Integral Ad Science (Nasdaq: IAS), en av de ledande globala plattformarna för mätning och optimering av media, tillkännager ett banbrytande strategiskt partnerskap med Snap Inc. (NYSE: SNAP) och Lumen Research för att erbjuda en skräddarsydd lösning för mätning av uppmärksamhet på Snapchat. Med lanseringen av Snap Attention Measurement får annonsörer nu tillgång till uppmärksamhetsmått på sociala medier på ett direkt och integrerat sätt, genom att kombinera Lumen's ögonspårningsteknologi med IAS:s mediekvalitetsdata, drivna av AI. Resultatet är en exklusiv uppmärksamhetspoäng på Snapchat, tillgänglig inom plattformen IAS Signal.
"Annonsörerna söker alltmer en djupare förståelse för hur konsumenterna interagerar med medierna," säger Lisa Utzschneider, VD för Integral Ad Science. Vårt nya unika samarbete med Snap och Lumen Research erbjuder en heltäckande bild av uppmärksamhet. Vi sammanställer verkliga användardata med mediekvalitetsdata för att ge en holistisk förståelse av uppmärksamhet — vilket förbättrar medieprestandan på en av de ledande globala sociala plattformarna.
Med Snap Attention Measurement kommer annonsörer att få tillgång till:
- Anpassad uppmärksamhetsmätning på SnapchatGå bortom visningsmätningar och få tillgång till detaljerad insikt om uppmärksamhet direkt på IAS Signal-plattformen, genom att kombinera Lumen:s uppmärksamhetsmodell med IAS:s mediekvalitetsmått för att utvärdera kampanjernas prestanda och engagemang på Snapchat.
- Helhetssyn på uppmärksamhet mellan kanalerVisualisera enkelt uppmärksamhetsdata på Snapchat tillsammans med IAS:s kvalitetsuppmärksamhetsmätningar på olika plattformar och kanaler.
- Pålitlig mätning av oberoende tredje partErbjud varumärkena en pålitlig och oberoende lösning för att mäta uppmärksamhet, som stöder deras kampanjers prestationsmål.
Mätningen av uppmärksamhet med Lumen Research-teknologi för Snapchat använder ögonspårning baserad på världens största opt-in-dataset, vilket gör det möjligt för annonsörer att gå bortom synlighetsmått för att få djupare och mer handlingsbara insikter om konsumentbeteende och den faktiska uppmärksamheten som ägnas kampanjerna.
Det här partnerskapet är ett viktigt steg framåt för den så kallade Uppmärksamhetsekonomin — och ger annonsörer på Snap tydlighet och förtroende att mäta hur uppmärksamhet leder till handlingar, säger Mike Follett, vd för Lumen Research. På Lumen vet vi att det är det människor fokuserar på som verkligen formar beteendet.
DESnap Attention-mätningkommer att vara tillgänglig påIAS-signalIAS:s enhetliga rapporteringsplattform som erbjuder data och insikter som behövs för att annonsörer ska kunna mäta och optimera digitala kampanjer effektivt över alla kanaler.
IAS är en global referens inom mätning och optimering av uppmärksamhet. I december 2024 lanserade företaget sin beta-versionProduktkvalitet Attention™ Optimering, vilket gör det möjligt för annonsörer att aktivera insikter om uppmärksamhet och optimera programmatiska kampanjer i realtid. Denna innovativa lösning kombinerade Lumen's prediktiva ögonspårningsteknologi med IAS:s AI-driven mätning, vilket erbjuder ett nytt sätt att förstå och agera baserat på den verkliga kundengagemanget med annonserna. Vid samma tillfälle tillkännagav IAS också utökningen av samarbetet med Lumen för att erbjuda mätning av uppmärksamhet på sociala medier till sina kunder — med mätvärden tillgängliga för sociala plattformar och den öppna webben.
