RapportetStatus för e-handelsappmarknadsföring 2025AppsFlyer avslöjar en dramatisk förändring i den globala tillväxtstrategin: kinesiska e-handelsappar, som nu står för 85 % av den globala utgiften för användarförvärv (UA) på iOS, har börjat omfördela budgetar från USA till Västeuropa i stor skala. I Tyskland steg användarförvärvet på iOS med 170 % år till år mellan januari och maj 2025, och i Frankrike fördubblades det, vilket understryker den växande betydelsen av flexibla och regionala strategier i en oförutsägbar marknadsmiljö.
Denna omplacering signalerar en bredare transformation inom mobil tillväxt, formad av osäkerhet kring avgifter, regionala plattformsdynamiker och ett växande beroende av remarketing med fokus på lojalitet, sade Sue Azari, branschledare för e-handel på AppsFlyer. Med möjligheten av regulatoriska eller geopolitiska förändringar framöver måste marknadsföringsproffs vara redo att anpassa sig snabbt. Märkena fattar nu beslut i realtid om var de ska investera, baserat på regulatoriska miljöer, kundens livstidsvärde och konkurrenspositionering på olika kontinenter.
Data visar också på en förändring i den säsongsbetonade rytmen, eftersom marknadsföringsproffs flyttar mer budget till förvärv i början av året och fokuserar på remarketing under perioder av hög uppmärksamhet. Endast i november ökade omengagemanget med 218 % i USA och 330 % i Brasilien.
Globalt sett, på alla plattformar, fortsätter iOS att överträffa i monetisering. Användarna konverterar 1,3 dagar snabbare, har en 39 % högre första köpsfrekvens och en 68 % starkare återköpsprestanda, ett tecken på lojalitet som omvandlar förvärv till långsiktigt värde. Inköpsintäkten i appen på iOS ökade med 10 % 2025, nästan dubbelt så mycket som tillväxten på Android.
I Brasil
De betalda anläggningarna ökade med 155 % under festperioden. Användarförvärvet på iOS ökade med 481 % i november 2024, medan det på Android minskade med 22 %. Intäkten på Android minskade med 28 % under 2025, trots den kontinuerliga förvärvsaktiviteten. Utgifterna för IAP (in-app-köp) på Android minskade med 32 % i november, påverkade av ekonomiska påtryckningar och plattformsändringar.
Tidsfrekvenserna fram till köpet förblev konsekventa mellan plattformarna, stödda av den starka lokala betalningsinfrastrukturen.
Fler globala fynd i rapporten:
- Utgifterna för remarketing uppgick till 16,4 miljarder USD 2024, vilket är 3,5 gånger större än användarförvärvsbudgetarna. Androids andel ökade från 64 % till 77 %, vilket återspeglar mer mogna omplaceringsstrategier.
- Installationsflöden för web-to-app ökade också kraftigt, med en ökning på 38 % före högsäsongen och ytterligare 37 % på våren 2025, vilket understryker den växande betydelsen som varumärken tillmäter att rikta befintliga webbanvändare till sina appar, där
- Den inhemska miljön ger större lojalitet och högre konverteringsfrekvenser.
- Exponeringen för bedrägerier närmade sig 1 miljard USD globalt, med bedrägeririskerna på iOS som minskade från 30,1 % till 25,9 %, medan de på Android ökade från 9,4 % till 10,5 %. Lösningar med AI-teknologi fortsätter att vara avgörande för ett effektivt skydd.
Metodik
Status för eCommerce App Marketing 2025 från AppsFlyer analyserar anonym och aggregerad data från 1 600 e-handelsappar (exklusive marknadsplatser och stormarknadsappar) med minst 3 000 installationer per månad per land. Studien täcker 3,1 miljarder betalda appinstallationer och 26 miljarder remarketingkonverteringar mellan oktober 2023 och maj 2025. Alla resultaten uppfyller strikta volymkriterier och är baserade på anonymiserade metoder som skyddar integriteten.
Utforska den fullständiga rapporten State of eCommerce App Marketing 2025här.
