPE Media.
För att få tillgång till den fullständiga studien från IAB Brasil i samarbete med Kantar IBOPE Media, klicka påhär.
