AppsFlyer släppte sin årliga analys av trender inom mobilappar, som avslöjar hur artificiell intelligens har påverkat konsumentbeteende och marknadsföringsstrategier under 2025. Implementeringen av GenAI-appar accelererade i hela ekosystemet, med en tillväxt på 16 % i installationer och totala utgifter på 824 miljoner dollar mellan iOS och Android. Kategorin var bland de snabbast växande under året, med topplacering på Android och fjärdeplats på iOS.
AppsFlyer utvärderade också användningen av AI-agenter för första gången och identifierade hur marknadsförare integrerar automatisering i sina prestationsarbetsflöden. Data visar att 57 % av agentaktiveringarna riktades mot tekniska automatiseringar, såsom konfigurationer och dataintegritetskontroller. Ytterligare 32 % stödde affärsoptimeringar. Studien identifierade tydliga mönster över olika vertikaler: spelteam använde agenter för att förbättra effektiviteten och skydda marginaler, medan detaljhandel och fintech prioriterade trafikskala och volym. Dessa rörelser indikerar en initial, men betydande, förskjutning mot övervakad automatisering, där AI stöder beslut utan att ersätta den strategiska kontrollen hos experter.
Allmänna höjdpunkter i Brasilien
- Utgifterna för användarförvärv ökade med 85 % jämfört med föregående år, trots en minskning med 43 % av den globala marknadsandelen på grund av att investeringar flyttades till regioner med starkare iOS-närvaro.
- Remarketingkonverteringar på iOS ökade med 157 %, vilket förstärker landets starka resultat inom återengagemang.
”Brasilien har visat betydande framsteg inom remarketing och användarengagemang fram till 2025. I takt med att plattformsdynamiken utvecklas anpassar marknadsförare strategier för att bibehålla effektiviteten och leverera mer värde”, säger Renata Altemari, chef för Latinamerika på Appsflyer.
Globala marknadsföringstrender år 2025
- De globala utgifterna för användarförvärv (UA) ökade med 13 % och nådde 78 miljarder dollar, drivet helt av iOS och främst av investeringar i appar som inte är spelrelaterade. Förvärvsutgifterna på iOS ökade med 35 %, medan de förblev stabila på Android. Icke-spelsegmentet ökade med 18 % och nådde 53 miljarder dollar, och spelsegmentet växte endast med 3 % och uppgick till totalt 25 miljarder dollar.
- Remarketing har expanderat i takt med att kundlojalitet har blivit viktigare: Remarketingutgifterna ökade med 37 % till 31,3 miljarder dollar, vilket nu motsvarar 29 % av alla investeringar i appmarknadsföring (upp från 25 % år 2024). Remarketing på iOS ökade med 71 %, med betydande tillväxt inom transport (+362 %), resor (+145 %) och finans (+135 %).
- Shoppingkategorin omdefinierade den globala fördelningen av UA-utgifter : Investeringar i att förvärva nya användare ökade med 70 % totalt och med 123 % på iOS, drivet av e-handelsbudgetar baserade i Kina, vilket avsevärt förändrade regionala och kategorimässiga andelar. Europa framstod som en utmärkt region: Spanien, Italien och Storbritannien noterade några av de högsta årliga tillväxterna globalt, medan USA förblev den största appmarknadsföringsekonomin, med 42 % av de globala UA-utgifterna.
- Plattformens prestanda varierade kraftigt mellan marknaderna: Betalda installationer på iOS ökade mellan 40 % och 85 % på västmarknaderna, medan Android såg minskningar i viktiga regioner (USA -30 %, Storbritannien -13 %), motverkat av stark tillväxt på tillväxtmarknader.
Metod: AppsFlyers rapport Mobile App Trends 2025 analyserar en aggregerad och anonymiserad uppsättning proprietära globala data, som omfattar 32 miljarder betalda installationer fördelade på 45 000 appar inom spel, e-handel, finans, livsstil och andra segment. Analysen omfattar användarförvärv, remarketing, betalda installationer, aktivitet per kategori och användningen av AI-agenter på iOS- och Android-plattformar.
