Influencers söker oberoende från sociala medier, konstaterar rapporten

Kajabi “State of Creator Commerce” rapporten avslöjade en betydande förändring i beteendet hos innehållsskapare: många går bort från exklusivt beroende av sociala nätverk och söker större ekonomisk autonomi.Studien fann att influencers har ökat sin oro över potentiella störningar på sociala plattformar av 400%, vilket visar graden av osäkerhet många möter genom att enbart förlita sig på dessa verktyg.

Oron är meningsfull inför betydande nedgångar i de viktigaste traditionella källorna till intäktsgenerering inom nätverk.Uppgifterna tyder på att direktbetalningar från plattformar har drabbats av en minskning med 33%, intäkterna från affiliate-marknadsföring har sjunkit 36% och intäkterna som erhållits genom avtal med varumärken har minskat 52%.Detta scenario av instabilitet har drivit skapare att söka alternativa och mer stabila inkomstkällor.

Bland de nya vägarna sticker produkterna och tjänsterna i sig ut.Forskningen tyder på att det skett en ökning med 47% i intäkterna som genererats av podcasts, vilket visar på ett av sätten på vilka kreatörer har sökt större ekonomiskt oberoende.Dessutom pekar rapporten också på en tillväxt på 20% i försäljning av digitala nedladdningar, 14% i försäljning av utbildningsinnehåll och 10% i prenumerationer på grupper av medlemmar.Dessa data förstärker trenden att influencers blir digitala entreprenörer, skapar sina egna intäktsgenererande ekosystem och minskar förmedlingen av sociala plattformar.

För Fabio Goncalves, chef för internationella talanger på Viral Nation och expert på marknaden för influencer marketing i mer än tio år, representerar denna rörelse ett genombrott i professionaliseringen av sektorn.“Det exklusiva beroendet av sociala nätverk för inkomstgenerering blir ohållbart Skaparna inser vikten av att diversifiera sina intäktskällor och bygga upp sina egna tillgångar, såsom kurser, podcasts och digitala och fysiska produkter, som erbjuder större kontroll och finansiell stabilitet”, analyserar han.

Professionellen förklarar att det första steget för influencers är att ändra mentaliteten hos “only creator” till “own brand entrepreneur”: “Vem vill trivas i detta nya scenario behöver tänka bortom likes.Det är viktigt att förstå allmänheten på djupet, identifiera verkliga intäktsgenereringsmöjligheter, bli auktoritet i ett eller flera ämnen och satsa på skalbara format, såsom mentorskap, digitala och fysiska produkter och prenumerationer Skapare som dominerar sina samhällen och vet hur man levererar konstant värde kan bygga solida företag och mindre beroende av regler och algoritmer för sociala nätverk”, råder han.

Han påpekar att denna transformation kräver en ny attityd även från influensbyråerna.“I Viral Nation anpassar vi våra strategier för att stödja kreatörer i denna övergång.Detta inkluderar att stödja utvecklingen av digitala produkter, skapa gemenskaper och implementera hållbara affärsmodeller.Vårt mål är att ge influencers möjlighet att bli digitala entreprenörer, med flera inkomstkällor och större oberoende från sociala plattformar”.