Under de senaste månaderna, den digitala världen har bevittnat en rad förändringar som visar på en växande risk för företag och innehållsskapare som är helt beroende av sociala medier för sin intäkt.
Det senaste fallet var instabiliteten hos X (tidigare Twitter) i Brasilien, som som var nere i månader, lämnar många företag sårbara. Men men om detta händer med andra plattformar? Och om Facebook och Instagram begränsar tillgången till nyheter, som som redan sker i Kanada? Hur skulle innehållsproducenter och företag som baserar sin intäktsmodell uteslutande på sociala medier kunna reagera
För Riadis Dornelles,VD – LATAM från PremiumAds, huvudföretag för monetisering och programmatisk medielösningar i Latinamerika, svaret ligger i att bygga en egen digital plattform.
Att ha en egen webbplats är avgörande för att säkerställa säkerhet och kontinuitet i verksamheten, detta ger en minimalt kontrollerad miljö, mindre beroende av regler som påförs av tredje part. Idag, vi en ökande värdering av denna modell, med företag som investerar mer i sina egna webbplatser, domäner och digitala inventarier, förklara Dornelles.
Historiskt, stora mediegrupper har alltid värderat sina TV-kanaler, radio och tryckta tidningar. Emellertid, när det gäller dina egna digitala plattformar, många prioriterar fortfarande sociala medier istället för att stärka sina webbplatser.
"Problemet är att dessa nätverk inte tillhör dem". Algoritmen kan ändras, reglerna kan ändras och, i extrema fall, åtkomsten kan blockeras, utmärker
Och så, hur man säkerställer digital överlevnad
Plattformar som TikTok, Instagram och Facebook är värdefulla verktyg för innehållsdistribution och publikanskaffning, men de bör inte vara den enda intäktskanalen. Bygga en mediestrategi som inkluderar en robust webbplats, med en välstrukturerad SEO och en hållbar intäktsmodell, det är ett grundläggande steg för att undvika överdrivet beroende av tredje part
I den nuvarande digitala scenen, Frågan som kvarstår är: bygger du ditt företag på egen mark eller på någon annans? Svaret på denna fråga kan definiera säkerheten och livslängden för ditt projekt i det digitala, avslutar Dornelles
