Användningen av artificiell intelligens (AI) inom marknadsföring revolutionerar hur varumärken och influencers kopplar samman med publiken. Men hur tillämpas denna teknik i Brasilien jämfört med USA? Vad är skillnaderna och likheterna mellan de två marknaderna
Enligt Fábio Santos, VD avLaunchPad Digital – AI-plattform specialiserad på digital marknadsföring -, svaret finns i den teknologiska mognaden, i fokus för tillämpningarna och de kulturella särdragen i varje land
I USA, de stora företag investerar miljarder dollar i forskning och utveckling av AI. Företag som Amazon, Google och Meta driver på sektorn, gör avancerade verktyg mer tillgängliga och allmänt använda inom digital marknadsföring
I Brasil, tillväxten är också betydande: enligt en undersökning från Boston Consulting Group (BCG), 98% av företagen i Brasilien använder AI, ledande adoption i Latinamerika, men endast 26 % av dem får värde för affärerna med teknologin. Emellertid, utmaningar som teknisk infrastruktur och datakvalitet fortfarande begränsar implementeringen av avancerade lösningar i stor skala
Fokus på tillämpningen
Medan AI används för avancerad personalisering i USA, prediktiv analys och automation i omnichannel-kampanjer, i Brasil, teknologin är mer inriktad på praktiska och tillgängliga lösningar: chatbots, målgruppssegmentering och automatiserad innehållsgenerering är några av de främsta trenderna, hjälper varumärken att optimera kostnader och utöka räckvidden
Kultur och tillvägagångssätt
En annan skillnad är att marknadsföringen i USA tenderar att vara starkt resultatinriktad, med datadrivna strategier och effektivitet. Redan i Brasilien, kampanjerna värdesätter mer engagemang och emotionell koppling till publiken. Det påverkar direkt användningen av AI för att anpassa meddelanden och skapa upplevelser
Trots skillnaderna, båda marknaderna delar några viktiga trender
- Kreativ automationAI används i stor utsträckning i båda länderna för att skapa texter, anpassade bilder och videor
- Anpassning i realtidföretag använder AI för att anpassa kampanjer efter konsumentens beteende, maximerar engagemanget
- Influencer MarketingAI-verktyg hjälper till att identifiera de ideala influencerna, analys av engagemangs- och beteendedata för mer effektiva kampanjer
Skillnaderna speglar varje individs specifika behov. Medan USA leder inom teknologisk innovation, Brasilien utmärker sig i kreativitet tillämpad på teknik, konkluderar Fábio
