Sociala medieplattformar är på allas marknadsföringsproffs radar. Varumärkena kan inte bara hypersegmentera konsumenterna med hjälp av data från sociala medier för att exakt förstå den demografiska profilen, utan kan också enkelt nå och expandera vilken publik som helst runt om i världen. Dessutom kan företagen spåra ROI, vilket i sin tur möjliggör optimering av kampanjer för framtida marknadsföringsstrategier.
Ett sätt att annonsera på sociala medier är genom de allt mer populära Meta Reels. Inledningsvis med 15 sekunders längd har Reels utökats för att tillåta längre videor med olika produktionskvaliteter. Denna utveckling lockade marknadsföringsproffs som vill engagera sina målgrupper på nya och kreativa sätt, vare sig det är genom Stories, Reels eller format i flödet.
Enligt data från Statista är Brasilien den femte största marknaden för sociala medier i världen och den största i Latinamerika när det gäller publik, med mer än 84 % av befolkningen som dagligen använder nätverken. Med tanke på detta scenario måste marknadsföringsproffs vara uppmärksamma på varje rörelse från publiken.
Med olika format av Reels som ger varierande resultat måste varumärken som vill förbättra sina kampanjers prestanda förstå nyanserna som är förknippade inte bara med olika produktionsbudgetar utan också med olika kanaler. En studie av Vidmob, den ledande globala AI-plattformen för kreativ prestanda, genomförde en detaljerad analys för att förstå effektiviteten av Reels för annonsering. Från lågkvalitetsinnehåll (lo-fi) och användargenererat innehåll (UGC) till skillnaden mellan att posta på Facebook Reels och Instagram Reels, visade studien att resultaten är specifika för innehållet och plattformen.
För att förbättra prestandan för sina kampanjer bör varumärken förstå nyanserna i de olika Reels-formaten, med hänsyn till både varierande produktionsbudgetar och olika distributionskanaler som Instagram och Facebook. AI-genererade analyser kan vägleda marknadsföringsproffs som söker bättre resultat i sina kampanjer, säger Miguel Caeiro, Latam-chef på Vidmob.
1. "Amatör" innehåll utmärker sig
Även om det liknar UGC kan lo-fi-innehåll skapas av ett varumärke medvetet för att förmedla en känsla av "hemgjord" produktion.
Studien från Vidmob upptäckte att användare på sociala medier föredrar lo-fi-innehåll som liknar UGC, istället för high-fidelity (hi-fi) innehåll, som vanligtvis är förknippat med manusbaserade annonser som ses på TV och streamingkanaler.
Innehållet lo-fi visade en ökning på 81 % i klickfrekvens (CTR) och en ökning på 13,6 % i visningar under de första 25 % av videon (VT25 %), jämfört med genomsnittet för annonser. Jämfört hade hi-fi-innehållet en minskning på 71 % i CTR och en minskning på 14,5 % i VT25 % jämfört med genomsnittet.
2. Produktbilder och mänsklig närvaro är av stor betydelse
Trots att de är nätverk från Meta har Instagram och Facebook olika strukturer. Men dock påverkar framgångsrika strategier för en plattform tydligen prestationen för den andra.
Analysen från Vidmob visade att det är avgörande för VTR, som är andelen användare som tittar på en videoannons till slutet, att använda nyckelbilder av produkter eller mänsklig närvaro i början av varje Reels, i förhållande till annonsens totala visningar. Det registrerades en ökning på 8 % för VT25 % för bilder och 10 % för mänsklig närvaro. Jämfört registrerade annonser med mycket text en minskning på 60 % i VT25 %.
Data visade också att publiken på båda Meta-plattformarna visade intresse för de olika typerna av lo-fi-innehåll. Instagram ger en upplevelse som gör det möjligt för tittare att följa och knyta kontakt med influencers på ett mer intimt sätt, medan Facebook erbjuder mer funktionellt innehåll med en mindre personlig känsla.
Forskningen bekräftade att talangdrivet innehåll hade mer framstående resultat på Instagram, med en ökning på 20 % i VT25 %, men en minskning på 33 % i VT25 % för Reels på Facebook.
Den kreativa effektiviteten är avgörande för att uppnå en högre avkastning på investeringar
Studien bekräftar att kreativ genomförande på sociala medier är avgörande för att driva kampanjprestanda, vilka i sin tur bör anpassas till innehållets och kanalens individualitet – Instagram eller Facebook.
Enligt resultaten är den bästa chansen för varumärken att optimera sina Reels-resultat att analysera de kreativa data som samlats in med specifik information om varumärket, vilket ger viktiga insikter så att deras team kan utvärdera dem och omvandla dem till genomförbara strategier.
Genom att analysera den kreativa produktionen ur ett analytiskt perspektiv, stödd av kreativa data observerade i vardagen, kan varumärken optimera sin kreativitet och generera bättre resultat.
Reels-formatet skapar en stark koppling till publiken på sociala medier. Dess enkelhet, i kombination med den stora delningspotentialen, närmar varumärket människor och ökar chansen att kampanjer blir virala, säger Caeiro.
