I Brasil, där marknaden för marknadsföring växer med tvåsiffriga tal, är de som satsar på generiska lösningar i praktiken undertecknande sitt öde av irrelevans. Dadoet är tydligt: enligt en studie från FGV, i samarbete med Hotmart, ökade sektorn med 30 % i antalet jobb kopplade till den så kallade Creator Economy under det senaste året, en oåterkallelig rörelse som har förändrat marknadsföringslandskapet och kräver nya strategier för den som vill bygga ett varumärke med verklig påverkan.
Den växande närvaron av Creator Economy, det ekonomiska ekosystemet som består av innehållsskapare och som genererar tusentals jobb och möjligheter i Brasilien, visar att varumärken som kopplar på ett äkta och strategiskt sätt till sina målgrupper, genom att använda digitala kanaler och relevant innehåll, har mycket större chans att sticka ut och bygga varaktiga relationer.
Men, medan denna nya ekonomi blomstrar, finns det på marknaden "färdiga recept" som säljs av falska gurus, lockande genvägar som lovar omedelbar framgång, men som nästan alltid slutar i besvikelse.
Varumärkesbyggande görs inte med mallar eller mirakulösa formler. Ett varumärke byggs med strategi, syfte och konsekvens, säger Leonardo Escorsim, marknadsföringsexpert på Turbo, en byrå med nästan 30 års erfarenhet, som omvandlar idéer till solida strategier för företag som förstått att det inte räcker att bara överleva: man måste lämna ett avtryck.
För Escorsim går utmaningen bortom estetik. Att skapa ett starkt varumärke handlar om syfte, positionering, kultur, kundupplevelse... Det handlar om att skapa en så äkta identitet att den blir omöjlig att ignorera, förklarar han.
Och vid den här tidpunkten utfärdar han en varning: den meteoriiska tillväxten av Creator Economy, som idag rör sig om cirka 2 miljoner aktiva innehållsskapare i Brasilien enligt en undersökning från Influency.me, har intensifierat konkurrensen och gjort det oumbärligt för varumärken att kunna knyta äkta kontakter med sina målgrupper. "Varje kund är unik, och varje lösning bör vara det också. Felet är att tro att det finns en universell modell", betonar han.
Scenariot är av snabbhet: mellan mars 2024 och mars 2025 såg Brasilien en ökning på 67 % i antalet aktiva skapare. Reflektionen? Varumärken som inte anpassar sig snabbt hamnar på efterkälken. Marknadsföring idag handlar om att förstå vem du vill nå på djupet och hur du skapar relevans. Det finns inte längre plats för ytliga strategier, säger Escorsim.
Turbo satsar just på detta: marknadsföring som undviker det generiska, som diagnostiserar med precision och utformar skräddarsydda strategier. För den som vill sticka ut på en hyperuppkopplad och bullrig marknad är vägen tydlig: det finns ingen genväg. Det finns arbete.
"Vår roll är att förhindra att våra kunder faller i fällor av omedelbarhet och att hjälpa till att bygga legitima, starka och varaktiga varumärken", avslutar Escorsim.
