En studie från Serasa Experian, Brasiliens första och största datatech, avslöjade att Generation X, födda mellan 1965 och 1980, leder adoptionen av rutinmässiga praxis för medveten konsumtion, som att "konsumera mindre och välja kvalitetsprodukter" och "använda återanvändbara påsar". I åtta av de nio analyserade aktierna överträffade denna grupp den nationella genomsnittet — med särskild framhävelse för sex av dem, där de visade de högsta procentandelarna bland alla generationer. Endast 2,4 % av de tillfrågade från Generation X uppger att de inte använder någon av de listade metoderna. Trots den höga andelen känner Generation X sig mer igen i de upplevelsebaserade konsumtionsprofilerna (20,7 %) och den traditionella (19 %) än i den medvetna (17,7 %).
I allmänhet uppger endast 3 % av brasilianarna att de inte använder några hållbara metoder i sin vardag. Se här är tabellen med den fullständiga uppdelningen per generation om engagemanget för hållbara metoder:
Sydregionen i Brasil leder i att anta hållbara metoder
I regionella skillnader visar studien att södra Brasilien leder när det gäller att anta hållbara metoder, och överträffar den nationella genomsnittet på flera områden. Den största skillnaden registrerades i åtgärden "äta mindre och välja kvalitetsprodukter", där regionen nådde 48,3 % — tio procentenheter över landets genomsnitt. I sydöstra delen är prioriteten att välja företag med beprövade hållbara metoder, där 17,1 % av de tillfrågade uttrycker denna preferens, medan Centralvästra delen ligger i andra änden med den lägsta andelen (11,3 %). Nordosten väcker dock uppmärksamhet genom att vara den region med lägst andel som köper kläder i secondhandbutiker, med endast 11 % av de tillfrågade som uppger denna vana. Trots detta är det regionen som har störst andel av personer med en medveten konsumtionsprofil (21%). Se below en tabell med den regionala jämförelsen i detalj:
Studien visar också att 20 % av de tillfrågade planerar att öka konsumtionen av hållbara produkter under de kommande åren. När det gäller konsumtionsprofil är typen "Medveten" den tredje mest nämnda av brasilianare (17%), efter "Traditionell" (17,5%) och "Upplevelsebaserad" (20,1%). Denna trend återspeglas i den ökade kravställningen från konsumenterna när det gäller företagens etiska hållning: 14 % skulle sluta köpa från varumärken som respekterar konsentens rättigheter, 12 % vid oärlighet, 7 % på grund av dålig behandling av anställda och 6 % på grund av negativa miljöpåverkan.
"Den moderna konsumenten väljer inte bara produkter, han väljer syften. I en värld där medveten konsumtion tar plats måste varumärken som vill förbli relevanta mer än att bara sälja: de måste förstå vem som finns på andra sidan. Att känna till sin målgrupps profil och att koppla samman med deras värderingar är det första steget för att bygga varaktiga relationer, skapa positiv påverkan och ta en legitim plats i människors liv," säger marknadsföringschefen för Serasa Experian, Isabela Torres.
Enligt Serasa Experian följer livsstilsförändringar denna utveckling: 39 % säger sig vara mer fokuserade på att spara och undvika slöseri, medan 33 % prioriterar hälsa och välbefinnande.
