AI avslöjar 3 hemligheter för varumärken att bomba Reels

Sociala medieplattformar är på radarn för alla marknadsförare. Inte bara kan varumärken hypersegmentera konsumenter som använder sociala medier data för att exakt förstå demografisk profil, de kan också enkelt nå och utöka alla målgrupper runt om i världen.

Ett sätt att annonsera på sociala medier är genom de allt populärare Meta Reels Inledningsvis 15 sekunder långa, Reels utökades för att tillåta längre videor med olika produktionskvaliteter. Denna utveckling har lockat marknadsförare som vill engagera sig med sin publik på nya och kreativa sätt, antingen genom Reels Stories eller in-feed format.

Data från Statista webbplats indikerar att Brasilien är den femte största sociala medier marknaden i världen och den största i Latinamerika i publik, med mer än 84% av befolkningen tillgång till nätverken dagligen.Av ett öga på detta scenario, marknadsförare behöver vara medveten om varje rörelse av allmänheten.

Med olika Reels-format som genererar varierande resultat, måste varumärken som vill öka sin kampanjprestanda förstå nyanserna förknippade inte bara med olika produktionsbudgetar, utan också med olika kanaler. En studie av Vidmob, den ledande globala AI-plattformen inom kreativ prestanda, genomförde en detaljerad analys i syfte att förstå effektiviteten hos Reels för reklam. Från low-fidelity-innehåll (lo-fi) och användargenererat innehåll (UGC) till skillnaden mellan att posta på Facebook Reels kontra Instagram Reels, visade studien att resultaten är specifika för innehållet och plattformen.

“För att förbättra prestandan i sina kampanjer måste varumärken förstå nyanserna i de olika Reels-formaten, med hänsyn till både de varierande produktionsbudgetarna och de olika distributionskanalerna, såsom Instagram och Facebook.Analyserna som tillhandahålls av AI kan vägleda marknadsförare som söker bättre resultat i sina summarkampanjer, säger Miguel Caeiro, Head Latam på Vidmob.

1. innehåll “amador” sticker ut

Även om det liknar UGC, kan lo-fi-innehåll skapas avsiktligt av ett varumärke för att förmedla en känsla av produktion.

Vidmob-studien fann att nätverksanvändare föredrar lo-fi-innehåll som liknar UGC, snarare än high-fi-innehåll, som ofta förknippas med skriptannonser som ses på tv och streamingkanaler.

Lo-fi innehåll visade en 81% ökning i klickfrekvens (CTR) och 13.6% ökning i synen i de första 25% av video (VT25%), jämfört med genomsnittet av annonser.I jämförelse, hi-fi innehåll hade en 71% minskning i CTR och en 14.5% minskning i VT25% jämfört med genomsnittet.

2.Produktbilder och mänsklig närvaro har stor betydelse 

Även om de är Meta-nätverk har Instagram och Facebook olika strukturer. Men de framgångsrika strategierna för en plattform påverkar tydligen den andras prestanda.

Vidmobs analys avslöjade att användning av viktiga produktbilder eller mänsklig närvaro i början av någon Reels är avgörande för din VTR, vilket är den hastighet som representerar andelen användare som tittar på en videoannons till slutet, i förhållande till den totala annonsvisningar.En ökning av 8% spelades in i VT25% för bilder och 10% för mänsklig närvaro.I jämförelse, kreativa med massor av text inspelade en droppe av 60% i VT25%.

Uppgifterna avslöjade också att publiken på båda Meta-plattformarna visade intresse för de olika typerna av lo-fi-innehåll. Instagram ger en upplevelse som gör att tittarna kan följa och få kontakt med influencers mer intimt, medan Facebook ger mer funktionellt innehåll med en mindre personlig känsla.

Undersökningen bekräftade att talangstyrt innehåll hade mer uttrycksfulla resultat på Instagram, med en 20% ökning på VT25%, men en 33% minskning på VT25% för Reels på Facebook.

3. Kreativ effektivitet är nyckeln till att uppnå en högre ROI

Studien bekräftar att kreativt utförande på sociala nätverk är avgörande för att öka prestandan för kampanjer som i sin tur måste anpassas till innehållets individualitet och kanal 5 Instagram eller Facebook.

Den bästa chansen för varumärken att optimera sina Reels-resultat är genom att analysera den kreativa data som samlas in med varumärkesspecifik information, vilket genererar viktiga insikter så att deras team kan utvärdera dem och omvandla dem till genomförbara strategier.

Genom att analysera kreativ produktion ur en analytisk synvinkel, med stöd av kreativa data som observeras i vardagen, kan varumärken optimera sin kreativitet och generera bättre resultat.

“O Reels format skapar en stark koppling till allmänheten på sociala nätverk.Dess enkelhet, i kombination med den stora potentialen i att dela, för människors varumärke närmare och ökar möjligheten att kampanjer blir viral”, säger Caeiro.