Den 22 juli i år, Google har meddelat att de inte längre kommer att avaktivera tredjepartscookies i Chrome, går emot det beslut som de upprepade gånger har offentliggjort sedan 2019. Hur cookies är den främsta metoden för att anpassa annonser på internet, utan dem, framgången för kampanjerna skulle kunna påverkas och intäkterna för miljoner företag skulle vara i riskzonen. Inte inte förvånande, marknaden har under flera år pressat big tech att ompröva beslutet — vad, klart, fick effekt
Men vilken har varit reaktionen på tillkännagivandet? Enligt Rafael Ataide, data- och teknikchef på fullservicebyrånAdtail, det finns en blandning av känslor kring förändringen. "Återvändandet är inte helt oväntat", med hänsyn till det betydande trycket från reklammarknaden och även det regulatoriska trycket på Google. Det finns en viss lättnad, eftersom många marknadsförare är beroende av tredjepartscookies för segmentering och effektivitet i sina kampanjer. Men det finns också en känsla av frustration, det är ett bakslag för dataskyddsinitiativ, påstår
Googles plan framöver är att tillåta att spårare fortsätter att användas, men med löftet om att utveckla en lösning för användaren att bestämma hur deras navigering ska vara. I Brasil, denna resurs kommer att vara i enlighet med kraven i den allmänna dataskyddslagen (LGPD), som kräver tydligt samtycke från användaren angående insamlingen av deras personuppgifter
Integritetssandlåda
Google har lanserat sin egen alternativa till cookies: Privacy Sandbox, en kanal för reklam som sänder programmatisk annonsering utan att avslöja individuella uppgifter. Förslaget till annonsörer är en teknik som kallas FLoC (Federated Learning of Cohorts), där användare kommer att grupperas baserat på gemensamma intressen, möjliggör att företag kan rikta sina annonser utan att behöva få tillgång till varje användares data, förklara Rafael
Dock, övergången till denna reklammodell visade sig vara mer komplex än förväntat. Från tekniska utmaningar till regulatoriska bekymmer, Privacy Sandbox har fått många kritiker och är fortfarande i testfasen. Men har det har inte lagts ner — även nu med de säkra kakorna, projektet måste fortsätta framåt i jakten på marknadsanpassning
Alternativ utan kakor
Trots lättnaden hos många företag med Googles beslut att ändra sig, större delen har inte stått stilla de senaste åren. Olika lösningar har tänkts ut för att möta en framtid utan cookies, och de var inte nödvändigtvis utvecklade förgäves
Strategierna och lärdomarna för att hantera situationen kan fortfarande vara användbara. Initiativ för insamling av primärdata, stärkande av organisk marknadsföring och behovet av användarcentrerade marknadsföringsstrategier kommer att fortsätta öka, pekar Rafael
Antingen genom LGPD eller genom de framsteg som världen kräver med tiden, dataskydd fortsätter att vara ett centralt ämne för marknadsföring och reklam. Detta förklarar varför Privacy Sandbox fortfarande är aktivt, till exempel, och varför yrkesverksamma inom området bör hålla sig uppmärksamma. Vi behöver ligga steget före initiativ som söker balansen mellan dataskydd och företagens ekonomiska livskraft. Även med tredjepartscookies fortfarande närvarande, detta är en resa som inte slutar här, konkluderade direktören
