GenAI app annonsutgifter når US$824 miljoner och AppsFlyer avslöjar första data om AI agent användning

AppsFlyer släppte sin årliga mobilapp-trendanalys och avslöjade hur artificiell intelligens påverkade konsumentbeteende och marknadsföringsstrategier 2025. Antagandet av GENAi-appar har accelererat över hela ekosystemet, med en 16%-tillväxt av totala faciliteter och utgifter på US$824 miljoner mellan iOS och Android. Kategorin var bland de snabbast växande under året, ledande på Android och hade fjärde plats på iOS.

AppsFlyer utvärderade också användningen av AI-agenter för första gången, och identifierade hur marknadsförare införlivar automatisering i sina prestandaströmmar. Data visar att 57% av agentaktiveringarna riktades till tekniska automatiseringar, såsom dataintegritetsinställningar och kontroller. En annan 32% stödde affärsoptimeringar. Studien identifierade distinkta mönster mellan vertikaler: Spelteam använde agenter för att förbättra effektiviteten och skydda marginalerna, medan Retail och Fintech prioriterade trafikskala och volym. Dessa rörelser indikerar en initial men relevant förändring mot övervakad automatisering, där AI stöder beslut utan att ersätta den strategiska kontrollen av proffs.

Allmänna höjdpunkter i Brasilien

•  Utgifterna för användarförvärv ökade med 851 TP3T jämfört med föregående år, trots minskningen av den globala andelen på 431 TP3T på grund av migreringen av investeringar till starkare iOS-regioner.
  
•  Remarketingkonverteringar på iOS ökade 157%, vilket förstärkte landets solida prestanda när det gäller återengagemang.

“ Brasilien presenterade betydande framsteg inom remarketing och användarengagemang under 2025. I takt med att plattformsdynamiken utvecklas, anpassar marknadsförare strategier för att upprätthålla effektiviteten och leverera mer värde”, säger Renata Altemari, latinamerikansk general manager på AppsFlyer

Globala marknadsföringstrender 2025

• Utgifterna för det globala användarförvärvet (UA) ökade med 131 TP3T och nådde US$ 78 miljarder, helt drivet av iOS och mestadels av investeringar från appar som inte är relaterade till spel. Förvärvsutgifterna för iOS ökade med 35%, medan Android förblev stabilt. Icke-spelsegmentet ökade med 18% och nådde US$ 53 miljarder, och spel växte med bara 3%, totalt US$ 25 miljarder.
• Remarketing har utökats i takt med att retentionen har blivit viktigare: Remarketing-utgifterna ökade med 371 TP3T och nådde $ 31,3 miljarder US1, och representerar nu 291 TP3T av alla investeringar i appmarknadsföring (över de 251 TP3T som registrerades 2024). Remarketing i iOS ökade 71%, med betydande tillväxt inom transport (+362%), resor (+145%) och finans (+135%).
• Shoppingkategorin har omdefinierat den globala fördelningen av AU-utgifter: Investeringen för att skaffa nya användare växte 70% totalt och 123% i iOS, driven av Kina-baserade e-handelsbudgetar, som avsevärt förändrade regionala och kategorideltagande. Europa växte fram som en framstående region: Spanien, Italien och Storbritannien har registrerat några av världens största årliga tillväxt, medan USA har förblivit den största appmarknadsföringsekonomin, och koncentrerat 42% av globala AU-utgifter.
•  Plattformarnas prestanda skilde sig kraftigt mellan marknaderna: Faciliteterna som betalades på iOS ökade mellan 40% och 85% på västerländska marknader, medan Android registrerade nedgångar i nyckelregioner (USA –30%, Storbritannien –13%), uppvägt av stark tillväxt på tillväxtmarknader.

MetodikAppsFlyers mobilapp 2025 Trender analyserar en aggregerad och anonym uppsättning proprietära globala data, som spänner över 32 miljarder betalda faciliteter med 45 000 appar inom segmenten spel, e-handel, finans, livsstil och andra. Analysen omfattar förvärv av användare, remarketing, betalda faciliteter, aktivitet per kategori och användning av AI-agenter på iOS- och Android-plattformar.