Integrationen av artificiell intelligens (AI) i sökmotorer håller på att omdefiniera spelreglerna för SEO-proffs, som möter användningen av mer sofistikerade algoritmer som kan tolka sammanhang och avsikt istället för att bara matcha exakta nyckelord.
Anses som den största sökmotorn i världen, ansvarig för mer än 90 % av sökningarna i Brasilien, enligt marknadsuppgifter, har Google använt teknologin genom system som RankBrain och BERT. Det första fungerar som ett maskininlärningssystem som klassificerar resultat genom att förstå den "verkliga" betydelsen av frågorna. Den andra använder naturlig språkbehandling för att fånga sammanhang och relationer mellan ord.
I praktiken, om en webbplats tidigare var tvungen att använda exakt uttrycket "enkla veganska recept" för att dyka upp i sökresultaten för dessa termer, erkänner Google idag att "enkla vegetariska rätter för nybörjare" kan vara ett relevant resultat för den som söker.
Sökmotorerna började analysera sammanhanget och avsikten bakom sökningen, vilket gör att sidor med relaterade termer kan rankas för specifika frågor. När en användare söker efter "bästa resmål att resa till i december" tar AI inte bara hänsyn till orden, utan tolkar också intresset för väder, kostnad och aktiviteter.
Förändringen kräver att yrkesverksamma skapar mer naturligt och informativt innehåll, och överger metoder för tvingad inläggning av nyckelord, som förklaras av VD:n.byrå specialiserad på SEOExperten, Flávia Crizanto. Hon framhäver att i den sökmodell som använder AI är det nödvändigt att "svara på användarnas frågor och använda tydliga strukturer, med underrubriker och organiserade listor".
Data visar att 15 % av de dagliga sökningarna är helt nya, enligt en undersökning från Organic Digital, medan den totala volymen ökar med 10 % per år, vilket direkt påverkar hur yrkesverksamma strukturerar digitala kampanjer i en miljö där 42 % av marknadsföringsledare redan använder AI för att skapa innehåll, enligt information från Statista.
Prediktiv analys förutser innehållstrender
Den förutsägbara förmågan hos AI gör det möjligt för företag att förutse vad publiken söker genom analys av stora datamängder i realtid. Innan Black Friday, till exempel, finns det en ökning av sökningar efter "bästa Black Friday-erbjudanden", och webbplatser som förutser denna efterfrågan tenderar att ha en bättre placering.
För detta används verktyg som Google Trends för att identifiera växande ämnen, medan rapporter från Google Search Console hjälper till att förstå vilka frågor användarna ställer.
Brasilien har utmärkt sig i denna nya scen: inhemska företag är bland de främsta i Latinamerika när det gäller användning av data- och analytics-lösningar med AI, där 63 % redan investerar i teknologier för att påskynda den digitala mognaden, enligt data från HubSpot.
Trenden speglar en marknad där till och med enlänkbyggnadsbyråTraditionell måste ompröva sina tillvägagångssätt med tanke på de nya relevansmåtten. "Det är en förändringsprocess som har krävt mycket studier från yrkesverksamma inom området för att förstå hur man anpassar sig till de nya kraven", analyserar Flávia.
Finansiell påverkan motiverar strategisk anpassning
Gartner uppskattar att upp till 50 % av organisk söktrafik kan minska fram till 2028 på grund av AI. Prognosen utgör en utmaning för SEO-professionella och understryker brådskan att anpassa sig till de nya digitala dynamikerna.
Verktyg som ChatGPT, Jasper AI och Copy.ai kan redan skapa automatiserat innehåll med hjälp av avancerade språkmodeller, men praktiken kräver försiktighet. Under SEO Em Foco-evenemanget betonade Niara.ai:s VD, Lisane Andrade, att AI bör ses som en assistent, inte en skribent, och varnade för att ingen bör helt enkelt kopiera och klistra in AI-genererat innehåll.
Andra sökmöjligheter
Röstsökning förändrar hur användare interagerar med sökmotorer. Medan en traditionell sökning kan vara "pålitlig bilverkstad São Paulo", blir röstversionen "vilken bra verkstad finns här i närheten?". Ökningen av assistenter som Siri, Alexa och Google Assistant kräver att innehållet optimeras för samtalsspråk och fullständiga frågor.
Trots tillväxten av ChatGPT visar data från SEO.com att verktyget endast har 4,33 % av marknadsandelen inom traditionella sökningar. En undersökning från Semrush visar att 70 % av förfrågningarna i ChatGPT är unika för plattformen, vilket innebär specifika prompts istället för vanliga Google-sökningar.
Google:s domän förblir stark, och företaget fortsätter att investera i AI-integration genom funktioner som AI-översikter, som genererar ungefär samma annonsintäkter som deras traditionella motsvarigheter.
