Zig, The Global Funtech, en internationell referens inom lösningar för liveunderhållningsmarknaden, har precis publicerat en unik rapport med data som avslöjar de pågående förändringarna i sektorn. Analysen, baserad på proprietär information insamlad mellan 2023 och 2025, omfattar ungefär 9 900 händelser och mer än 412 miljoner registrerade transaktioner, vilket ger en exakt och strategisk bild av publikens beteende och marknadens nya riktningar.
Bland de viktigaste höjdpunkterna är framstegen för Generation Z, som redan utgör 36 % av konsumenterna vid liveevenemang. Den här gruppen, mycket ansluten och krävande, har drivit på djupgående förändringar i konsumtionsdynamiken och i förväntningarna på publikens upplevelse. Det är konsumenter som värdesätter digital bekvämlighet, medvetna val och personliga upplevelser, och kräver mer kreativa och äkta svar från varumärken och arrangörer. Den växande närvaron av denna generation har redan en direkt påverkan på sektorer som dryckesindustrin och hur evenemang organiseras.
De data som analyserats återspeglar de det verkliga beteendet hos användarna inom Zig-plattformen och inte prognoser baserade på avsiktsundersökningar. Enligt David Pires, företagets CIO, säkerställer metodologin en mer trogen läsning av marknadens förändringar, eftersom data samlas in i realtid vid Zig:s förvaltnings- och betalningsverksamhet vid evenemang runt om i Brasilien. Denna metod ger insikter med hög tillämplighet, vilket är avgörande för företag som söker innovation och effektivitet i en mycket konkurrensutsatt sektor.
Rapporten pekar också på en betydande aktivitet under 2024, som leder i antal evenemang med över 4 400 genomförda, vilket överstiger de 3 380 som kartlagts 2023. År 2025, trots att data fortfarande är under konsolidering, har mer än 2 100 händelser registrerats hittills. Den transaktionella utvecklingen följer denna tillväxt: det blev 192 miljoner transaktioner 2024, jämfört med 134 miljoner 2023. I till mitten av 2025 hade mer än 85 miljoner transaktioner redan registrerats, vilket visar att konsumtionstakten förblir hög.
En annan viktig faktor är konsolideringen av mindre evenemang, som idag utgör 65 % av det totala antalet analyserade. Denna strukturella förändring speglar sektorns diversifiering, som nu inkluderar mer flexibla och personliga format, såsom artistturnéer, sportupplevelser och hybridarrangemang. Å andra sidan står stora festivaler och megaevenemang för endast 15 % av den totala volymen. Trenden pekar mot en mer decentraliserad, dynamisk och regionalt känslig marknad.
Den geografiska fördelningen visar också en bild av gradvis decentralisering. Sydöstra fortfarande ledande med god marginal, med cirka 6 700 genomförda evenemang under perioden, vilket motsvarar mer än två tredjedelar av det totala nationella. Men dock andra regioner har börjat få fart. Nordöstra regionen har 1 670 evenemang, följt av Centralvästra (744), Norra (441) och Södra (368). Dessa data visar en konsekvent expansion av industrin bortom de stora centra, vilket ökar tillgången till kultur och underhållning och öppnar nya affärsområden för producenter och varumärken.
Rapporten ger också en detaljerad översikt över betalningsmetoder, konsumtionsvanor och deltagarnas profil, och fungerar som en strategisk guide för beslutsfattande i en sektor som ständigt förnyar sig. Datan visar en publik som är ivrig efter unika upplevelser, som värdesätter bekvämlighet, kulturell koppling och digitala interaktioner, faktorer som håller på att omdefiniera vad man förväntar sig av ett liveevenemang 2025.
