Generation Z, som består av individer födda mellan 1996 och 2010, utgör en milstolpe i konsumtionens utveckling och är den första att växa helt inbäddad i den digitala miljön. I USA har en 25-årig ung vuxen från denna generation en inkomst som är 50 % högre än en babyboomer i samma ålder, vilket indikerar en stark ekonomisk potential som förväntas påverka marknaden djupt under de kommande åren.
Även om de står inför ekonomisk osäkerhet och finansiella utmaningar, utmärker sig denna generation som den som spenderar mest och antar innovativa finanstjänster — särskilt de delbetalningssystem av typenKöp nu, betala senareBNPL (Betala senare) Denna metod gör det möjligt att omedelbart få tillgång till produkter och tjänster, formar mer flexibla konsumtionsbeteenden och ökar köpkraften på ett praktiskt och tillgängligt sätt.
De värden som styr Generation Z:s val går bortom pris och bekvämlighet. Prioriteter som äkthet, engagemang för sociala frågor, syfte och meningsfulla upplevelser spelar en central roll i köpbeslutet. Företag som vill vinna denna målgrupp måste bygga äkta och transparenta relationer, och anpassa sina strategier till en etisk och hållbar vision.
Eduarda Camargo, Chief tillväxtansvarigavPort 3 (P3), förklarar att denna nya verklighet utmanar de traditionella affärsmodellerna och kräver att varumärkena genomgår en transformation av sina kommersiella och relationsmässiga tillvägagångssätt. "Den intensiva digitaliseringen, i kombination med efterfrågan på personalisering och strävan efter positiv påverkan, kräver ständig innovation och en djupare förståelse för den samtida konsumentens beteende," säger han.
Sammanfattningsvis ökar Generation Z inte bara mängden tillgängliga resurser på marknaden, utan driver också en omdefiniering av konsumtionen — baserad på integrationen mellan teknologi, autentiska värderingar och personliga upplevelser. Denna rörelse skissar profilen av en mer dynamisk, medveten och anpassad till 2000-talets krav ekonomi.
Om du är intresserad av agendan, är det bara att meddela mig så ordnar jag kontakt med ledningen.
