Försäljning av parfymer online har blivit en växande trend, driven by the influence of social media and digital content creators. Ja! Kosmetika, ett veganskt kosmetikmärke, avslöjade att denna strategi har ökat deras omsättning med 30% sedan lanseringen av nya produkter i april i år
Parfym är en viktig del av många brasilianers rutin, vare sig för vardagen eller för speciella tillfällen. Enligt den brasilianska föreningen för personlig hygienindustri, Parfymeri och kosmetik (ABIHPEC), 78% av brasilianerna använder parfymer. Om tidigare var köpet av denna produkt begränsat till fysiska butiker, idag har internet blivit en viktig försäljningskanal, många gånger under påverkan av sociala medier
Cândido Espinheira, medgrundare och VD för Yes! Kosmetika, från Instagram till TikTok, kommunikationsmedierna har ett stort inflytande på allmänhetens åsikter. Antalet digitala influensare slutar inte växa, och de kan uppmuntra människor att fatta beslut baserat på sina delade idéer och erfarenheter, även när vi pratar om dofter.”
Företag använder alltmer sociala medier som försäljningsstrategier. En undersökning från All In och OpinionBox visade att 75% av konsumenterna använder sociala medier för att söka information om produkter de vill köpa, och 55% följer influencers som rekommenderar produkter och tjänster. Profiler dedikerade till parfymindustrin är på uppgång, där "influencers" visar vad de har testat och var man kan hitta produkterna, både virtuellt och fysiskt
Vi lever i en ny era. Innehållsskapare rör på marknaden avsevärt, stimulerar köp baserat på sina egna erfarenheter och uppfattningar om parfymerna,kommenterar Espinheira. Om vi jämför med det förflutna, folk var rädda för att köpa utan att känna till doften. Idag, de väljer vad de ska köpa baserat på information och åsikter från tredje part.”
Den nya doftlinjen från Yes! Kosmetika, känd som Numrerade, inspirerad av internationella dofter och anpassad till den brasilianska publiken, har fått allt mer synlighet. Sedan dess lansering, Numrerade har blivit de mest eftertraktade och sålda artiklarna på varumärkets officiella webbplats, representerar 75% av försäljningen för närvarande,” framhäver VD:n
Med inflytandet från digitala innehållsskapare och den växande tilliten hos konsumenter att köpa parfymer online, ja! Cosmetics är väl positionerat för att fortsätta sin tillväxt på parfymmarknaden, utnyttja trenden av digital konsumtion och kraften i sociala medier
