Under ett år där medveten konsumtion och fokus på upplevelser omdefinierar brasilianarnas prioriteringar, Black Friday 2024 ökar som ett mindre firat datum — åtminstone, i sökningar som görs på internet. En undersökning avSemrush, digital marknadsföringsplattform specialiserad på online-synlighet, pekar att intresset för datumet har minskat med 52,5% i förhållande till föregående år, medan forskningen rasade från 8 miljoner i oktober 2023 till 3,8 miljoner samma månad i år. I den globala arenan, fallet var mer subtilt, med en nedgång på endast 2,3% i förhållande till föregående år
Erich Casagrande, marknadsföringsledare för Semrush BR, detaljerar att denna minskning av intresset för Black Friday signalerar en viktig förändring i beteendet hos brasilianska konsumenter. "Nedgången i sökningar återspeglar en konsument som inte låter sig dras med av impulsen", men som bedömer värdet av erbjudandena mer kritiskt. Folk är mer medvetna, söker både det lägsta priset och det som verkligen uppfyller dina behov och förväntningar, kommentera. Enligt Casagrande, denna nya profil representerar en mer selektiv och uppmärksam användare när det gäller äktheten av kampanjerna, kräva av varumärken transparens och förslag som verkligen är meningsfulla i sammanhanget av deras liv och prioriteringar
Undersökningen undersökte också vilka termer relaterade till datumet som var mest sökta av den nationella befolkningen. I oktober 2024, "Black Friday" och "Black Friday 2024" ledde rankingen med 673 tusen sökningar vardera. Redan "när är Black Friday" har samlat 135 000 sökningar, följt av "Black Friday datum", med 33,3 tusen, och "Black Friday-förberedelse", med 18,1 mil sökningar. Dessa data tyder på ett mer riktat intresse för datumplanering och specifik information, istället för en hektisk jakt på erbjudanden
"Att analysera de mest sökta termerna är avgörande för att handlare och detaljister ska förstå vad konsumenten verkligen letar efter", kommentera Casagrande. "Genom att integrera dessa nyckelord i innehåll", produktbeskrivningar och kampanjer, varumärken kan öka sin synlighet och relevans i sökningar, potentiera dina chanser att attrahera en mer kvalificerad publik. Black Friday är en unik möjlighet, och att anpassa SEO-strategin med kundens verkliga intressen kan vara skillnaden mellan att bli hittad eller ignorerad bland konkurrensen, komplett
Dessutom, Semrush analyserade de10 mest besökta detaljhandelswebbplatserna av den brasilianska befolkningen i september 2024. Kolla:
- Fri marknad – 240,066,049
- Amazon – 205,904,113
- Butik – 140,207,855
- OLX – 93,574,503
- Aliexpress – 68,129,922
- Tidningen Luiza – 65,854,956
- Kabum – 32,750,962
- Casas Bahia – 26,252,916
- Netshoes – 23,850,769
- amerikansk – 22,646,380
Casagrande observerar att rankingen speglar en marknad som domineras av stora internationella aktörer. Den brasilianska konsumenten har omfamnat en mångfald av globala alternativ, som Amazon, Shopee och AliExpress, som tar framstående positioner tillsammans med nationella plattformar. Detta visar strävan efter variation och konkurrenskraftiga priser, något som dessa jättar kan erbjuda,kommentera.
Specialisten framhäver också att, för de nationella detaljhandlarna, närvaron av dessa företag i toppen av rankingen utgör en utmaning, men också en möjlighet. Konkurrensen med internationella varumärken kräver starka digitala strategier, särskilt inom SEO och anpassning av köpupplevelsen, för att förbli relevanta och attrahera den brasilianska konsumenten, som blir alltmer selektiv och uppmärksam på var den hittar det bästa värdet, avsluta
