För att diskutera framtiden för branding och peka ut vägar för företagen i sina beslutsfattande i relation med samtida konsumenter, varumärkes- och erfarenhetskonsulten Gad presenterar den 5e upplagan av Gad ⁇ Insights 2024: en proprietär studie genomförd årligen av konsulten som analyserar beteendet hos varumärkena över det senaste året och kommer denna analys sammanfattad i tio stora insikter
Betitlad ⁇ The Age of Overbranding ⁇, rapporten diskuterar hur de teknologiska framstegen potentialiserar slutkonsumenten och genererar ultrapersonliga erfarenheter. Det pekar också var är gränserna för det offentliga och det privata i byggandet av en hälsosam relation mellan varumärken och människor
O Gad Insights, sedan sin första utgåva, år 2020, har lagt fram viktiga reflektioner och preliminära rekommendationer för marknaden. Under de senaste fem åren, tjänade som kompass för att poängtera de ständiga sociala transformationerna, ekonomiska, teknologiska och mänskliga, och de snabba kursförändringarna i flera segment, alltid baserat på nya begrepp och globala fall som exemplifierar varje insight
Rapporten har redan fördjupat sig i begrepp som det ⁇ nya normala ⁇, uppflödat under pandemin av Covid; gick genom en ny Zeitgeist (tidens ande), i studien av 2022, baserad på polarisering, på storydoing och på rykte varumärkena; till och diskutera förhållandet bland ⁇ intelligenta varumärken ⁇ och den hypermediatiska publiken, multichannel och ständigt ansluten i rapporten 2023
I det 5e upplagan av Gad Insights, strategiteamet i konsultfirman fördjupade sig i fenomenet av ⁇ Overbranding ⁇, en rörelse som återspeglar den ökande ⁇ brandifisering av världen ⁇. I det här scenariot, märken, drivna av de tekniska framstegen, strävar efter att expandera sin närvaro i alla aspekter av vardagslivet, av offentligt utrymme med fenomenet av ⁇ Naming Rights ⁇ till privatheten i hemmet, genomgående genom stunder av ledighet och avkoppling
Forskningen analyserar hur dessa förändringar påverkar relationen mellan varumärken och konsumenter, ifrågasätter gränserna och utmaningarna av branding i en alltmer misstänksam och frågar värld. Det fördjupas också i hur samhället hanterar med den tekniska framstegen, särskilt med Artificiell Intelligens (AI), och hur det påverkar uppfattningen av varumärken. Rapporten fördjupar sig vidare på teman av kultur och idrott, som ⁇ Fenomenet K-pop ⁇ och ⁇ Världen av bets ⁇
⁇ Den ⁇ overbranding ⁇ sätter branding på soffan. I det här sammanhanget, o Gad ⁇ Insights 2024 syftar orsaka djupgående reflektioner om framtiden för branding, uppmuntra ett mer medveten och hållbart tillvägagångssätt för varumärkesbyggandet. Undersökningen föreslår nya vägar för att affärerna ska bli till ⁇ gäster ⁇ i konsumenternas liv, i stället för ⁇ invadare ⁇, kommenterar Luciano Deos, CEO av Gad
Studien drar slutsatsen att överexponering kan leda till tre stora konsekvenser. Först, varumärkena själva löper risk att förlora sin identitet genom att sprida sig i överskott. Sekund, konsumenterna är alltmer och mer överbelastade, ständigt bli bombarderade med stimulanser och inbjudningar att interagera med varumärkena. Och, till sist, samhället som helhet är påverkat, med offentliga utrymmen och gemenskapserfarenheter alltmer och mer förmedlade av varumärken
⁇ Vi är på ett avgörande ögonblick för varumärkena. Vi behöver förstå gränserna för branding och bygga mer genuina och hållbara kopplingar med våra publiker. Det överskott, många gånger, kan vara den största fienden till ett varumärke ⁇, avslutar Luciano Deos
Följande, kolla titlarna av insights som illustrerar detta innehåll. Det fullständiga materialet är tillgängligt på Gad:s hemsida. Link: Link:https://www.gad.com.br/insights-2024/
- Naming rights eller wrongs
- På jorden, i himlen, i luften
- Share of Privacy
- Shoppertainmment
- Stretch stretch stretch
- Det fenomenet K-pop
- Världen är av bets
- Hyperstimulering
- Kids Branding
- Athlete Branding
