Onlineförsäljning av parfymer har blivit en växande trend, driven av inflytandet från sociala medier och skapare av digitalt innehåll. Yes! Cosmetics, ett veganskt kosmetikmärke, avslöjade att denna strategi har ökat sina intäkter med 30 % sedan lanseringen av nya produkter i april i år.
Parfym är en viktig del av många brasilianares dagliga rutin, oavsett om det är för vardagsbruk eller speciella tillfällen. Enligt den brasilianska föreningen för personlig hygien, parfym- och kosmetikaindustrin (ABIHPEC) konsumerar 78 % av brasilianerna parfymer. Medan köpet av denna produkt tidigare var begränsat till fysiska butiker, har internet idag blivit en viktig försäljningskanal, ofta influerad av sociala medier.
Cândido Espinheira, grundare och VD för Yes! Cosmetics, säger: ”Från Instagram till TikTok har kommunikationsmedier ett stort inflytande på den allmänna opinionen. Antalet digitala influencers fortsätter att växa, och de lyckas uppmuntra människor att fatta beslut baserat på sina gemensamma idéer och erfarenheter, även när vi pratar om dofter.”
Företag använder i allt större utsträckning sociala medier som en säljstrategi. Undersökningar från All In och OpinionBox visade att 75 % av konsumenterna använder sociala medier för att söka information om produkter de vill köpa, och 55 % följer influencers som rekommenderar produkter och tjänster. Profiler dedikerade till parfymindustrin ökar, där "influencers" anger vad de har testat och var de kan hitta produkterna, både online och i fysiska butiker.
”Vi lever i en ny era. Digitala innehållsskapare påverkar marknaden avsevärt och stimulerar köp baserat på deras egna erfarenheter och uppfattningar om parfymer”, kommenterar Espinheira. ”Jämfört med tidigare tvekade folk att köpa utan att känna till doften. Idag väljer de vad de ska köpa baserat på information och åsikter från andra.”
Den nya parfymlinjen från Yes! Cosmetics, känd som Numeradas, inspirerad av internationella dofter och anpassad till den brasilianska marknaden, har fått allt större synlighet. "Sedan lanseringen har Numeradas blivit den mest eftertraktade och sålda varan på varumärkets officiella webbplats och står för närvarande för 75 % av försäljningen", framhåller VD:n.
Med inflytandet från skapare av digitala innehåll och det växande konsumentförtroendet för att köpa parfymer online är Yes! Cosmetics väl positionerat för att fortsätta sin tillväxt på parfymmarknaden, genom att utnyttja trenden med digital konsumtion och kraften i sociala medier.
