Under de senaste månaderna har den digitala världen bevittnat en rad förändringar som tydligt visar en ökande risk för företag och innehållsskapare som är helt beroende av sociala medier för sin inkomst.
Det senaste fallet var instabiliteten hos X (tidigare Twitter) i Brasilien, som var nere i månader och lämnade många företag sårbara. Men vad händer om det händer med andra plattformar? Och om Facebook och Instagram begränsar tillgången till nyheter, som redan sker i Kanada? Hur skulle innehållsskapare och företag som enbart förlitar sig på sociala medier kunna reagera?
För Riadis Dornelles, VD – LATAM på PremiumAds, Latinamerikas ledande företag inom monetisering och programmatisk medielösningar, ligger svaret i att bygga en egen digital plattform.
Att ha en egen webbplats är avgörande för att säkerställa säkerheten och kontinuiteten i verksamheten, eftersom det ger en minimalt kontrollerad miljö och är mindre beroende av regler som ställs av tredje part. Idag ser vi ett växande värde av denna modell, där företag investerar mer i sina egna webbplatser, domäner och digitala inventarier, förklarar Dornelles.
Historiskt har stora mediegrupper alltid värderat sina TV-kanaler, radio och tryckta tidningar. Men dock, när det gäller deras egna digitala plattformar, prioriterar många fortfarande sociala medier istället för att stärka sina webbplatser.
"Problemet är att dessa nätverk inte tillhör dem. Algoritmen kan ändras, reglerna kan ändras och i extrema fall kan tillgången blockeras," framhäver.
Och hur säkerställer man digital överlevnad?
Plattformar som TikTok, Instagram och Facebook är värdefulla verktyg för innehållsdistribution och publikanskaffning, men de bör inte vara den enda intäktskällan. Att bygga en mediestrategi som inkluderar en robust webbplats, med välstrukturerad SEO och en hållbar intäktsmodell, är ett avgörande steg för att undvika överberoende av tredje part.
I dagens digitala landskap är frågan: bygger du ditt företag på din egen mark eller någon annans? Svaret på denna fråga kan avgöra säkerheten och hållbarheten för ditt projekt i den digitala världen, avslutar Dornelles.
