Socials nätverks osäkra framtid kräver anpassning av varumärkens kommunikation.

Under de senaste månaderna har den digitala världen sett en rad förändringar som tydligt visar en ökande risk för företag och innehållsskapare som enbart förlitar sig på sociala medier för sin inkomst. 

Det senaste fallet var X:s (tidigare Twitter) instabilitet i Brasilien, som var nede i flera månader och lämnade många företag sårbara. Men vad händer om detta händer på andra plattformar? Och om Facebook och Instagram begränsar åtkomsten till nyheter, som de redan gör i Kanada? Hur skulle innehållsproducenter och företag som enbart baserar sin inkomst på sociala medier kunna reagera?

Enligt Riadis Dornelles, VD – LATAM på PremiumAds, det ledande företaget för monetisering och programmatiska medielösningar i Latinamerika, ligger svaret i att bygga en egen digital plattform. 

"Att ha en egen webbplats är avgörande för att säkerställa affärens säkerhet och kontinuitet. Det skapar en åtminstone delvis kontrollerad miljö, mindre beroende av regler som åläggs av tredje part. Idag ser vi en växande värdering av denna modell, med företag som investerar mer i sina egna webbplatser, domäner och digitala inventarier", förklarar Dornelles. 

Historiskt sett har stora mediekoncerner alltid värderat sina TV-kanaler, radiostationer och tryckta tidningar. Men när det kommer till egna digitala plattformar prioriterar många fortfarande sociala medier framför att stärka sina webbplatser. 

Problemet är att dessa nätverk inte tillhör dem. Algoritmen kan ändras, reglerna kan ändras och i extrema fall kan åtkomsten blockeras”, betonar hen.

Så, hur säkerställer man digital överlevnad?

Plattformar som TikTok, Instagram och Facebook är värdefulla verktyg för innehållsdistribution och publikanskaffning, men de bör inte vara den enda intäktskällan. Att bygga en mediestrategi som inkluderar en robust webbplats med välstrukturerad sökmotoroptimering (SEO) och en hållbar monetiseringsmodell är ett avgörande steg för att undvika överdriven beroende av tredje part.

I'll need a little context. Is "Dornelles" a person's name or a company? Knowing that would help me produce a more natural and accurate translation. But here's a possible translation, assuming "Dornelles" is a person: "I dagens digitala landskap, återstår frågan: bygger du ditt företag på egen mark eller på någon annans? Svaret på den frågan kan avgöra säkerheten och livslängden för ditt digitala projekt", avslutar Dornelles.