Varumärkesförvaltning ellervarumärkesbyggandebestår av planering och utveckling av åtgärder som fokuserar på att bygga och positionera ett företag på marknaden. Enligt den brasilianska tjänsten för stöd till mikro- och småföretag (Sebrae), erkännandet av varumärket av allmänheten möjliggör att behålla kunder och öka värdet på verksamheten
Uppmärksamma detta, företagen har rört sig för att göra ett avtryck i konsumenternas medvetande. Enligt en undersökning beställd avFrontify, varumärkesförvaltningsplattform, 87% avMarknadschef(CMOs) som intervjuade sa att de hade investerat i varumärkesbyggande arbete under det senaste året.
De åtgärder som en varumärke bör vidta för att få en bra positionering på marknaden och bli en referens inom ett visst nisch omfattar allt från skapandet av visuell identitet till webbplatsens positionering i sökresultaten.
De åtgärder som utvecklas med detta syfte bör vara i linje med varumärkets värderingar och identitet, enligt Sebraes riktlinjer. Att skapa en unik essens möjliggör att särskilja företaget från konkurrenterna och etablera en känslomässig koppling till potentiella kunder.
Kommunikation är en strategi för erkännande
Serasa Experian, specialist på analyser och information, detaljerar att definiera ett språk och kommunikationskarakteristika med konsumenterna är avgörande strategier för att utveckla en distinkt och lätt igenkännbar personlighet
Det är nödvändigt att överväga vad man vill förmedla till publiken och koppla dessa idéer till valet av former, färger, logotyper, symboler och förpackningar. Standardiseringen på alla plattformar säkerställer konsekvens och främjar fäste av varumärkeselement i sinnet hos dem som söker en viss tjänst
Bestämningen av en målgrupp är nödvändig för att anpassa erbjudanden och vägleda strategiska beslut, hur användningen av tekniker förberättandeför att berätta historier och skapa engagemang och känslomässig koppling.
Kunder som blir trogna mot varumärket säkerställer upprepade försäljningar och fungerar som ambassadörer genom att rekommendera det till familj och vänner eller göra inlägg på sociala medier
SEO garanterar större synlighet i sökmotorerna
Tillsammans med åtgärderna avvarumärke, arbetet avSökmotoroptimering(SEO) ökar synligheten för ett företag, som rankar på högre positioner i sökresultaten och har större chans att attrahera kunder, och stärker det online ryktet.
Mellan deSEO-strategieråtgärder som kan vidtas för att optimera en webbplats inkluderar förbättring av användbarhet och användarupplevelse samt att uppnåbakåtlänkarav relevanta webbplatser, ansvariga för att öka auktoriteten och attrahera organisk trafik
Sebrae varnar att det inte räcker med att ha en stor mängd länkar som pekar på din webbplats, det krävs kvalitet: ju mer auktoritet sidan har som nämner den andra, större är vikten av denna rekommendation för Google
Anställningen av enbyrå specialiserad på länkbyggandemöjliggör utveckling av tekniker för att tillgodose företagens specifika behov. Hon är ansvarig för att tänka på målgruppen, skapa värdefullt innehåll, identifiera länkningmöjligheterna och följa projektets utveckling
Sociala medier är den främsta kanalen för att bygga varumärket
Enkäten beställd avFrontifyhar också avslöjat att marknadsföring på sociala medier har prioriterats som en kanal för varumärkesbyggande, följt av direktmarknadsföring.
Strategin består i att identifiera de plattformar som målgruppen använder mest för att utveckla riktade åtgärder.
Sociala medier gynnar spridningen av reklam och interaktion med konsumenter. Enligt en undersökning som publicerades avHootsuite, 75% av kunderna köper produkter de ser på plattformar, som Instagram och TikTok.
Sebrae föreslår att använda influencer-marknadsföring, etablera partnerskap med influencers och investera i kampanjer, så att åtgärderna kopplas till organisationens värderingar och syfte
Influencern har en auktoritetsroll i den digitala världen för sin publik. Din anställning som ambassadör eller varumärkepartner kan genomföras av en specialiserad rådgivning inom utveckling av strategier för Digital PR
En av uppgifterna förPR inom digital marknadsföringatt använda onlinekanaler för att bygga trovärdighet och genomföra åtgärder inriktade på relationer med pressen och strategiska målgrupper. DEsläppär ett av de viktigaste verktygen för att sprida relevant information
Den digitala rådgivningen bygger kommunikationsåtgärder som är mer i linje med publikens intressen. På det sättet, det är möjligt att fastställa de bästa strategierna för att marknadsföra en produkt eller tjänst och förstå hur man kan främja den genom tidskrifter, sajter och poddar
Att anpassa sig till nya teknologier och trender är en fördel gentemot konkurrenterna som ökar affärsmöjligheterna. Sebrae påpekar att innovation är en förutsättning för överlevnad av småföretag, och inte längre en fråga om val
