Ett år då medveten konsumtion och fokus på upplevelser omdefinierar brasiliernas prioriteringar, Black Friday 2024 framstår som ett mindre firat datum — åtminstone i sökningar på internet. En undersökning avSemrush, digital marknadsföringsplattform som är specialiserad på online synlighet, visar att intresset för datumet minskade med 52,5 % jämfört med föregående år, med sökningar som rasade från 8 miljoner i oktober 2023 till 3,8 miljoner samma månad i år. I den globala scenen var nedgången mer subtil, med en minskning på endast 2,3 % jämfört med föregående år.
Erich Casagrande, marknadsföringschef på Semrush BR, framhäver att denna minskning av intresset för Black Friday signalerar en viktig förändring i de brasilianska konsumenternas beteende. Fallet i sökningar speglar en konsument som inte låter sig dras med av impulser, utan som bedömer värdet av erbjudandena mer kritiskt. Människor är mer medvetna och söker både det lägsta priset och det som verkligen tillgodoser deras behov och förväntningar, kommenterar han. Enligt Casagrande representerar denna nya profil en mer selektiv användare som är mer uppmärksam på sanningshalten i kampanjerna och kräver transparens och förslag som verkligen är meningsfulla i det aktuella sammanhanget av deras liv och prioriteringar.
Undersökningen undersökte också vilka datumrelaterade söktermer som var mest efterfrågade av den nationella befolkningen. I oktober 2024 ledde "Black Friday" och "Black Friday 2024" rankingen med vardera 673 tusen sökningar. Redan "när är Black Friday" samlade 135 000 sökningar, följt av "Black Friday datum" med 33,3 tusen och "Black Friday förberedelse" med 18,1 tusen sökningar. Dessa data tyder på ett mer riktat intresse för planering av datumet och för specifik information, snarare än en frenetisk jakt på erbjudanden.
Att analysera de mest sökta termerna är avgörande för att handlare och detaljhandlare ska förstå vad konsumenten verkligen letar efter, kommenterar Casagrande. "Genom att integrera dessa nyckelord i innehåll, produktbeskrivningar och kampanjer kan varumärken öka sin synlighet och relevans i sökningar, vilket förbättrar deras chanser att attrahera en mer kvalificerad publik. Black Friday är en unik möjlighet, och att anpassa SEO-strategin efter kundens verkliga intressen kan vara skillnaden mellan att bli hittad eller ignorerad bland konkurrenterna", avslutar.
Dessutom analyserade Semrush de10 mest besökta detaljhandelswebbplatserna av den brasilianska befolkningen i september 2024. Kolla in det:
- Mercado Livre – 240.066.049
- Amazon – 205 904 113
- Shoppe – 140 207 855
- OLX – 93 574 503
- Aliexpress – 68 129 922
- Magazine Luiza – 65 854 956
- Kabum – 32 750 962
- Casas Bahia – 26 252 916
- Netshoes – 23 850 769
- Americanas – 22.646.380
Casagrande observerar att rankingen speglar en marknad dominerad av stora internationella aktörer. Den brasilianska konsumenten har omfamnat en mångfald av globala alternativ, som Amazon, Shopee och AliExpress, som tillsammans med nationella plattformar innehar framstående positioner. Detta visar på en efterfrågan på variation och priskonkurrens, något som dessa jättar kan erbjuda, kommenterar han.
Experten framhåller också att för de nationella återförsäljarna utgör närvaron av dessa företag i toppen av rankingen en utmaning, men också en möjlighet. Konkurrensen med internationella varumärken kräver starka digitala strategier, särskilt inom SEO och anpassning av köpupplevelsen, för att förbli relevanta och locka den brasilianska konsumenten, som blir allt mer kräsen och uppmärksam på var man hittar det bästa värdet, avslutar han.
