CVLB-gruppen, som omfattar detaljhandelsnätverken CASA&VIDEO och Le biscuit, tillkännagav lanseringen av verksamheten, CVLB Ads, en medieplattform riktad mot att koppla annonsörer och konsumenter direkt i gruppens försäljningskanaler. Från modellen Retail Media markerar initiativet en ny era för nätverken, som börjar erbjuda mer immersiva och personliga upplevelser för sina kunder.
Med mer än 5 miljoner månadsbesökare på sina digitala kanaler och en bas på över 1 miljon kunder i de deltagande butikerna per månad, lovar CVLB Ads att öka effektiviteten för sina affärspartners. Med CVLB Ads tar vi ett viktigt steg i utvecklingen av vår affärsmodell, genom att kombinera teknik och data för att erbjuda mer personliga upplevelser till våra kunder. Dessutom skapade vi en viktig möjlighet för varumärken att knyta kontakt med konsumenten vid det avgörande ögonblicket i köpprocessen, säger Moacir Gomes, marknadsförings- och e-handelsdirektör för Grupo CVLB.
För konsumenten kommer CVLB Ads att erbjuda en differentierad upplevelse, med strategiskt utformade kampanjer för att påverka både i den digitala miljön och i fysiska butiker. Plattformen levererar mycket relevanta innehåll, anpassade efter individuella preferenser, vilket underlättar valen och gör köpupplevelsen mer praktisk, personlig och engagerande.
Retail Media: en växande marknad
Retail Media är en av de stora satsningarna på marknaden. Enligt en studie från Boston Consulting Group (BCG) i samarbete med Google förväntas detaljhandelsmedia generera cirka 75 miljarder dollar i vinst fram till 2026, med en årlig tillväxt på 22 % i annonsörernas utgifter. I Brasil visade undersökningen Retail Media Insights från Newtail att 79 % av industriföretagen redan arbetar med denna modell på grund av dess förmåga att mäta hela kedjan.
Integrerade strategier på och utanför
CVLB Ads kommer att byggas på två pelare: onsite, med prestationsbaserad annonsering på webbplatsen och appen för de två märkena (CASA&VIDEO och Le biscuit), och In-store, med ett nätverk av över 100 skärmar. Pilotprojektet genomfördes i utvalda butiker av de två kedjorna i olika regioner i Brasilien.
I den digitala miljön kommer tre huvudformat att användas för att maximera resultaten: sök, banners med statiskt innehåll och videor. Dessa annonser placeras strategiskt på startsidan, i sökresultatsidor, i kategorier och i inloggningsområdet, vilket garanterar hög synlighet och påverkan. Redan i fysiska butiker kommer konsumenterna att påverkas genom interna skärmar, skyltfönster och de innovativa Store-In-Store-ytorna, ett exklusivt format som introducerats av CVLB i Brasilien.
Med CVLB Ads har varumärkena möjlighet att arbeta på ett integrerat och strategiskt sätt, koppla samman den online och fysiska världen och introducera den verkliga omnichannel-upplevelsen inom retail media på den brasilianska marknaden. Personliga annonser, som visas i olika format och vid olika tillfällen, erbjuder kvalificerat innehåll för att underlätta beslutsfattandet och skapa en mer effektiv och slagkraftig köpresa.
Samarbete med MindgruveMacarta
För att konsolidera projektet förlitar sig CVLB-gruppen på expertisen från MindgruveMacarta, en global ledare inom retail media. Det amerikanska byrån, som har kontor i Brasilien, Mexiko, Spanien och England, verkar omfattande på marknaderna i USA, Latinamerika och Europa. Det här partnerskapet ger CVLB Ads en kombination av teknik, data och marknadsintelligens.
MindgruveMacarta spelar en avgörande roll i struktureringen av projektet och kommer att fortsätta som strategisk rådgivare inom retail media tillsammans med CVLB Ads. Partnerskapet säkerställer att CVLB Ads alltid ligger i framkant, i linje med de högsta globala standarderna på marknaden och för med sig kontinuerlig innovation till sina verksamheter.
"Vi är mycket entusiastiska över lanseringen av CVLB Ads. Nätverken CASA&VIDEO och Le biscuit är en kraft att räkna med för varumärken som vill positionera sig strategiskt i fysiska butiker och på butikernas onlinekanaler. Retail Media In-Store-rörelsen är framtiden för att konsolidera en integrerad 360-strategi inom detaljhandeln", säger Ana Amorim, VP för Internationella Affärer på MindgruveMacarta.
