IAB Brazil kartlägger digitalt videoekosystem och fördjupar temat i det nya avsnittet av IABcast

Tillväxten av videokonsumtion har gjort om hur varumärken, plattformar och skapare förhåller sig till sin publik. För att hjälpa marknaden att förstå detta föränderliga universum lanserar IAB Brazil den mentala kartan över det digitala videoekosystemet, som på ett strukturerat sätt samlar de element som utgör det audiovisuella scenariot i landet. 

“Video spelar en central roll i konsumentresan och i strategin för varumärken.Kartläggning av detta ekosystem är oumbärligt för att förstå deras ömsesidiga beroenden och göra” beslut, säger Denise Porto Hruby, VD för IAB Brasilien.“Mental map erbjuder marknaden en strukturerad vy som underlättar planering och belyser nya möjligheter till handling.”

Dokumentet ger en heltäckande bild av hur plattformar, skapare, annonsörer, byråer, teknologier och mätvärden ansluter till varandra. Dessutom beskriver det stadierna av produktion, distribution, intäktsgenerering och mätning, relaterar dem till huvudaktörerna i branschen, såsom streamingplattformar, korta sociala videonätverk, färgtelevisionsmottagare, utgivare, kreatörer, adtechs och dataleverantörer.

Genom att sammanföra dessa element i ett enda dokument förser IAB Brazil marknaden med ett strategiskt referensverktyg som underlättar planering, stödjer mediebeslut och uppmuntrar ett gemensamt språk bland marknadsförings-, teknik- och kommunikationsproffs. Digital Video Ecosystem Mind Map finns på webbplats IAB Brasilien. 

Video i hjärtat av strategier 

Det andra avsnittet av den nya säsongen av IABcast diskuterar de beteendeförändringar som har fört video till centrum för varumärkesstrategier, rollen för ansluten TV, tillvägagångssättet mellan linjärt och digitalt och marknadssökandet efter tillförlitliga lösningar. Samtalet leds av Breno Barcelos, ordförande för Digital Video Committee för IAB Brazil och Googles chef, som tar emot Adriana Favaro, från Kantar IBOPE Media. Innehållet tar upp framtiden för videomätning, inklusive effekten av teknologier som AI och kombinationen av panel och big data. 

Avsnittet kommer att finnas tillgängligt på de viktigaste ljudplattformarna och på IAB Brasils YouTube-kanal från den 3:e.