Intresset för Black Friday sjunker 52,5% bland brasilianare 2024, säger Semrush

Under ett år då medveten konsumtion och fokus på upplevelser omdefinierar brasilianarnas prioriteringar, framstår Black Friday 2024 som ett mindre hyllat datum DO för mindre, i sökningar som görs på internet Semrush, en digital marknadsföringsplattform som specialiserat sig på synlighet online, påpekar att intresset för datumet sjönk 52.5% jämfört med föregående år, med sökningar som minskade från 8 miljoner i oktober 2023 till 3,8 miljoner samma månad i år.På det globala scenariot var fallet mer subtilt, med en nedgång på endast 2.3% jämfört med föregående år.

Erich Casagrande, marknadsledare på Semrush BR, påpekar att detta minskade intresse för Black Friday signalerar en viktig förändring i brasilianska konsumenters beteende. “Nedgången i sökningar speglar en konsument som inte rycks med av impuls, men som mer kritiskt utvärderar värdet av erbjudanden. Människor är mer medvetna och söker både det lägsta priset och vad som verkligen uppfyller deras behov och förväntningar”. Enligt Casagrande representerar denna nya profil en mer selektiv användare och uppmärksam på sanningshalten i kampanjer, vilket kräver varumärkesinsyn och förslag som verkligen är vettiga i det nuvarande sammanhanget av deras liv och prioriteringar.

Undersökningen undersökte också vilka termer som var relaterade till det datum som den nationella befolkningen mest sökte. I oktober 2024 ledde “Black Friday” och “Black Friday 2024” rankningen med 673 tusen sökningar vardera. Redan “när det är Black Friday” uppgick till 135 tusen sökningar, följt av “Black Friday data”, och “squenta Black Friday”, med 18. Dessa data tyder på ett mer riktat intresse för datumplanering och för specifik information, snarare än för specifika erbjudanden.

“Analysering av de mest sökta termerna är avgörande för att marknadsförare och återförsäljare ska förstå vad konsumenten verkligen letar efter”, kommenterar Casagrande. “Genom att införliva dessa sökord i innehåll, produktbeskrivningar och kampanjer kan varumärken öka sin synlighet och relevans i sökningar, öka sina chanser att attrahera en mer kvalificerad publik. Black Friday är en unik möjlighet, och att anpassa SEO-strategin till kundens verkliga intressen kan vara skillnaden mellan att hittas eller ignoreras mitt i tävlingen, tillägger han.

Dessutom analyserade Semrush 10 återförsäljarsajter som den brasilianska befolkningen hade mest tillgång till i september 2024Kontrollera: 

1. Fri marknad 240 066 049
2. Amazonas 205 904 113
3. Shoppe 140 207 855
4. OLX 93 574 503
5. Aliexpress 68 129 922
6. Tidningen Luiza 65 854 956
7. Kabum 32 750 962
8. Casas Bahia 26 252 916
9. Nätskor 23 850 769
10. Amerikanska 22 646 380

Casagrande konstaterar att rankningen speglar en marknad som domineras av stora internationella aktörer.“Den brasilianska konsumenten har anammat en mångfald av globala alternativ, såsom Amazon, Shopee och AliExpress, som upptar framträdande positioner tillsammans med nationella plattformar.Detta visar sökandet efter variation och priskonkurrenskraft, något som dessa jättar kan erbjuda,”. 

Experten påpekar också att, för nationella återförsäljare, är närvaron av dessa företag i toppen av rankningen en utmaning, men också en möjlighet.“ Konkurrens med internationella varumärken kräver starka digitala strategier, särskilt inom SEO och personalisering av shoppingupplevelsen, för att förbli relevant och attrahera den brasilianska konsumenten, som är allt mer selektiv och uppmärksam på var han hittar det bästa värdet”, avslutar han.